短视频的炽热不是一朝一夕的事了。
跟着抖音、快手、微视等短视频App在这两年敏捷兴起，很多互联巨子也正在前来分割受众注意力的路上。从腾讯等巨子们的布局中，你就能显着发现市场潜力的宽广。当然，除了嗅觉活络的互联巨子，一些品牌主也顺着流量的气味敏捷凑了过来。无论是新品牌亦或是传统品牌，都期望能够从中分一杯羹。
可是，不少企业轻视了掘金短视频的难度。究竟，假如仅仅玩票性质的蜻蜓点水或许带着浓重的“偶像包袱”，很难在年轻人集合的流量渠道上“玩得开”。而腾讯旗下微众银行的小额信誉循环借款产品微粒贷最近在品牌四周年之际，借道短视频推出了激起用户UGC的营销活动，为与它相似的品牌们怎么玩转线上营销供给了一些参阅。
一
埋下传达点+找准引爆点
打造超级交际论题点着用户UGC热心
这次营销活动名为“花式晒愿望”，与传统的UGC营销Campaign不同，它整合了包含传统品牌偏心的公民，以及时下盛行的快手、微博传达等多种方式。
活动的主阵地放在了交际渠道上，在取得公民威望媒体的背书一同，微粒贷与快手、微博等渠道进行了深度协作，有层次地将UGC营销拉开帷幕。
从终究的反应来看，微粒贷的这次活动取得了还算不错的反应。而007在复盘整个营销活动后发现，“埋下传达点+找准引爆点”是其取得好成绩的保证。
关于UGC传达而言，“传达点”代表着你的论题需要给用户转发的动机和利益，并终究影响他们按下参加的按钮。在此次的微粒贷短视频营销活动中，咱们能够看到一些预先埋设的“传达点”。
例如，“晒愿望”这个论题就精准洞悉到了用户的交际共享心思。谁都有愿望，谁都有表达愿望的强烈愿望，因而经过这种颇具论题性的内容能最大程度影响用户的参加创造热心，并成为重要的流量来历。
现实也证明用户在该论题之中感触到了趣味，也激起了共享的愿望，并快速地参加到品牌互动之中——在公民的微博下面，很多用户共享了自己的愿望：
他们由各行各业的人组成
有的人是教师
她只期望自己的孩子能够顺畅考入高中
也有刚结业的学生
期望能够找到一份好工作
还有的人愿望愈加简略
就期望自己能够变成爱笑的人
带给周围人更多的温暖
当然还有关于爱情的
期望两个人能够长长久久
还有像这样
颇具构思的晒愿望方式
不仅如此，微粒贷还联合快手，以动态视频为载体，引导用户拍照自己的愿望视频，掀起了一波共享浪潮：
在拍照著作的进程中
友们脑洞大开
比方这支以猫为榜首视觉拍照的愿望视频
还有小朋友为了晒愿望
特意画的充溢童趣的漫画
还有略带魔性
请求结业著作顺畅经过的大学生
在埋下传达点的一同，微粒贷也找准了“引爆点”。这个引爆点便是用户的情感。能够发现，这些由晒相片、晒视频而构成的愿望尽管没有像广告案牍那么耐人寻味，却能够在最实在和最逼真的瞬间戳到用户们的心，能够最大程度拉近品牌与用户的间隔，然后在耳濡目染的进程之中引爆用户的自发共享，并凭借UGC这个形式构成病毒分散，敏捷轰出一波气势。
二
UGC营销是结尾？NO！
聚合用户愿望内容开释二次创造传达力
大多数传统短视频营销事例，将注意力只放在了UGC渠道上，这会让营销事例面对一个要害的问题：怎么继续开释热度，而不是一波流？
微粒贷的此次四周年营销活动在短视频这个“主舞台”之外，还采用了一种愈加新颖的内容营销形式，即在用户UGC的根底之上经过聚合用户的UGC内容生成一种系统，将单个UGC的情感力气会聚成一同，然后引发更多人的共识。
在微粒贷后续推出的合辑视频之中，其将用户优质的UGC内容糅合在一同，再次显现那些中国人最朴素和实质的愿望，让咱们愈加深刻地体会到，在这些实在的日子场景里，有一种繁荣向上的力气在推进着咱们向前——那便是不断解锁愿望的高兴。
能够说，视频傍边一个个接地气的愿望，让内容自身摒弃了巨大上的纸上谈兵，而是实打实地切入到用户的日子之中，用用户日子的点点滴滴构成了品牌的相关回忆，扩大了情感效应，然后让这波UGC营销产生了杰出的品牌价值。
一同，微粒贷还联合售楼处、Hugo、风趣青年、视觉志等KOL，从更深度的视角对视频进行多维解读，让视频的传达圈层不断扩大，带动了这波UGC营销的二次分散。
三
开释巨大的创新力
用差异化的内容营销助力品牌“出圈”
在金融职业，受职业特点的影响，大多数品牌都枷锁于说教式的营销形式，难以真实落地见效。特别是在当下顾客越来越挑剔、越来越聪明的语境里，假如仍是一味的强性输出，或许终究仅仅浪费资源。
不同于其它金融品牌，微粒贷十分擅于从情感的视点切入营销，比方其去年在改革开放四十年的关口推出的#愿望之路#整合营销，就为用户埋下了情感认知的种子，让用户开始对品牌构成了认知。
而微粒贷这波凭借品牌四周年这个时刻点的营销，俨然现已将“愿望”作为一个IP进行运作，用更具情感感染力的内容去牵动用户的心里，并联合威望媒体，以及微博、快手等社媒传达，传递了品牌特有的温度，赋予了品牌愈加人格化的形象，一同也在本职业的品牌傍边做出了差异化。
经过这波营销，007觉得，未来金融职业的品牌在规划事例时要注意两点：榜首，是要愈加重视IP化营销的运作，将一个营销系列做好、做全；第二，UGC能够做，可是要有情感，要接地气，更要与品牌自身相连接，经过柔性的力气去压服顾客往往要比强制的灌注有用得多。也只要这样，才干真实助力品牌“出圈”。
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