星期六(002291.SZ)，又讲起了新故事。

4月10日，星期六子公司眺望络揭露了虚拟数字人“孔襄”的身份信息及其后续开展方案。据悉，“孔襄”作为眺望络推出的首位虚拟数字人，出道即伙伴贾乃亮出演短剧。4月9日一天内官宣成为适乐肤、薇姿、NYX等三个美妆品牌首个虚拟人品牌挚友。

眺望络表明，其进一步确立了数字化科技公司晋级的新途径。眺望络董事长谢如栋表明，直播电商现已在加快离别粗野生长状况，步入标准化、可继续开展的正轨。

“咱们作为一家数字化科技企业，将在合规开展的前提下，进一步完结与AI、IoT等前沿技能的创新式结合。”谢如栋说。

不过，在官宣“数字化科技企业”这一新定位之前，眺望络更广为人知的身份是一家MCN安排。

揭露材料显现，杭州眺望络科技有限公司成立于2010年11月，2018年，星期六初步发布相关公告方案收买眺望络，经过将眺望络归入怀中，星期六从一家传统鞋企转型为互联营销服务企业，然后由“实”入了“虚”。

经过转型互联营销服务企业，从前的“女鞋榜首股”星期六一度成为“红概念股”，一时间，股价“妖气”冲天。2019年12月13日，星期六以涨停板吹响了本轮上涨的号角。2020年1月17日，星期六股价攀升至36.56元。当年上市首日，星期六的收盘价仅为12.85元。

星期六股价走势

星期六这条“红”之路饱尝外界谴责，但也为这家从前的传统鞋企带来了更高的重视度。跟着与女鞋事务的进一步脱钩，近年来声势浩大的改弦更张也注定了星期六的未来命运，将其与直播电商赛道的命运高度绑定。

现在，子公司眺望络初步讲起数字化新故事。值得一提的是，现在来看，电商直播间将成为虚拟数字人商业化途径的标杆场景，虚拟数字人，真能给风云变幻的直播电商赛道带来新气象吗？

关于“往后是否会对虚拟数字人技能进行大举投入”这一问题，星期六董秘何建锋告知《每日经济新闻》记者，虚拟数字人是星期六在事务上的一种拓宽和测验，很难定性是否会“大举”投入，“后续会怎么做，也要看之前做的效果怎么、看技能开展的情况怎么、顾客对技能及事务的承受程度怎么以及商场反应怎么，进行归纳考虑。”

星期六由“实”入“虚”

在我国传统女鞋界，星期六算得上颇有存在感。

揭露材料显现，星期六创立于1993年，次年，榜首家门店ST&SAT在沈阳开业。这家只要小小的二十多平方米的门店，是星期六女鞋开展之路的起点，也是我国鞋业连锁式运营之路的初步。

2009年，星期六挂牌上市，是国内榜首家A股上市的女鞋企业，星期六因而也被长时间冠以“女鞋榜首股”之称。2009年，星期六的营收为8.80亿元，归母净赢利为1.14亿元。

不过，在之后的数年间，星期六的归母净赢利一向处于继续下降状况。乃至到了2017年，星期六突现巨额亏本，归母净赢利为-3.52亿元。

在星期六的归母净赢利一路下滑的一起，国内的传统女鞋职业也处在摇摇欲坠之中。在电商的冲击之下，加上顾客口味的改动，传统零售业被逼转型晋级，以线下零售门店为根底的传统女鞋职业进入低谷期。

就连职业老迈，都一度寸步难行。在多年亏本之后，2017年7月，“鞋王”百丽世界以531亿港元的价格完结私有化，黯然退市。百丽的退市为传统女鞋职业抹上了一丝悲凉颜色。

星期六不得不慎重考虑本身的命运。《每日经济新闻》记者注意到，2015年初步，星期六完结了几件“大事”，自此之后，星期六就与传统鞋企的身份越来越远。

2016年，星期六确认了“打造时髦IP生态圈”的新战略开展方向。一起，公司名称正式由“佛山星期六鞋业股份有限公司”变更为“星期六股份有限公司”。

2020年1月17日，星期六发布公告称，已完结对时髦锋迅83%和北京时欣80%的股权收买，因为资金未能依照方案到位，停止对剩下股份的收买。不过，这两家公司的财务报表早已并表。

星期六2019年的财报数据显现，该年星期六运营收入添加至20.92亿元，同比增加36.57%；归属净赢利完结1.50亿元，同比增加1581.96%。星期六成绩的摇身一变与收买眺望络并入兼并报表规划有关。

