近年来，受消费群添加所带动，新式美妆品牌在我国受欢迎程度有所上升。2020年我国美妆商场规划到达8620亿元；美妆产品在电子商务商场的零售总额到达3920亿元，线上浸透率到达45.5%。

消费晋级提高美妆消费开销空间

获益于我国消费晋级、美妆交际渠道开展等，我国美妆职业开展迅速。包含护肤、彩妆、香水和个人护理在内的美妆商场销售总额从2015年的4110亿元增长到2020年的8620亿元，2015-2020年的复合增长率到达16.0%。

跟着我国人均可支配收入及个人消费力提高，我国消费晋级的长期趋势带动我国人均美妆开销添加。但是现在，我国人均美妆产品开销仍低于其他老练商场。

2019年我国美妆产品人均开销为49.5美元，同期英国为253.0美元，美国为282.9美元，日本为308.1美元。这说明我国人均美妆开销有五至六倍的提高空间。

美妆电商开展迅速

我国是全球最大且开展迅速的电子商务商场，美妆职业是电子商务商场最具浸透力的消费品种之一，2020年的线上浸透率达45.5%。

跟着交际媒体电子商务及美妆相关KOL的鼓起，美妆产品的电子商务供给较便当及广泛的挑选，我国顾客纷繁转向电子商务渠道。此外，COVID-19进一步加快线上购物。2020年我国美妆产品在电子商务商场的零售总额到达3920亿元，2015-2020年的复合增长率高达27.4%。

美妆电子商务职业千变万化，对个性化营销战略、多渠道运营才能及科技解决方案的需求日益添加，促进美妆品牌与供给全方位施行服务的服务供给商协作，以获取包含信息科技解决方案(如企业资源规划体系(ERP)、客户关系办理体系(CRM)及其他制作办理工具、线上店舖运营、营销、客户服务以及库房及履约的归纳服务。

现在，我国美妆品牌电商服务职业的规划属消费品中的最大板块，占美妆电子商务商场的31.4%，2020年为人民币1230亿元。