（奶粉宣扬存乱象职业洗牌加快？）

????本报记者许洁见习记者王君

????近来，新华社宣布《专家提示警觉配方奶粉营销影响母乳喂食》一文，在奶粉职业掀起不小的波涛。

????一位资深业界人士向《证券日报》记者表明，近年来国家对奶粉职业宣扬一向有要求和规则，此次新华社文章更进一步释放了需加强奶粉商场办理的信号。

????该业界人士还表明，往后我国奶粉商场的宣扬办理，也会与之前不断加强奶粉生产办理相同，成为促进奶粉商场健康展开的重要手法。

????奶粉企业水火之中

????价格战愈演愈烈

????“婴儿配方奶粉职业早就很惨了，现在还能再惨到哪里去？”从事奶粉职业多年的孙女士对《证券日报》记者表明，现在奶粉商场价格战十分剧烈，有的已跌到成本价。

????新生儿出世率下降、产能过剩，不正当竞赛等要素下，奶粉职业的价格战不断晋级。我国农垦乳业联盟专家组组长宋亮表明，跟着我国人口出世率下降，婴幼儿奶粉商场进入存量竞赛阶段，产品、途径同质化严峻，价格战将是常态。

????值得一提的是，乳制品职业中，价格战在液态奶范畴已是常态，而从上一年开端的婴幼儿配方奶粉范畴的价格战，则被业界称为是企业自动主张的价格战，意在跑马圈地，抢占更多的商场份额。

????在此次价格战中，一些中小品牌的日子变得愈加困难。

????一位参与本年上海CBME孕婴童展的职业人士对《证券日报》记者表明，本年大企业都没有来参展，许多中小品牌都游走在存亡边际。

????据知情人士泄漏，现在有些奶粉企业的库存基数十分大，有的品牌直接退出了商场竞赛，关闭后的品牌无底线的处理商场库存，也让奶粉职业价格战变得愈加焦灼。

????现实上，因为出世人口数量下降，婴幼儿奶粉产销对立愈加杰出，产能严峻过剩，商场竞赛也愈加白热化，很大程度上会表现在零售端交易价格下滑，这自身也是职业的洗牌进程。

????“未来，会有许多品牌逐渐被清洗出局，可是这次洗牌进程并非只针对中小品牌，那些商场运作手法乏力，客户服务落后的中大型品牌，相同面对时间被筛选出局的局势。”上述资深业界人士表明。

????奶粉营销宣扬亟待标准

????职业洗牌加快？

????“近几年来我国婴儿出世率呈下降趋势，可是配方奶粉的销量持续上升，其间一个主要原因便是更多的妈妈挑选了配方奶粉喂食。”联合国儿童基金会驻华办事处养分专家常素英以为，婴儿配方奶粉商场营销活动对母乳喂食会发生负面影响，孕产妇触摸婴幼儿配方奶粉营销活动越频频，对配方奶粉的情绪就越活跃。

????常素英主张，经过强制性法规标准母乳代用品营销行为，尤其是软广告等隐性营销。一起，严厉履行广告法中关于过度和误导性营销婴幼儿食物营销行为的规则。

????一石激起千层浪，在上述文章发布后，A股及港股乳业上市公司股价8月6日开盘呈现不同程度的跌幅，但收盘时，大都乳企股价现已翻红。

????宋亮以为，想要有用宣扬，企业唯有兢兢业业的做好顾客教育，比方教会顾客挑选一款好的奶粉首要挑选大品牌，一起学会看配料表，挑选一款合适宝宝的配方奶粉。与顾客建立起信赖。

????纵观国内配方奶粉职业，有的企业除了在一段配方奶粉上做文章外，儿童奶粉出售相同存在不标准的行为，给顾客传递了过错的信息，这对奶粉职业的健康生长极为晦气。

????荷兰皇家菲仕兰我国高档副总裁杨国超在承受《证券日报》记者采访时表明，标准的宣扬及推行活动有助于职业良性展开和商场竞赛公正，有助于健康我国战略和顾客权益维护。

????在杨国超看来，养分是健康的根底，跟着国家人口方针的调整及配套支撑方针的施行，婴幼儿养分这一职业仍有光亮的远景。

????惠氏养分品副总裁曹敬衡在承受《证券日报》记者采访时表明，相关行为的标准，不仅能更好地倡议母乳喂食、让下一代更健康地生长，也能为整个职业发明一个更公正的竞赛环境，引导职业更聚集在以科学为根底的学术研究和产品立异。

????“母乳是婴儿最好的食物，惠氏养分品一向支撑和发起母乳喂食，并严厉遵守国家各项法律法规。作为雀巢集团旗下的一员，公司遵从比国家《母乳代用品办理办法》更为严厉的FTSE4Good（富时社会职责指数）的要求，对0-12个月婴幼儿配方产品不做任何方式的广告和促销，并建立专团队、拟定审阅流程、展开全员训练等措施以保证履行。”曹敬衡如此表明。

????值得注意的是，婴幼儿配方奶粉职业营销方面尽管存在一些问题，但奶粉检测合规率100%也是不争的现实。一起，在倡议母乳喂食方面，乳企们也都设有母乳喂食的讲堂。