5.99元一斤的鸡翅、0.98元半斤的茴香菜、1元一包的粉丝……胡欣欣是北京地区物美多点某社区团购群的团长，她每天向群内200余人引荐物美价廉的产品。

本年上半年遭到疫情的影响，线上买菜的频次大幅上升，而消费习气的改动也让社区团购商场迎来了春天。

“最近，其他社区团购途径找我做推行的忽然多了起来，但我拒绝了。”胡欣欣告知证券时报·e公司记者，自己在物美多点做团长现已近2年了，她显着感觉到近期社区团购途径都在挖人，而且提成份额机制更好。

以胡欣欣为代表的团长们现已成为各大途径争相约请的目标，而这背面则是社区团购站上了风口以及互联巨子和新贵们的跑马圈地。多位业界人士在承受证券时报记者采访时以为，社区团购范畴重量级玩家的涌入，让职业竞赛环境趋于白热化。此外，现在社区团购事务的同质化较为显着，未来团长和供应链有望成为各大途径抢夺的中心。

伴随着互联巨子们的争相入局，也让二级商场炒作之风复兴。在此布景下，业界以为要警觉商场纯概念炒作的危险。

互联巨子纷繁入局

这厢是以十荟团、昌盛优选以及食享会等为代表的创业企业继续深耕，那厢是阿里系、美团、拼多多以及滴滴等互联巨子和新贵们的争相入局。

12月3日，天眼查APP显现，拼多多主体公司上海寻梦信息技术有限公司新增“多多拼菜”、“多多鸡”、“多多果园”等商标信息。实际上，拼多多曾于本年8月底推出了“多多买菜”，并在武汉和南昌第一批试点，彼时就被业界视为其布局社区团购的前兆。

7月7日，美团发布安排调整公告，将建立“优选事业部”，进入社区团购赛道，一起原“小象事业部”更名为“买菜事业部”，继续发展买菜事务。随后，美团优选提出“千城方案”，方案在年末前掩盖全国20个省，并逐渐下沉到县级商场，这能够看做美团继续加码社区团购的一大表象。

美团CEO王兴在财报电话会上曾表明，生鲜零售事务一直以来都是美团具有战略重要性的新事务范畴。生鲜零售线上化不只提高了商家运营功率，也为顾客供给了愈加便当的购物体会。

在此之前，另一个入局的互联新贵则是滴滴。2020年6月，滴滴旗下“橙心优选”在四川成都正式上线。而滴滴CEO程维近期初次揭露谈及橙心优选称：“滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下商场第一名。”

几个月下来，互联新贵们的动作称得上闪电速度。滴滴橙心优选向e公司记者供给的最新数据显现，到12月4日，橙心优选现已在四川、陕西、广西、贵州、云南、河南、江西、浙江等20个省(直辖市)上线。11月11日，橙心优选全国日订单量超越1000万单。

谈及为何切入社区团购赛道，滴滴橙心优选相关负责人告知证券时报·e公司记者，2019年下半年，公司就曾开端讨论。“咱们发现这是一个能够完成规模化，到达极高用户浸透率的商业切断，而且事务从省市层面掩盖到了乡镇。”

“实际上，滴滴积累了很多用户运营以及途径开辟经历，公司也打通了整个事务链条，整合了上下游供货商资源。基于此，橙心优选快速发动，而滴滴集团给予‘无上限支撑’，集团内部资源将全力扶持橙心优选。”上述负责人泄漏。

另据报道，到11月27日，多多买菜现已掩盖了全国范围内除北京、上海、深圳之外的14个省市，大多会集在下沉商场。而美团在生鲜范畴的做规律分为两条途径，美团买菜采纳前置仓+即时配送的形式，专心于一线城市对标阿里巴巴