李宁真的要卖咖啡了！
近来，李宁被曝正在请求“宁咖啡 NING COFFEE”商标，这意味着继我国邮政、我国石油、我国石化、同仁堂、万达等龙头企业跨界卖咖啡之后，李宁也要开端卖咖啡了。
李宁请求咖啡商标
将在店内卖咖啡
启信宝显现，闻名运动品牌李宁请求注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标。“宁咖啡 NING COFFEE”显现由李宁体育(上海)有限公司请求注册，世界分类为餐饮住宿。
据南方都市报，关于请求注册“宁咖啡NING COFFEE”商标，李宁公司回应称，期望经过优化店内服务，进步顾客在购物时的舒适度和体会感。在店内供给咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体会环节的一次立异测验。至于门店何时正式售卖咖啡，李宁方面则表明，尚无更多的信息可泄漏。依据2021年财报，李宁包含特许经销商在内，合计7137家门店。
据北青，有小红书博主称，本年2月初，其在广东湛江市一家新开的李宁专卖店门口，看到了标有“LI-NING”标识的咖啡小推车，车篷上印有李宁logo X CAFE的字样。帖子中该博主说到，在李宁门店恣意消费都可以免费喝一杯李宁咖啡，杯子的logo也是常见的李宁品牌款式。
不过，在凌雁咨询办理首席剖析师林岳看来，李宁门店多仅仅一个根底，咖啡和鞋服业态不同，想要购买服饰鞋帽的顾客，一般不会想到要在店内享用一杯咖啡，并且咖啡还会占用门店的体会空间。
林岳告知记者，李宁跨界起伏太大，除非有品牌的联名款，顾客才有志愿去体会，不然或许仅仅仅仅一个延伸的服务。“一般，咖啡的消费场景需求两个条件，一是舒畅的空间，二是高质的产品，必须有其一才或许撬动商场。”
国内咖啡商场潜力毋庸置疑
李宁并不是第一家跨界咖啡的品牌，此前，我国邮政、我国石油、我国石化、万达、同仁堂等企业均已涉猎咖啡生意。据统计，我国咖啡职业商场规模估计将坚持27.2%增加率，远高于全球2%的均匀增速。2025年我国咖啡职业商场规模将到达1万亿元，整体出现继续扩展的趋势。
国内咖啡商场的潜力毋庸置疑，据艾媒咨询猜测，我国咖啡商场进入一个高速开展的阶段，2021年我国咖啡商场规模约3817亿元，估计职业坚持27.2%的增加率上升，2025年我国咖啡商场规模将达10000亿元。
此前，德勤我国及穆棉本钱曾联合发布《我国现磨咖啡职业白皮书》，其调研显现，一二线城市作为咖啡文明的首要浸透地，养成饮用咖啡习气的顾客摄入频次已到达老练咖啡商场水平，一起顾客在习气养成的进程中会不断进步咖啡摄入频次，咖啡已逐步由“赶时髦的饮品”转变为“日常饮品”。现在，我国咖啡顾客首要以年纪20~40岁的一线城市白领为主，大多数为本科以上学历，具有较高收入水平。未来跟着受教育程度的进步和可支配收入的进步，潜在咖啡消费人群将继续扩张。
2022年，部分头部茶饮企业以关店裁人局面，咖啡赛道却好消息不断：2月28日，Seesaw Coffee宣告成数亿元A++轮融资，由黑蚁本钱领投，柱石本钱跟投；第二天，同为精品咖啡的Manner宣告将在上海、北京等10个城市会集开出200多家门店。简直一起，我国邮政、“狗不理”等也高调宣告跨界卖咖啡。
本钱加快布局，名企跨界“征战”
咖啡赛道“混战”敞开
本钱的聚集下，新旧实力轮番上场，“融资、扩张、估值飙升”在咖啡淘金者中轮番演出。从“基因”来看，本轮现磨咖啡浪潮的玩家首要可分为三方——以星巴克、瑞幸为首的连锁巨子，Manner、Seesaw、M Stand为代表的本钱簇拥下的咖啡“新贵”，以及近年来跨界做起咖啡生意的我国邮政、中石油等。
其间，星巴克和瑞幸以肯定的门店优势领跑全职业，二者也是新旧实力相争的典型代表。星巴克2021财年发布的四季报显现，其在我国商场开店5360家，该财年我国商场同店出售增加17%。
与此一起，易观剖析数据显现，2021年末，瑞幸全国门店数据超5500家，在数量上完成了对星巴克的反超，消费用户则打破7500万。从竞赛战略来看，瑞幸更着重降本增效、弱化咖啡交际特点，经过“烧钱补助”下降消费门槛和产品本乡化等形式培育商场，在海外品牌占有肯定优势的范畴夺得一席之地，也进一步为商场各方打开了本乡咖啡的幻想空间。
Manner、Seesaw、M Stand等品牌则是近两年来融资气势微弱，本钱簇拥下的精品连锁咖啡。2021年，Manner连续斩获了三轮大额融资，背面本钱为字节跳动、淡马锡出资、美团龙珠等组织；M Stand同样在2021年完成了其A、B两轮融资，出资组织为启承本钱、黑蚁本钱、高榕本钱、CMC等组织。
参加这场混战的还有跨界试水的“巨子”们——“两桶油”、我国邮政、“狗不理”等。2018年，中石油建立“昆仑好客咖啡”，在旗下的昆仑好客便利店悄然卖起了现磨咖啡；2019年，具有近3万家门店的中石化易捷便利店发布全新品牌“易捷咖啡”。
时刻进入2022年，2月14日，我国邮政高调宣告，全国第一家邮局咖啡店将正式落地厦门；一周后，天津“狗不理包子”也参加混战；现在，李宁也即将下场“参战”。值得注意的是，连锁巨子们跨界卖咖啡有着先天的点途径资源和门店本钱、流量等优势。不过，商场对其首要的顾忌则是缺少先天咖啡基因的他们能否真实打磨好产品。
明显，本钱助力下，咖啡赛道的高速公路已铺好，各路玩家相争、新旧实力混战已拉开帷幕，商场格式怎么演化或在三五年内见分晓。