当格力和美的两位白电巨子相继发布财报，“被逼谦善”的董小姐和闷声发大财的方洪波在一夜间成为言论的中心，此前快人一步揭露财报的海尔兄弟，好像现已被人忘记。

不过，海尔永久不缺制作热门的才能，9月10日晚，海尔智家将在港股上市的音讯又将海尔集团拉回了聚光灯前。依据海尔智家发布的公告显现，其本次登陆港交所主板将选用介绍方法，联席保荐人别离为中金公司和摩根大通公司。

净利润大降45%，海尔为何落于人后？

在招股书中，海尔智家发表了其在2017-2019年的财务数据。招股书显现，其2017-2019年营收别离到达1542亿元、1776亿元和1980亿元，呈逐年递加趋势；在投资者们最关怀的净利润数据上，海尔近年来的体现也适当不错，别离为91亿元、99亿元和123亿元，相同呈逐年增加趋势。

上市企业若想取得资本市场的喜欢，优异且可继续的盈余才能是必不可少的要素，但海尔在本年上半年的体现却令人担忧。依据海尔智家和海尔电器在8月28日发布的联合半年报显现，其上半年营收合计957.28亿元，同比下降4%；归母净利润合计27.8亿元，同比大幅下降45%。

和其他在“黑天鹅”暗影下求生存的企业相同，海尔也将“事务不景气”这顶帽子扣到了疫情头上。“新冠疫情关于公司全体运营节奏带来影响，一季度受影响的首要是国内事务，二季度疫情的延伸又冲击了公司海外事务杰出的开展势头。”

确实，疫情给国内，乃至全球家电工业都造成了适当沉重的丢失。依据中怡康数据显现，上半年国内首要白电零售额仅为4365亿元，同比下降了23.1%；销量为7964万台，同比下降了9%。此外，美国、中亚、东南亚家电行业均呈现了显着的负增加。

但“疫情导致公司事务不景气”这个理由并不能回答投资者们心中的疑问——为何从前光辉的海尔兄弟，上半年的盈余才能却落在了格力和美的后头？

据财报显现，格力上半年归母净利润为76.96亿元，美的上半年营收归母净利润则为139亿元。尽管它们都因疫情原因遭受了不同程度的收入下降，但整体仍高于海尔两兄弟。

“自革新”作用欠安，“海尔兄弟”事务结构支离破碎

海尔为何落后于格力和美的？这还得从《海尔兄弟》说起。

作为不少90后心中的幼年神作，《海尔兄弟》这部动画片见证了海尔集团的兴起。尽管其本质是海尔集团拍照的“广告片”，但内容却适当有深度，包含了对侵略战争、科技过度开展、天然环境遭损坏等现象的反思和对未来危机的警示，颇受孩子们的喜欢，乃至一度有人将海尔品牌电器当成《海尔兄弟》的周边产品。

凭借这个爆火IP的人气，海尔一跃成为了全国众所周知的白电品牌，但高兴的韶光总之是时间短的。走到21世纪，海尔集团陷入了体型巨大，人员臃肿的困局之中，其时海尔内部结构系统乃至被人直呼“官僚主义”。海尔CEO张瑞敏则将这种现象称为“大企业病”。

2013年，“自革新”概念首先由海尔管理层提出，其中心是向着互联转型。而详细实施方案则是“小微化”、“途径化”运营，以事务和项目为中心将传统结构安排打散为小团队。海尔目的以这种方法脱节巨大臃肿的企业结构。

从财务数据来看，海尔的“自革新”好像收到了作用。依据海尔2012-2014年财报显现，其营收从2012年的556.15亿提高到了2014年的671.34亿，净利润也从17.07亿涨到了25.15亿。

不过，这样的解决方案使得海尔本来完好的事务结构被拆成了无数个自治团队，管理权和资源变得过于涣散。依据海尔方面发表的状况，光是其家电事务就被分成了出产端的6个板块和出售端的4个途径，别离归属于海尔电器和海尔智家。

有剖析人士表明，海尔现在的事务结构极易发生内部竞赛，这就导致企业无法拧成一股绳，去对立市场上的其他竞赛对手，比方格力和美的。“不管是海尔电器仍是海尔智家，它们都无法彻底代表海尔的电器事务，天然无法和一致的格力和美的相互竞赛。”