3月31日，蒙牛乳业（2319.HK）初次在呼和浩特我国乳业产业园举行年度成绩发布会。成绩公告显现，2021年，蒙牛收入达881.415亿元，同比增加15.9%，归母净利润为50.255亿元，同比增42.6%，完成“再创一个新蒙牛”五年战略强局面。其间，低温事务板块在职业全体负增加的情况下，销量逆势同比增加3.5%，接连17年坚持商场额榜首的位置，持续拉大抢先优势，为我国低温酸奶开辟了行进的方向。值得一提的是，蒙牛明星单品优益C凭仗自主研制菌种成为年度亮点，树立起乳酸菌国民榜首品牌的顾客认知。

很红很我国服务国人肠道17年

凭仗高度专心的研制立异精力，蒙牛低温事务瞄准国民体质健康营养新高地，精准评脉、强化协同，加快“点着”技能转化引擎，在开发新产品、新口味的一起，不断打破益生菌菌种研制，打破我国低温乳业“卡脖子”技能。

多年来坚持商场抢先的明星单品优益C，采用了蒙牛在契合国人肠道特色的菌种基础上自主研制的菌种。蒙牛以“研制前置”战略为辅导，研制人员深化一线，以顾客需求为基准，完成了100ml活菌含量高达500亿的职业打破，愈加合适国人的肠胃。

2021年6月，蒙牛习惯健康需求的趋势，进一步推出优益C“0蔗糖”新品，以酶解技能供给益生菌营养，将乳粉中的乳糖深度水解成葡萄糖和半乳糖，供给褐变需求、供益生菌成长、亲和肠胃更好吸收。“0蔗糖”新品自上市后充沛满意零糖、低糖的商场新需求，完成了销量的高速增加。

晋级+迭代促进消费新理念

作为我国低温乳品商场接连17年坚持王者位置的“常胜将军”，蒙牛低温事务板块经过打造完善丰厚的产品矩阵，不断习惯国民健康消费新理念，完成了产品晋级与新品迭代的良性循环。

冠益乳0蔗糖利乐冠便是蒙牛为遵循国家“三减三健”国民健康政策、满意顾客日益增加的控糖需求而推出的重磅单品，以“0蔗糖、0添加剂、0人工甜味剂”与每瓶大于7g蛋白质为产品亮点，销量同比呈双位数增加，深入体现出国民低温乳品消费的新趋势；为满意中高端酸奶家庭消费快速增加的需求，冠益乳推出“丝滑简酸奶”1L家庭桶装产品，以BB-12益生菌+益生元的“双益配方”作为产品亮点，以远超职业均值的63%拉新率，为蒙牛带来了更多中高端家庭顾客转化。

别的，蒙牛于2021年12月推出的优益C益生菌菌粉每日消健和每日颜值，凭仗专为国人体质研讨的甄选益生菌，聚集益生菌赛道布局新品类。

名望+美誉拓宽途径护城河

经过立异营销方法、深化途径下沉，快速展开立异型新零售形式，精耕RTM，推进数智化渠道建造进行赋能，蒙牛以集知名度和美誉度于一体的营销打法，为低温事务开辟出新的商场地图。

2021年优益C聚集10个中心城市，经过在户外分众媒体上组合投进，累计掩盖社区楼宇超300万家，品牌认知到达80%，助力出售达到100%，比照同期销量增幅达94%；经过与小红书展开“牛运到家，万物皆可消化”主题营销活动，蒙牛完成了对品牌中心人群的直触摸达，完成内容种草抢占心智。冠益乳经过新品推出和包装规划风格的改变，驱动品牌力提高，品牌财物研讨报告显现，冠益乳品牌力于2021年第二季度达前史峰值。

别的，蒙牛低温在电商、社区营销及O2O线上出售方面，占比也均敏捷扩张，京东“6?18”期间，蒙牛低温成为京东低温酸奶和冷藏饮料的双料冠军。优异的成绩标明，低温事务正以“顾客榜首榜首榜首”为中心，不断为国民发明更健康、更立异的产品，推进我国乳业高质量展开。