截图自星期六2019年财报

2019年年报中，星期六初次将移动互联事务作为除了时髦女鞋以外的主业之一，星期六表明，移动互联事务首要经过2019年并购的眺望络和2017年并购的时髦新媒体公司时髦锋迅、北京时欣等进行。

现在来看，星期六早已坚决转型：继两年前出售鞋履事务出产部门后，本年1月18日晚，星期六发布公告称，拟将除品牌商标之外的鞋类出售相关事务及财物打包出售，专心于品牌授权、品牌办理、供应链服务的“轻”财物运营方法。

服装职业独立评论员马岗对《每日经济新闻》记者表明，转型是个绵长进程，星期六在逐渐切换赛道，这和企业对微观的判别、战略挑选、本钱构建都有联系，“换赛道，是企业根据本身资源做的最优挑选，并不是说传统鞋业就不行了。”

由“重”转“轻”的星期六，在女鞋事务上是否还有远景？对此，马岗以为，假如成绩不好转，星期六或许就没机会了。

眺望络开唱“数字狂想曲”

单就眺望络而言，近年来动作一再。

星期六方面表明，眺望络自2019年起布局直播电商，2019年上半年初步签约演员带货，2019年下半年初步培育自有红，前期经过签约明星带动主播培育。“瑜大令郎”兴起后建立了完好的供应链系统；2021年公司签约多名新的明星，6月公司决定在抖音拓宽，818成为职业榜首。

数据显现，2021年，眺望络累计协作130+主播，完结3000多场直播；到现在，已与2万多个国内外知名品牌翻开协作，并为品牌完结累计6.3万+款产品推行。

在眺望络的官能够看到，其协作演员包含：王祖蓝、张予曦、张柏芝、颖儿、娄艺潇、倪虹洁、沈涛、辰亦儒、贾乃亮等演员三十余位，还有瑜大令郎、李宣卓等百余位主播达人。

此外，眺望络打造了独有的“眺望云”，加快了直播运营团队孵化。新手主播准备期已由本来长达3个月，到现在7天即可开播。

4月10日，眺望络还揭露了近期虚拟数字人“孔襄”的身份信息及其后续开展方案。关于“孔襄”未来的定位，眺望络表明，未来她将不只赋能直播场景，还或许现身影视剧和综艺，发明更多兴趣内容方式，“致力于成为直播电商潮流领航员和未来的眺望新星”。

此外，眺望络还发布了所谓的直播电商新玩法“孪生主播技能”。据其介绍，该项技能经过AI深度学习，旨在让模型的表情、脸部细节定位彻底到达真人表演者同步的状况，可在短视频、直播、TVC中完结主播的“仿制”。

关于“孪生主播技能”的效果，眺望络表明，孪生主播是对现有存量主播职业生涯的连续，关于新主播，避免未来的丢失，且制造周期更短，制造本钱低，生成一个虚拟达人只需1天，一个高质量达人只需1月。

关于眺望络在此刻推出虚拟数字人和“孪生主播技能”，互联工业观察者张书乐告知《每日经济新闻》记者，虚拟数字人是一个新的布局点，有才能的安排，不管是否触及天花板或堕入瓶颈，都会挑选先占子布局，此前从广电到移动等传统前言都在进行相似的布局，阐明这也是职业大势。

值得一提的是，眺望络还官宣了“数字化科技企业”这一新定位，多少也有了转型的意味。

张书乐表明，当时阶段，MCN安排的确有许多问题，过于依靠单个头部红驱动，“其松懈的安排架构下，抽佣为多、服务为少的不完善经纪人形状，都让这个互联思想的经纪人生态变得缺少生长才能，加上头部红的兴旺周期缺少，不免一荣俱荣、一损俱损。”

一起，业界对眺望络的这次转型多少持怀疑态度。

张书乐以为，靠虚拟数字人完结转型，明显仅仅一个“故事”，并且很简单因为整个虚拟数字人的盈余远景并未翻开，难以仿制本就是极少数的初音未来、洛天依形式，而变成“事端”。

“直播电商赛道正从人气引流变成口碑为王，跟着喧闹曩昔，全最低价成为往事，必定回归到真正用体会和口碑来导购这一营销路数上，虚拟数字人的参加也不会改动这样的趋势，假如仅仅是作为噱头，如虎添翼算了，且本钱更高，摊薄在货品上则无助于‘物廉价美’。”张书乐说。

上海股票配资大学电子商务所履行所长崔丽丽向《每日经济新闻》记者表明，直播电商正在走向标准，“虚拟数字人分为多种类型，远景首要得看企业选用的虚拟数字人是什么类型，是客服型仍是人设引领型，人设引领型或许会有一点看头。”

