奢华品牌削减对我国商场依靠
受3月以来我国疫情延伸影响，全球奢华品牌短期成绩疲软在所难免。多个品牌泄漏，第二季度我国商场出售额或将腰斩。
日前，LVMH董事会成员于贝尔·韦德里纳(HubertVdrine)在承受时髦博主MissTweed采访时表明，关于路易威登、爱马仕和香奈儿等头部奢华品牌来说，正确的做法是尽或许地削减对我国的依靠，不再添加乃至是削减在该商场的曝光。MissTweed也以为，尽管我国商场仍然具有巨大潜力，但未来20年的奢华品出售添加将不会像曩昔20年那样微弱，奢华品牌需要在亚洲其他区域以及非洲和北美寻觅新的添加点。
贝恩公司奢华品研讨主管卢卡·索萨(LucaSolca)则表明，此轮疫情对我国奢华品消费商场整体的添加趋势不会产生太大影响，曩昔两年时刻现已让许多品牌具有在疫情防控布景下坚持工作和出售的丰厚经历，尤其是使用私域运营和数字途径来坚持与顾客的触摸。跟着上海分阶段复商复市，浦东的前滩邃古里已于5月20日从头经营，成为本轮疫情中首家开业的上海高端商场。路易威登、迪奥、巴黎世家等部分奢华品门店已首先康复经营。
欧莱雅重回李佳琦直播间
时隔半年，欧莱雅的身影从头呈现在李佳琦的直播间里。
上一年双11购物节期间，欧莱雅因称李佳琦直播间的安瓶面膜优惠为“全年最大力度”，然后在品牌直播间以还要低100元的价格出售，被投诉虚伪宣扬。李佳琦也因而与欧莱雅中止协作。日前，李佳琦在直播预告中展现欧莱雅的爆款单品注白瓶。其官方天猫店价格439元，李佳琦直播间的价格是359元买一送一。据李佳琦介绍，这是欧莱雅初次在直播间送正装产品。
事实上，欧莱雅在李佳琦直播间的回归相对低沉，产品投进频率下降。本年618，李佳琦还将直播欧莱雅的小蜜罐面膜、零点霜、吸油棒PRO粉底液等。有观念以为，欧莱雅是美妆职业的巨子，薇娅脱离后，李佳琦在电商直播界鹤立鸡群，欧莱雅和李佳琦的“复合”是商业利益的必然结果。
不过，品牌方在和主播协作时变得愈加慎重。上一年双11之前，就有品牌方因定价与主播产生对立。薇娅被曝逃税后，更多品牌方意识到主播不是安稳的带货力气。此外，单个品牌在主播直播间的显露时刻有限，直播间的贱价和赠品又使顾客难以习惯旗舰店的正价产品，因而品牌自播逐步鼓起。淘宝揭露数据显现，上一年双11期间直播引导成交的总成交额中，商家自播占比已超越六成。
历峰珠宝部分年出售打破百亿
5月20日，历峰集团发布到2022年3月31日的2022财年全年成绩数据，出售额添加46%至191.8亿欧元，创前史新高。一切事务部分、商场和途径完成双位数添加，包含卡地亚和梵克雅宝等品牌的珠宝部分年出售额初次打破100亿欧元。
历峰集团称，新冠肺炎疫情、俄乌抵触均给公司事务带来压力，俄罗斯商业活动暂停导致全年经营赢利削减1.68亿欧元。尽管如此，第四财季出售额只呈现细微减速，同比添加27%。历峰集团董事会主席约翰·鲁伯特(JohannRupert)表明，直到2022年2月，经济相对好转抵消通膨压力的添加以及因防疫办法而重复闭店带来的负面影响。
此前有剖析称，高档珠宝因资料的宝贵和工艺的高价值具有保值、避险功用，遭到不少投资者的偏心。跟着历峰集团的商场份额被竞争对手稀释，其不得不从头把注意力放到时髦事务上。财报显现，首要由时装和配饰品牌组成的其他部分完成53%微弱添加，运营亏本大幅削减至4700万欧元，成绩添加首要归功于多个品牌新任构思总监，以及上一年6月收买的比利时奢华皮具品牌德尔沃(Delvaux)。
博柏利将涨价15%
不确定要素叠加下，又一个奢华品牌宣告将涨价以应对各类本钱压力。
5月18日，博柏利发布到4月2日的2022财年成绩，出售额同比添加23%至28.26亿英镑，调整后经营赢利添加38%至5.23亿英镑。
得益于正价战略和微弱的美国商场，博柏利出售额相较2020财年添加96%，其在我国商场的出售额较上个财年录得54%添加；韩国商场也添加微弱，正价可比门店出售额较2020财年添加81%。
现在，博柏利在我国约四成事务遭到疫情封控影响，我国商场的疫情和消费复苏状况将成为品牌决议预期收入的要害要素。博柏利首席执行官乔纳森·阿克罗伊德(JonapanAkeroyd)在财报会议上表明，尽管我国商场成绩在第四财季因疫情跌落13%，但该商场在总收入中占比达30%，仍然是品牌加快复苏的要害。
阿克罗伊德还泄漏，跟着原资料和运输本钱上涨，博柏利产品价格将上调约15%。博柏利首席财政官朱莉·布朗(JulieBrown)表明，上一年品牌首要对皮具产品涨价，但商场需求并未遭到影响。当下全球正承受巨大的通胀压力，因而未来仍有涨价的或许。与此同时，博柏利在2018年因燃烧毁掉未售产品遭到言论批判后，至今保存奥特莱斯事务以整理库存。
多个品牌推出520产品
近年来，因为520谐音“我喜欢你”，5月20日作为我国的络情人节被越来越多的顾客承受，奢华品牌也纷繁凭借节日营销，推出情人节相关产品。
一个多月前，不少奢华品牌就开端提早首发节日限制新品，以珠宝、腕表、箱包等品类居多，如梵克雅宝Frivolve系列玫瑰金红宝石迷你项圈，圣罗兰Kate粉色定量款包，普拉达Re-Edition1995亮面皮革迷你手提包等。
除了节日特别产品，奢华品牌还赠送限制礼品，如卡地亚的永生花礼盒，宝格丽的首饰盒、罗马许愿池表白卡等。美妆品牌兰蔻将三款数字藏品作为赠品，探究我国商场的NFT营销。巴黎世家在微信官方小程序发布两款像素风小游戏——“520射击手”与“520探究岛”，以及像素风520节日限制情侣头像。
天猫奢品此前的数据显现，2020年“520表白季”，天猫奢品的成交订单数超越40万笔，出售额比较上年大增61%。跟着奢华品牌对我国商场的爱好添加，入驻天猫的奢华品牌越来越多，线上奢华品出售的规划也逐步扩展。因为疫情封控，不少线下门店仍无法经营，520的线上出售成为重要的出售关键。除此之外，520也为品牌赢得重视，为行将到来的618做准备。