7月8日，在香港上市的都市丽人股价创前史新低。当天股价一度低至0.3港元/股。到当日收盘，股价报收0.305港元/股，市值6.86亿港元，间隔都市丽人巅峰期205亿港元的市值，缩水超九成。
事实上，7月份以来，都市丽人动作不断，一方面，公司建立东莞市丽人甄选电子商务有限公司，开释加码电商的信号；另一方面，公司举行了百人群像代言人发布会，喊出“因地制宜”标语，对当下由新锐内衣品牌掀起的“无尺码”内衣风潮表明对立。
此举背面，是新旧品牌的比武。近些年，一批主打舒适的“无尺码”新锐内衣品牌在电商途径兴起，并现已将途径拓宽到线下商场，作为老牌内衣品牌的都市丽人直面应战。
接连亏本三年
存货周期不断拉长
记者整理都市丽人2015年至2021年财报发现，公司2015年之后，营收、赢利开端断崖式下滑。2018年时刻短回春，之后成绩连亏三年，再次堕入低谷。
财报显现，2015年到2018年，公司营收别离为50亿元、45.1亿元、45.4亿元和51亿元。运营赢利别离为6.9亿元、3.1亿元、4.2亿元和4.8亿元。
2019年到2021年，公司营收别离为41亿元、30.6亿元、33.6亿元。年内别离亏本13亿元、1.2亿元和5亿元。
鞋服职业独立分析师程伟雄向《证券日报》记者表明，都市丽人连亏三年的根本原因在于其极速扩张带来的问题。
回忆过往，2015年毫无疑问是都市丽人工作上的巅峰，不仅是公司上市后成绩最好的一年，门店数量也到达最高值。公司前期靠加盟形式，2015年全国门店数量到达8058家，其间加盟店6937家。
这种情况下，创始人郑耀南做出了“要开一万家店”的决议。成果门店还没扩张到一万家，就不得不开端减缩。2016年公司关店407家，赢利比上一年锐减3.8亿元。到现在，都市丽人的全国门店已削减到5000家左右。
一位分析师向《证券日报》记者介绍，都市丽人近几年财报数据上的改动都指向一个问题，公司的内衣不那么好卖了。
财报显现，2015年都市丽人的均匀存货周转期只要92天，2016年上升至142天，2021年现已到达165天。
传统品牌转型
与新品牌正面比武
上述分析师以为，前期内衣品牌表达的产品风格，大多带有“性感”标签。近些年国内女人消费认识和审美规范产生很大改动，“性感”早已过期，当下的年青顾客寻求的是多元化，而不是单一的审美。
2012年都市丽人签约林志玲，内衣主打性感风。性感风让都市丽人的内衣一路热销，更带动公司在2014年成功上市。2015年，都市丽人开端在国内举行内衣时装秀，也因而被冠上“我国版维密”的头衔。
但商场的消费需求也一起在产生改动，比较代表着性感塑形的钢圈内衣，更舒适的无钢圈内衣开端盛行。职业数据显现，2016年之前无钢圈内衣只占女人内衣商场的10%。2018年的天猫数据显现，无钢圈内衣已占到了60%的比例，其间90后购买者超越五成。
这一时期，大批主打舒适度，喊出“取悦自己”标语的新锐内衣品牌冒头，内衣商场乃至迎来了“无尺码”年代。
揭露数据显现，2022年“618”大促期间的内衣品牌销售额第一，由Ubras占有。Ubras建立于都市丽人赢利锐减的2016年，品牌介绍其产品摒弃钢圈、厚海绵。Ubras建立至今已完结三轮融资，红杉我国、今天本钱、IDG都对其进行了出资。记者在其旗舰店发现，无尺码内衣是公司销量最高的产品。
除此之外，相同主打舒适度的内衣品牌蕉内完结了3轮融资，表里完结了8轮融资。记者发现，无论是Ubras，仍是蕉内和表里，这些品牌的产品大多色彩以低饱和度色系为主，产品寻求极简。
我国商业联合会专家委员会委员赖阳对《证券日报》记者表明，因为途径形式改动带来的根本性改动。曩昔传统品牌偏重布局线下开很多的实体店，使运营本钱过高。而在云消费年代，消费打破时刻、空间、地域的妨碍，能够直接跟品牌商或许设计师线上购买。新锐品牌一开端都不需求实体店，这节省了很多的人工、租金，尤其是出货的本钱。而传统企业现在动辄上千的门店，都变成了企业的包袱。哪怕有很好的销售额，想盈余仍然有困难。
从都市丽人的最新动态来看，公司正在进一步贴合商场需求，完结转型。
近来，都市丽人建立了东莞市丽人甄选电子商务有限公司，一起发布《我国女人内衣白皮书》，宣告运用百位代言人。
程伟雄表明，曩昔老牌内衣企业在营销概念、讲故事、线上途径布局、投合新消费场景等方面不如新式品牌，这需求老牌企业在品牌年青化、新途径构建的转型上多下功夫。“但老牌企业在产品质量、品牌影响力、品牌的刻画上远高于新品牌企业，这是老牌企业的优势。新式品牌企业凭仗时刻短的营销取得流量，其想要持久开展仍是要走向线下途径与老牌企业对立。”
记者了解到，Ubras、蕉内、表里等在线上生长的品牌，都已在线下开设门店，并且有不断添加的趋势。例如，表里一年开店数量到达30家，Ubras在全国门店数量也到达30家左右。
这意味着新锐品牌和传统品牌的战场正不断重合，而未来谁又能终究站在职业顶端，或许还需求时刻的查验。