值得一提的是，早已有许多互联大厂进入了虚拟数字人赛道的比赛。阿里巴巴研究员、数字人技能负责人李小龙曾在承受《每日经济新闻》记者的独家专访时表明，虚拟数字人现在处于一个“价值验证”阶段，“在外界都很看好虚拟数字人的远景，但仍然还处于很多投入的阶段。”

李小龙说到，阿里现已在淘宝直播的场景中进行虚拟数字人使用落地测验，“当时阶段，现已有600多家商家在测验咱们的虚拟主播，每天开播的超越200家。”

不过，虚拟数字人的远景值得等待。

李小龙以为，关于虚拟数字人而言，电商直播间是一个现已被验证可行的商业化场景。仅就电商相关的场景而言，李小龙猜测，虚拟数字人能够在五年之内到达每年700亿到1000亿的商场空间。

“元世界”接棒“红”能否续写“妖股”神话？

眺望络此刻开讲“虚拟数字人”相关的故事，多少有点耐人寻味。

外界在谈起虚拟数字人时，往往会一起提起另一个大热概念“元世界”。

CIC灼识咨询合伙人冯彦娇曾对《每日经济新闻》记者表明，元世界是一个场景，虚拟数字人则是其间一个重要组成部分。“元世界这个场景的出现常常需求虚拟数字人的参加，但虚拟人还可使用于其他场景，如企业端的智能营销、客服等。”冯彦娇说。

关于此番推出虚拟数字人相关事务是否与“元世界”概念有关这一问题，星期六董秘何建锋对记者说：“这就需求投资者自己去判别。”

现在星期六的股价走势现已趋于平平，4月11日，星期六收盘价15.55元，跌8.69%。4月12日，星期六收盘价14.87元，跌4.37%。

香颂本钱董事沈萌向《每日经济新闻》记者表明，星期六有“妖股”之称，阐明此前在商场上有过非正常动摇的记载。“其次，不管是虚拟数字人仍是元世界，短期受技能和需求约束，都不会构成稳定增加的收益根底，无助于上市公司成绩体现。所以，蹭热度概念，或许在短时间的二级商场出现动摇，但关于长时间事务开展的协助不大。”沈萌说。

值得一提的是，被星期六扔掉的传统女鞋事务正出现复苏痕迹。

近来，百丽的鞋服事务部门以“百丽时髦”的名义向港交所递送招股书，这是自2017年7月，百丽世界在港股私有化退市之后的又一新动作。

百丽正逐渐走出窘境。百丽2019财年、2020财年和2021财年前九个月的运营收入分别为201.14亿元、217.37亿元和176.27亿元。净赢利分别为16.65亿元、26.16亿元和22.97亿元。

低迷的女鞋赛道或许曙光已现，但是，在业界人士看来，即便是最初星期六一向据守女鞋赛道，也未必能打个“翻身仗”。

“每家企业的资源不同，百丽的成绩也不是苦熬出来的，是一系列调整优化的成果，数字化转型功不可没。”马岗表明，对传统鞋企而言，数字化转型的难度不可谓不大，“假如认知存在误差，不具备数字化的素质，谈何转型？老板和团队，对数字化认知上不一致，团队数字化素质良莠不齐，对数字化缺少耐性和参加度，这些都是难点。”

4月9日，星期六发布2021年成绩快报，发表运营收入同比增加30.81%至28.14亿元，净亏本录得7.04亿元。据陈述显现，因疫情影响对线下商业出售冲击较大，然后对公司鞋类库存的消化造成了极大影响，加上公司因事务转型而发生的额定费用，导致鞋履事务全年均处于运营亏本状况。

而在前一日，星期六刚刚发布2022年一季度成绩预告，估计盈余8000万元~12000万元。就增加原因，星期六表明，鞋履事务的亏本已大幅收窄，相关直播电商完结GMV同比增加约60%，公司互联营销事务的赢利规划得以完结较大增加。

到现在，星期六的转型现已铁板钉钉。星期六在一份投资者联系活动记载表中表明，2015年初步，公司重视由重财物向轻财物运营形式转型，出售子公司不再保存出产功能，现在转型已根本到位，人员从8000人减至几百人，仅剩下存货和部分直营店。

逃离鞋业的同质化竞赛，星期六算得上有勇气，踩上直播电商的“风口”，星期六也可谓及时。不过，当正式与鞋类出售相关事务及财物挥别时，当年从佛山走向全国时的白手起家，不知给踏上新征途的星期六可留下了满足的底气和才智？