沉寂良久的京东家电专卖店方案，总算有了新的动态。
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9月20日，得悉，京东家电专卖店将在本年四季度进一步发力。现在，京东家电专卖店首要布置在西南地区，接下来将大力开辟，力求到达“2017年开2万家店、掩盖40万个行政村”的方针。
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自从3月初京东家电事业部总裁闫小兵宣告将在乡村商场开设实体专卖店之后，现在已曩昔半年时刻。其时闫小兵放下话来，称“方案专卖店每月新开千家”。但记者了解到，京东现在家电实体专卖店的数量并不多。虽然年初时所设方针庞大，乃至闫小兵方案“2016年成为线上、线下家电零售途径榜首”，但好像京东在实体店的落地中有些“雷声大雨点小”，与“苏美”两大传统线下家电途径比较还距离甚远。
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不过话说回来，京东家电实体专卖店与国美、苏宁线下实体店有许多差异，并不能简略将两者混为一谈。电商调查人士李成东告知21世纪经济报导记者，“京东家电专卖店是加盟店形式，店面较小，首要设置在村镇等级区域，功用以推行营销价值为主，这与苏宁国美自营、大店、以出售为主导的功用有所区别，需求区别对待。”
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从线上到线下
在线上，京东家电堆集满足优势之后，开端挑选从线上走到线下。
依据工业和信息化部赛迪研究院发布的《2016上半年中国家电购剖析陈述》，2016年上半年，我国B2C家电购商场（含移动终端）规划达1848亿元。其间，京东的商场比例持续稳定在60%左右。阿里巴巴和苏宁组成的“阿苏联盟”算计比例超越36%。
本年，虽然因为经济进一步下行，线下商场零售量仍处于下滑趋势，特别大家电的线下商场下滑显着。但此刻，身为线上家电“老迈”的京东却将触角伸向了线下家电商场，而且是线下的乡村家电商场，除了此前3月份宣告“2017年开2万家店、掩盖40万个行政村”的方针之外，近来还称将在第四季度加大推行力度。
据了解，京东家电专卖店选用加盟形式，且归于轻财物运营，无需商家囤货，京东为专卖店供给专门的进货途径。在功用上，京东家电专卖店只担任出售、商场宣扬、客户引荐维护等作业，而配送、修理等售后服务均由“京东帮”担任。“京东帮”指的是聚集各类电子商务外包服务商的一个途径，这些服务商可为京东商城第三方入驻卖家供给个性化电商产品及服务。京东方面介绍称，现在京东帮在全国已有1293家，掩盖了31个省、1293个区县、19997个城镇，37万个行政村。
此外，京东家电专卖店施行区域维护，一个镇只开一家专卖店，并许诺下一年3月前与品牌商合作为专卖店供给专供产品，使得家电赢利在15%左右。
“京东家电专卖店与京东帮构成合作，可以协助京东加速抢占乡村家电商场的脚步。”李成东指出，“京东具有京东帮处理售后、配送等落地服务问题，但营销推行问题京东帮无法担任。实体店可以对营销推行构成很大价值。”
事实上，在城镇乡村商场中，用户的消费习气与一二线商场相差很大，特别是大件家电产品，顾客更喜爱于线下店面的实地体会。“家电产品的体会和质量很重要，京东家电拓宽线下途径，是出于对城镇乡村商场的重要考虑。”艾媒咨询集团资深剖析师蒋一帆告知记者。
乡村家电混战
其实，垂涎乡村家电商场的，不仅仅是京东。
除京东宣告开设城镇加盟专卖店之外，苏宁、国美等传统家电途径商也在活跃浸透。苏宁声称本年要新增1500家三四线商场的城镇直营店，国美在线则表明相同将在三四线商场布局2000家加盟店。
事实上，关于家电工业来说，乡村商场的确是潜在消费主力军。比较一二线城市的家电商场，城镇乡村商场的需求正在逐步被扩大，也被业内人士视为“最终一块蛋糕”。而且，跟着“互联+”的推动，电商企业也开端入局。依据商务部发表的数据显现，2015年乡村购商场规划达3530亿元，同比增加96%，估计2016年全国乡村购商场规划将到达4600亿元，成为零售电商商场新的增加点。
相较于苏宁、国美具有多年线下实体店运营经历，京东布局线下实体店还处于探究阶段。这或许构成了京东现在实体店数量有限的一个原因。但在蒋一帆看来，京东开展线下家电实体店仍优势大于下风。“京东自身便是家电发家的，具有必定品牌优势，而且京东具有线下自营仓储物流，在此之前又布局了京东帮供给服务，这些均构成京东的优势。”
但蒋一帆以为，在下沉的过程中，京东也有需求处理的问题：线下开店之后，本钱会增高。“京东家电专卖店与苏宁和国美比较，口碑适当。要害仍是价格，线下开店能否保持贱价是个问题。”蒋一帆指出。
李成东则以为，京东家电专卖店与“苏美”比较有所不同。京东家电专卖店的店面相对较小，本钱或并不如幻想中那么昂扬。“苏美即便在城镇区域相同采纳加盟形式，但它们在城市也有很多实体店面，且都是大店，全体拉高了本钱。”此外，李成东也着重，“苏美”的店面更加以出售为主导，而非京东家电专卖店侧重营销功用的轻财物形式。
“从运营经历而言，京东与苏宁、国美比较没有优势。本质上来说，京东家电专卖店不是门店，而是推行营销的店。从这个视点来考虑，京东首要的竞争对手，并非苏宁、国美，而更应该是村镇上的实体小店。”李成东坦言，“当然未来作用还需求调查。”