「微信十分凶猛，什么都能在里面做。」

不久前，马斯克在给推特职工「上课」的时分，再一次表彰了我国的国民级运用，而且暗示 Twitter 也应该朝这个方向展开。

念念不忘，最新的音讯是，马斯克又决议不收买 Twitter 了。

不过，硅谷钢铁侠对「微信」的执念，其实早现已是硅谷巨子的一个「新一致」——有必要打造一个像「微信」那样的「超级运用」(Super App)。

从本年 3 月份开端，「超级运用」现已被一众硅谷大佬和媒体捧为热词。不只言语热切，硅谷公司也早已内行动上，向我国互联大厂看齐：Facebook 做起了约会、招聘；Snap 在运用里加入了「小程序」；Uber 不满意于外卖，乃至像美团相同，开端一小时「送药」。

全部都标明，硅谷互联公司正在扔掉曩昔「专注」的标签，而且开端敏捷「无序扩张」。

问题是，我国的「国民运用」现已展开了十多年，为什么硅谷现在才开端山寨自己的「超级运用」？

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硅谷的「无尽战役」

从前，硅谷巨子之间爱憎分明，查找就找谷歌、交际就找脸书、中视频看 YouTube、长视频找 Netflix.即使协作集团事务，团队有时也会玩些「跨界」，例如谷歌测验推出又砍掉了好几个交际运用，微软的 Bing 也很难在谷歌面前有太大建树。

「深挖洞」从前是硅谷巨子引认为豪的一点，至少在几年前，美国互联公司关于微信这样的「大杂烩」型运用，仍是一副「看不懂」的姿态。

以 Facebook 为例，在进入「元世界」这个恢宏的「大坑」之前，即使扎克伯格敞开了展开，收买了 Instgram、WhatsApp 两大运用，但并未将其融合到 Facebook 运用之中，反而是让二者持续独立展开。

Meta 从前倾向于让 App 独立展开|Outsource IT Today

更有甚者，Facebook 乃至将信息功用单拎出来，推出了 Messenger 运用(不过是由于这样数据更美观)，而不是将旗下运用一股脑放到一个运用之中。

谷歌更是以全家桶著称，邮箱、查找引擎、AI、相册、盘、交际等运用能铺满几个屏。

关于其时的硅谷巨子来说，做一个臃肿的运用，反而不如打造一个环绕中心事务的「运用矩阵」。

但最近两年，工作起了改变，巨子们开端缓慢可是坚定地向护城河事务外伸手。

相同是 Facebook，一边更名 Meta 押注元世界，一边在近几年接连推出游戏、招聘、约会和播客等新事务。

出行巨子 Uber，近几年「外卖」Uber Eats 事务逐步走上正轨之外，又开端和连锁药店协作，展开一小时「送药」的服务。此景似曾相识，由于国内的美团，以及老对手饿了么，都从前在最近两年推出过「送万物」的即时速递事务。一起，Uber 还企图在英国推出火车、机票订票事务，完全吃下「出行」赛道。

从前多次回绝扎克伯格收买的 Snap 创始人，Evan Spiegel 是最近最给马斯克「微信论」助威的大佬之一。不过比较于马斯克嘴上说说，Snap 是实打实学起了微信的「渠道战略」，开端在 Snap 运用中引进「小程序」的概念。用户现在在 Snap 运用中，不只能够交际，还能够玩一些轻量级的小游戏，以及预定电影票等。

这不禁令人猎奇，为什么是现在，尤其是欧美反垄断监管趋严的当下，硅谷巨子都开端做起了「超级运用」之梦？

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形势逼人「大」

三个原因，叠加上近两年的新冠疫情的催化，让硅谷巨子不得不向「超级运用」转向。

「流量红海」

几年前，王兴从前预言了「互联下半场」的概念，指出互联和移动互联的流量和人口盈利将逐步消失。

相同的工作也发生在美国。

依据 Pew 数据，美国只要 7% 的人不运用互联，且会集在 65 岁以上的晚年人群。而在移动互联人群，2021 年，人们均匀手机运用时长现已到达 190 分钟，即 3 小时 10 分钟，仅次于我国民。

