上市一年的知乎(ZH)交出了亏本继续扩展的成果单。
3月14日美股盘前，知乎发布了2021年第四季度及全年财报，这是自2021年知乎上市后发布的首份年报，知乎2021年营收达29.59亿元，同比增加118.9%，在加大营销的情况下，亏本也并没有意外的继续扩展至12.99亿元。
知乎创始人、董事长兼CEO周源表明：“知乎在2021年头完结上市，并在每个季度完结高速的规划增加和继续的成果交给，‘取得感’对社区生态建设产生了正向影响，并推进知乎的商业化进程。在极具应战的微观及职业环境中，再次证明知乎以内容为中心的商业形式的长时刻价值。”
虽然在财报中突出了营收等字眼，但好像知乎间隔盈余却越来越远。知乎也在拓宽试水许多范畴，仅仅现在仍未见效。美东时刻3月14日，知乎收于1.53美元，股价下滑27.49%。
亏本仍在扩展
在线问答社区知乎2021年营收为29.59亿元，该数据在2020年为13.52亿元，同比增加了119%，其间，2021年第四季度营收为10.19亿元，同比增96.1%。
而现在知乎的亏本却仍在扩展，2021年知乎净亏本12.99亿元，2020年为5.176亿元，调整后净亏本(非公认管帐准则)为7.471亿元，其间2021年第四季度知乎净亏本3.83 亿元，较上年同期的 9010万元，同比扩展326%。
并无意外，亏本的原因在于开支扩展。2021年知乎总运营费用为29.45亿元，而2020年为13.61亿元，同比增加116.4%。其间，出售和营销费用为16.35亿元，而2020年为7.35亿元，同比增加122.47%。
此前有业内人士对《华夏时报》记者剖析，知乎扩展营销费用扩展知名度，是在为上市作衬托。
上一年3月26日，知乎在纽交所挂牌上市，以每股9.50美元的价格出售5500万股美国存托股份，筹资5.23亿美元。不过上市首日知乎股价破发，收跌8.44美元，跌幅超10%，而盘中跌幅一度超27%。而现在知乎也赶上了中概股被重锤，自上市以来，知乎股价现已蒸腾超80%。
知乎现在账面现金流较为足够。到四季度末，知乎持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资合计74亿元。此外，知乎估计2022年榜首季度总收入将在7.2亿元-7.4亿元。
知乎创始人周源在财报会议上表明，“本年还有减亏的方针，也会完结。”
着重非广告营收
虽然知乎仍在亏本，但在寻求盈余的路上却很尽力。
知乎于2011年1月正式上线，以问答社区发展起来，2016年，知乎正式发动商业化，而商业化的首选则是广告。到现在为止，广告事务收入仍为知乎带来最多的收入，2021年，知乎线上广告事务收入为11.61亿元，同比增加37.7%。
2021年全年，广告事务为知乎奉献39.2%收入，而在2019年该份额高达86%，2020年则降至为62.4%。
不过，跟着广告收入商场见顶，竞争对手强势且多，知乎并不想把鸡蛋都放在一个篮子中，知乎2018年开端发动“常识服务”，连续推出付费内容以及建议“盐选会员方案”；2019年上线直播功用；2020年正式推出内容商务解决方案。
现在，知乎包含四大主营事务，分别是在线广告、付费会员和内容营销解决方案以及其他服务(首要包含在线教育、电商)，知乎也更着重自己的非广告收入，2021全年非广告营收占比高达61%，详细为，付费会员收入为6.69亿元，占比为22.61%；内容营销解决方案收入为9.74亿元，占比为32.92%；其他服务收入为1.56亿元，占比为5.27%。
其间，商业内容解决方案事务收入增幅最快，同比增加617%。据周源泄漏，2022年整年估计收入增幅在60%到65%，其间商业内容解决方案事务有望成为最大的收入来历。
所谓“商业内容解决方案”，即知乎经过“知+”，为企业及个人供给内容服务，企业和个人用户供给的最契合知乎内容生态和渠道价值的内容服务解决方案，协助企业和个人进步曝光，完结流量转化。
不过，跟着挑选这样的商业化形式，知乎也在“劝退”一些用户。
在财报电话会上，周源将2022年战略中心清晰为“生态榜首”，他表明，2022年知乎将在用户的数字增加和收入增加背面，重视创造者体会、顾客口碑、社区气氛满意度等目标，这是查验知乎成果的榜首评判规范。
知乎2018年末对外声称注册用户2.2亿，尔后并未更新该数据。知乎2021年第四季度财报发表的月均活泼用户(MAU)为1.033亿，草率核算知乎2021年第四季度的用户活泼度约为47%。
此外，2021年第四季度知乎的均匀月付费会员数量达610万，同比增加102.0%，但从另一个视角看，知乎的付费率仅为5.91%。
值得重视的是，现在知乎上的故事成为付费会员增加的一大原因。早2019年3月，知乎正式推出盐选会员，文被置于会员生态的“盐选专栏”中。知乎还敞开了一年一度的故事大赛，鼓舞和引导虚拟内容创造。
关于知乎怎么收窄亏本，商业内容解决方案之所以能取得较快提高的原因等问题，《华夏时报》记者采访知乎方面人士，到记者发稿时，对方并未回复。