高端白酒团体涨价，有些企业被指跟风操作。
构思图片/新京报记者王远征
部分白酒涨价后折价出售，青花郎对标飞天茅台不被看好
近期，五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒、古井贡酒、山西汾酒纷繁上调部分产品出厂价和零售指导价，预示着高端白酒迎来新一轮涨价潮。不过新京报记者发现，包含53度500ml青花郎、国窖1573在内的不少高端白酒均在打折出售，远没有到达涨价作用。
业界人士指出，在白酒商场“马太效应”凸显的前提下，职业抢先企业企图经过价格来引导产品价值回归，但产品涨价与否要害要看商场需求，“并非一切白酒都是茅台、五粮液”。在此轮涨价操作中，山西汾酒、泸州老窖被指“跟风涨价”，青花郎对标飞天茅台也被以为是一厢情愿。
高端白酒团体涨价
5月20日，五粮液集团公司董事长李曙光在公司活动上宣告第八代经典五粮液（普五）正式上线出产，这也预示着其连续出产16年之久的第七代经典五粮液总算交棒。在价格上，第八代“普五”的出厂价为889元，较第七代提高了100元，涨幅超越10%。
与此一起，郎酒在其间心产品“青花郎”中止供货不久后也下发了涨价告诉。自6月1日起，4款青花郎酒将上调单瓶出厂价。其间，53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎的出厂价均上调79元/瓶，而53度大青花郎出厂价将上调880元/瓶。据报导，郎酒将青花郎的方针零价格设定为1500元/瓶，计划在3年内6次涨价来完结。
此外，洋河股份向全国经销商宣告涨价告诉，包含海之蓝、天之蓝、梦之蓝、双沟瑰宝坊等在内的产品供货指导价最高涨幅超越20%，即单个种类价格上涨1000元左右/箱。汾酒也发布了中高端产品青花汾酒的涨价告诉，其间53°青花30汾酒终端主张零价格将分两次上调75元，终究达788元/瓶。泸州老窖也提出2019年将提高终端价格，并将活跃推进费用办理，完结全年25%的添加方针。
酒水剖析师蔡学飞表明，我国酒类消费进入“名酒年代”，白酒消费结构继续高端化，品牌与质量开端成为中心的竞赛力。也有剖析以为，高端名酒期望借涨价进一步摆开和区域名酒的间隔，抢夺茅台涨价后余下的千元价格带商场。
我国副食流转协会秘书长任捷曾表明，跟着高端白酒和次高端白酒的商场飞速扩容，到2020年高端白酒仍将坚持10%以上的添加速度，次高端白酒扩容速度将到达15%左右。而次高端扩容将直接拉升产区龙头酒企的开展空间，一起消费晋级也将协助产区龙头酒企的消费集体不断扩展，推进企业高速开展。
部分白酒跟风涨终端折价出售
无论是第八代“普五”、梦之蓝，仍是青花郎、青花汾酒，都是企业的中心高端产品，但高端白酒商场能否接受此轮涨价仍待调查。一位业界人士称，现在头部企业的涨价战略主要是受商场驱动影响，也有部分企业归于跟风涨价。
前瞻研究院发布的高端白酒商场剖析显现，高端白酒具有稀缺性和较高的品牌壁垒，一般白酒品牌很难打入。现在高端白酒主要以茅台、五粮液和国窖1573为代表，外加少数的梦之蓝、内参等，竞赛格式相对安稳。
2017年，茅台在高端白酒商场占有一半以上比例，到达63.5%；五粮液紧随其后，商场占比为25.9%；国窖1573仅有5.6%比例，其他品牌分割剩余的5%商场。
五粮液作为高端白酒“第二把交椅”，其需求量与交易价格正处于稳步上升局势。东兴证券研报指出，春节后“普五”批价回升至800元-860元之间，4月底回升至850元-880元，商场涨价预期强，普遍以为第八代“普五”会拉升五粮液的终端价格。
与茅台、五粮液受商场驱动涨价不同的是，天风证券以为山西汾酒在本轮高端白酒涨价中就归于跟从涨价。而泸州老窖曾在5月14日答复投资者发问时清晰表明，“要紧跟五粮液涨价的时机，调查五粮液的价格到了哪一步。咱们在尽力提高品牌力，也要择机跟进。”
一位河南白酒经销商向新京报记者表明，从现在出售状况来看，等级较低的经销商赢利有时缺乏5%。企业拉高出厂价带动零售指导价上涨，表面上是对经销商赢利的维护，但许多时分终端会低于指导价折价出售，“过猛的涨价对商场并不是一个杰出信号，要害仍是看需求，并非一切白酒都是茅台、五粮液。”
新京报记者发现，现在53度500ml青花郎标示的出价格格坚持在1198元，但其京东官方旗舰店给出的“秒杀”价仅为919元。一位泸州老窖经销商给出的国窖1573官方主张零价格为1099元，但顾客实践花850元就可以买到，该产品在泸州老窖天猫旗舰店中的价格也仅为888元。
郎酒涨价再次对标茅台
2018年，我国规划以上白酒企业1445家，完结出售收入5363.83亿元，同比添加12.88%；完结赢利总额1250.50亿元，同比添加29.98%。蔡学飞表明，2018年在产值根本没有改变的状况下，名酒企经过布局中高端产品与涨价完结了成绩的高添加。在此过程中，一些酒企的不理性涨价也开端呈现。
一向以“两大酱香白酒”之一自居的郎酒，在5月15日举办的青花郎事业部2019年中心经销商作业交流会上表明，拟经过商场控量、扩展老酒贮存等方法，在两年左右的时间里让青花郎的零价格格到达1500元左右。而这一价格也与现在飞天茅台1499元的商场指导价相仿。
早在2017年末，郎酒就曾连发4份公告，宣告自2018年1月1日起中止出售和出产郎牌特曲T3（含精英版）和现款小郎酒，一起大幅上调红花郎、青花郎产品价格，其间青花郎价格乃至直逼其时茅台价格。此外，仅在2017年2月至2017年末，郎酒集团就对旗下青花郎、红花郎以及小郎酒上调价格多达9次。
在冲击“高端”的过程中，郎酒股份公司总经理付饶曾在2017年9月举办的经销商作业会上向媒体泄漏，郎酒接下来的广告投入不以预算和财务指标为导向，未来三年投入的资金与曩昔比较“将是个惊人的数字”。
2018年4月底，郎酒集团董事长汪俊林在我国传媒大学的讲座中表明，“从2017年下半年开端，郎酒要在5年投入100亿元进行宣扬。咱们的要求是在我国的高铁和机场5分钟以内要有一次郎酒的广告呈现。”
但是，郎酒的一系列动作却不被业界认可。2018年曾有文章揭露质疑，“青花郎的广告宣扬违反酱香工业文明和前史本相”，还有报导称郎酒重回百亿阵营背面是向经销商压货，“区域事务负责人的压力都非常大”。
有专家表明，在国内高端酒商场已被茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等独占的状况下，青花郎在酱酒中端将遇到劲敌“国台”，高端酱酒则早有茅台坐镇，郎酒在体量和品类上均非“老迈”，境况较为为难，对标茅台恐怕是一厢情愿。
蔡学飞以为，高端白酒自身就应该坚持稀缺性，不能由于消费需求的上涨而添加产能，点评系统应该根据品牌形象与产品价格的归纳规范。对高端白酒品牌而言，扩展品牌的受众群就等于稀释价值。
本版采写/新京报记者王子扬