尽管疫情对手机运用时长有持续助推，但明显添加现已放缓，也不或许没有上限。这也意味，各大公司开端进入存量之战的零和游戏阶段。

TikTok 在被其时种种「约束」之下，其运用时长先后超越 Facebook 和 YouTube，令旧日的交际和视频巨子心惊，后者不得不快速「山寨」出 Reels、YouTube Shorts 等运用来应战。由于巨子们清楚，TikTok 延伸的每一分钟，价值都是自己旗下运用缩短的一分钟。

收紧的广告

Facebook 和谷歌，尽管被认为是交际和查找巨子，但从收入上来说，他们和剩余的互联公司相同，都是十分搞笑的广告公司——其商业模式本质上是依据把握的用户数据，对其进行精准的广告推送。

但近两年，以苹果为代表的硬件和体系渠道，以及政府监管都开端快速收紧个人数据运用方面的方针，这对以广告为生的互联公司来说简直是灾祸。

Meta 从前揭露表明，苹果运用通明追寻 App Tracking Transparency 技能，将让集团在 2022 年损践约 100 亿美元的收入；谷歌表明，将在 2024 年开端「抄苹果作业」。

究竟，在人家的渠道上，只能依照他人规矩来做，被「割」却毫无办法。对应的计划是，尽量让用户停留在自己的渠道上，由于在自己渠道搜集用户数据，苹果无权干与。Meta 等公司都现已开端着手打造依据自己渠道数据的广告体系，完结营收「闭环」。

完结这个方针的办法是，一方面在渠道上添加更多内容，从图文到视频，再到约会、招聘乃至购物，包罗万象，尽或许让用户在自己渠道上完结所有事，而不必挑出，完全「掏空」用户。

如果说之前巨子之间是「流量」和「时长」之战，现在他们想打造的「超级运用」的战役，则是实打实的「收入之战」。

移动付出兴起

从前令欧美人们惊讶的我国的「扫码付出」，现在早现已是闻名 App 的标配，尽管晚了几年，可是移动付出大潮早已席卷美利坚和欧罗巴。

依据 Insider Intelligence 数据，2021 年美国顾客 40% 的购买行为是在移动设备上完结的，而在十年前，这个数字仅是 7%。

最具代表性的或许是「先买后付」(BNPL Buy Now Pay Later)这个和「花呗」十分像的产品，近两年流行于欧美 90 后集体，先后捧出了数头独角兽公司。这个事务是如此诱人，以致于连苹果都开端在本年的 WWDC 上发布，正式推出苹果版的「BNPL」事务。继信用卡事务之后，苹果在付出的路上走的越来越远。

正如当年付出宝和微信付出的 O2O 和约车大战，遍及了移动付出，打通了移动互联的商业闭环，为拼多多以及这以后全部移动互联公司供给了坚实的土壤。移动付出在欧美的逐步老练，毫无疑问会让更多职业的「移动商业化」进程大大缩短。

而关于「超级运用」来说，移动付出的老练，意味着让用户在自己的「围墙花园」内直接剁手，肯定是一个最佳选项——如果能直接将自己的流量变现，何须还需求卖给外人？

纵观互联展开史，从最开端的门户站，人们需求的是「大而全」的「一站式」功用服务；到移动互联年代，一个个独立的 App 将互联分裂，树立起自己的笔直的「围墙花园」；再到现在，为了让用户能安心的呆在自己的「花园里」，巨子们不得不在花园里树立各种修建，满意用户的各种需求。

值得玩味的是，中美互联巨子在近两年走向了不同的「分叉路口」，国内巨子在监管的「敲击下」，在出资和事务扩展方面屡次受阻后，逐步开端聚集收回到自己的中心事务。而在面临相同的压力下，硅谷巨子反而挑选了当年我国友商的「无序扩张」途径。

在面临年代转化的形势下，两边给出的答案，只能是现下的最优解。运用究竟能不能「超级」起来，既要看公司尽力，更多或许还要看历史进程。