以“不走寻常路”的广告语众所周知的本乡服装品牌现在日子也不好过。

近来，国内闻名服装品牌美邦服饰(002269)公告称，该公司与控股子公司上海邦购信息科技有限公司拟将一起持有的上海模共实业有限公司100%股权出售，拟出售金额算计4.48亿元。此次出售的财物中含有已开馆15年的“美特斯邦威服饰博物馆”地点展馆。

此次财物出售有望协助美邦服饰回血，但其面对的境况仍困难。到现在，美邦服饰股价仅剩1.36元/股，总市值由近400亿元下跌至34亿元。

周杰伦曾代言现在一年亏掉8个亿

关于许多80后、90后而言，十几年前穿上一件美特斯邦威是一件洋气的工作。

美特斯邦威的第一家专卖店开设于1995年，开创人为周成建。而真实让美邦的品牌众所周知，却是在2003年。

当年，美邦服饰下重金签下顶流明星周杰伦作为品牌形象代言人，加上一句“不走寻常路”的广告语，红极一时。美邦也一度成为本乡时髦的代名词。

与许多服装品牌相同，美邦一路高歌猛进，门店一度扩张超5000多家。

2008年，已建立14年的美邦服饰登陆资本商场，上市次年市值到达370亿元，而其开创人周成建，也以170亿元的身家成为彼时我国服装界的首富。

巅峰时期的2011年，美邦服饰的营收到达99亿元，净利润达12亿元。

但跟着电商的兴起和服装商场竞争的加重，美邦服饰很快就开端走下坡路。

2012年开端，美邦的成绩逐年溃退。2012年至2014年，美邦服饰的归母净利润别离为8.5亿元、4.05亿元、1.46亿元，同比下滑29.55%、52.27%、64.08%。

2015年，美邦服饰的营收规划降至63亿元左右，同年其净利润首度由盈转至亏本超4亿元，同比下滑396%。

近几年，美邦的成绩也并无起色。尽管2018年美邦服饰盈余转正，但随后的2019年，一年再度亏掉8个亿元。

股价跌去9成市值蒸腾超300亿

成绩不见起色，美邦服饰二级商场体现也相同低迷。

2012年，美邦服饰的股价全年跌幅达49%。2015年8月，美邦服饰的股价最高达13.37元/股，市值最高冲至近400亿，但随后继续跌跌不休。

2020年12月，美邦服饰股价跌破2元后，长时间在2元下徜徉，而2021年以来，其股价再立异低，年内再度跌去12.9%。到3月11日盘后，美邦服饰的股价报1.36元/股，总市值仅剩余34亿元，较高点时期蒸腾超300多亿元。

由于估值大幅缩水，美邦服饰的存货和应收账款也估计大幅减值。

本年2月底，美邦服饰曾泄漏，对2020年底存在可能产生减值痕迹的财物进行全面清查和财物减值测验后，拟计提2020年各项财物减值预备3.66亿元。其间存货和应收账款是两笔减值占比最高的财物，别离减值1.97亿元和1.7亿元。

美邦服饰表明，公司的存货主要是服饰库存商品及少数原材料，其可变现净值跟着库龄添加而下降，因而结合本公司实践出售情况和历史数据，侧重考虑各途径出售单价及数量，对不同库龄的存货相应计提减值预备。

而美邦服饰2020年三季报数据显现，到2020年三季度末，其存货仍高达18.51亿元，应收账款则有8.18亿元。

此前，美邦服饰也早已估计其2020年全年无法完成盈余，估计亏本5.8亿元至8.2亿元。

曾斥资5000万冠名抢手综艺

现在靠卖财物回血

面对亏本，近几年美邦服饰也一直在测验自救。

早在2012年，美邦服饰就开端布局了线上电商出售途径。从邦购再到有范APP。与此同时，美邦服饰许多封闭加盟店，先后封闭了1500多家店肆，并采用了直营的方法，着力构建场景式新零售购物方法。

但这些行动关于美邦服饰的成绩提振并不显着。

从前靠营销尝到甜头的美邦服饰也在成绩下滑之后再度将目光转向营销。2014年，美邦斥资5000万元买下抢手络综艺《奇葩说》的总冠名，创下彼时互联综艺节目最高冠名费记载。

而据美邦服饰时任CMO周龙泄漏，这也基本上占有了美特斯邦威年度营销预算的1/3。他最看上眼的，是《奇葩说》想要巴结的90后，这也是美特斯邦威想要争夺的顾客，从这点来看，他们方针共同。

但从2014年美邦服饰的财报来看，作用明显不如预期。当年其营收同比下滑16%、净利润约1.46亿元，同比下滑64%。

商场分析以为，美邦服饰作为一个20多年的快时髦品牌，其方针人群是年青顾客。但十多年来，顾客和消费习气现已产生很大改动。老品牌没有从根本上立异，就会逐步被顾客筛选。

明显，美邦服饰至今仍未走出运营窘境。到2020年三季度晚期，其货币资金仅剩余1亿元左右。

2020年三季报图/美邦服饰

现在，缺钱的美邦服饰也不得不通过出售旗下财物来回血。

据美邦服饰发表，此次财物买卖能够协助其取得约2.5亿元的收益。这关于缓解当下活动资金缺乏、成绩巨亏的局势有必定积极影响，但怎么脱节运营窘境仍是美邦服饰2021年需求直面的问题。

美邦服饰回应：公司2020年不会被标识退市危险

关于美邦服饰现有的窘境，有友表明：“至少美特斯邦威还活着，跟他同期的品牌班尼路、潮流前哨、德尔惠、佐丹奴、真维斯都不行了……”

值得注意的是，整个服装品牌商场，除了美邦服饰，其他品牌也或多或少面对着与之相同的运营窘境。

在A股上市的拉夏贝尔现在股价仅剩余1.78元/股，总市值缺乏10亿元，不只有二次退市危险正告，其实控人邢加兴股权已拍卖。

森马服饰成绩也出现了增收不增利的为难，2020年森马服饰完成营收151亿元，同期净利润同比下滑48%至8亿元。

被称之为男人的衣柜的“海澜之家”也饱尝库存高企之困，到2020年三季度末，海澜之家的存货达86.38亿元，库存周转天数到达338天。

世界快消品牌日子也不好过，本年1月，快时髦品牌Zara母公司INDITEX集团将方案把旗下Bershka、Pull&Bear及Strapirus的一切我国门店于本月月底悉数封闭，仅保存官、天猫旗舰店等电商途径。

据媒体报道，Gap集团将在2021年再关100家门店以自救。而针对我国商场，有音讯称，该集团乃至考虑出售我国事务，以调整在我国的运营情况。

有观念以为，许多企业转型并没有触及中心实质，但形式是底层逻辑，是根底，而终究出现在顾客面前的，是产品或许服务，服装行业便是如此。美特斯邦威尽管底盘还在，但也经不起继续耗费，燃眉之急是赶快找到自己的方位，知道自己应该以什么样的身份去做一些什么产品。

在成绩接连亏本的布景下，有投资者忧虑美邦服饰与拉夏贝尔相同将面对退市危险。

图/深交所互动易官

对此，美邦服饰在互动渠道上回应称，“依照《深圳证券买卖所股票上市规矩》，公司2020年第三季度陈述显现，到第三季度公司经营总收入为26.9亿元。因而，公司2020年度不会由于此项目标而被标识退市危险警示。到此条回复，公司也未触及买卖类、其他财政类、标准类、严重违法类及其他退市危险警示及退市流程所指明的退市条件。”