在官方新电商途径“i茅台”APP正式试运行之际,“股王”贵州茅台2021年年报于3月31日清晨正式出炉。
这是贵州茅台新任董事长丁雄军就任后的首份年报,备受投资者等待。据发表,贵州茅台2021年营收初次打破1000亿元大关,到达1061.90亿元,同比添加11.88%;净利润524.60亿元,同比添加12.34%。
分红方面,历来“不差钱”的茅台仍然出手阔绰,拟对整体股东每10股派发现金盈利216.75元(含税),合计派发272.28亿元。这意味着,贵州茅台现金分红率达51.902%,根本与从前相等,这也将是贵州茅台历史上总额最高的一次分红。
产值小幅添加
毛利略有提高
2021年,贵州茅台白酒总产值8.47万吨,同比添加12.72%。其间,茅台酒产值5.65万吨,同比添加12.42%,系列酒(茅台王子、汉酱、赖茅)产值2.82万吨,同比添加13.33%。
产能方面,2021年茅台酒规划产能4.27万吨,实践产能5.65万吨,上一年度,这两项数据分别为4.26万吨、5.02万吨,均有必定起伏的添加。
依据茅台酒产品特性,茅台酒从出产到出厂至少需求5年。据此计算,五年后的茅台酒投进量会有较大起伏添加。依照茅台工艺要求,每年出产的基酒,都需有必定量留存——老酒寄存不断增多,茅台可动用更多优质质料资源用于高端酒的出产。
茅台酒一贯以高毛利著称,2021年又略有添加。数据显现,茅台酒毛利率从93.99%提高至94.03%;系列酒毛利率从70.14%提高至73.69%,是当之无愧的“超级印钞机”。
出售构成方面,茅台酒营收934.65亿元,同比添加10.18%;系列酒营收125.95亿元,同比添加26.06%。这意味着,茅台酒“一品独大”的局势正逐渐被打破,双轮驱动的发展趋势益发显着。
此外,备受业界重视的飞天茅台出厂价是否会上调在年报中并未有所披露。因为存在价格“双轨制”,飞天茅台现在出厂价为969元/瓶(2018年提价18%的成果),零售指导价为1499元/瓶,而商场实践成交价在2600元/瓶左右,价差巨大。上一年以来,关于出厂价上调的呼声越来越多。
但在白酒营销专家肖竹青看来,飞天茅台能否提价、涨幅多少历来不是贵州茅台自己能决议的。因为茅台在线下途径有许多体系内配额,比方黔货出山,许多国资都是靠配比茅台在推销贵州的土特产,因而出厂价的调整会影响多方面的利益,掣肘颇多。
直销途径营收大增逾8成
近年来,贵州茅台一向寻求在营销体系变革上获得打破,特别是丁雄军上台后,“施行数字营销法,加速补齐新零售短板,构建和完善数字化营销途径”成为重头戏。
现在看来,茅台的营销途径变革值得等待。茅台的出售形式分为批发署理和直销,其间批发署理途径指社会经销商、商超、电商等途径,直销途径指自营途径。2021年,批发署理途径完结营收820.30亿元,同比添加0.55%,直销途径完结营收240.29亿元,同比大增81.49%。
据统计,近4年来,批发署理途径收入占总营收份额一向呈下降趋势,由2018年的94.05%下降至2021年的77.34%。
因为直销的产品出厂价显着高于批发署理,直销的毛利率也明显高于批发署理近6个百分点,到达惊人的96.12%,这显然是茅台大力推动直销途径建造的主要原因之一。
到2021年底,贵州茅台国内经销商数量为2089家,当年新增63家、削减20家。据悉,添加的主要是酱香系列酒的经销商,削减的主要是茅台酒经销商。
3月31日,贵州茅台官方新电商途径“i茅台”APP正式上线试运行,顾客可通过“i茅台”预定购买除了飞天茅台外的4款非标茅台酒,引发职业热议和下载狂潮,“i茅台”短短一天就登顶苹果商城免费榜榜首。据贵州茅台官微数据,31日9时到10时,一个小时内,逾229万人、622万人次参加申购,局面堪比春运“抢票”。
“i茅台”被茅台寄予厚望。按官方的说法,“i茅台”不仅是购酒通道,还有强壮的全链路打通、营销数字化功用,更承载着文明传达功用。这个新电商直销途径到底会发生多大的能量、又起到何种化学反应,值得继续调查。
2022年营收方针添加15%
关于现已到来的2022年,贵州茅台在年报中仍传递出了对未来远景达观的信号。
公司表明,本年的运营方针有两个:一是运营总收入较上年度添加15%左右;二是完结根本建造投资69.69亿元。
记者查询发现,15%的总营收添加方针,是近三年来的顶峰。2020年、2021年茅台的营收添加方针分别为10%和10.5%。其间,2021年总营收实践添加11.71%。
此外,公司在2022年将强化商场统筹力度,加速产品结构优化晋级,精准做好产品投进,提高商场占有率;坚决整治假冒伪劣、囤货居奇等打乱商场行为,保护商场秩序安稳;加速新式防伪技能落地使用,为茅台打假维权供给技能保证。
一位长时间研讨贵州茅台的资深投资人向记者表明,无论是方针营收添加率的设定仍是加强商场营销办理的决计,都显示出新任董事长丁雄军活跃进取的情绪。此外,贵州茅台2021年前五名客户出售额中相关出售额同比下降(由2020年的5.7%降至2021年的4.94%),且2022年预期规划也添加不多,显现出公司管理向好。美中不足的是,以贵州茅台的运营现金生成才能和本钱开支具体情况看,公司的现金分红率还能够愈加活跃。