中新经纬客户端4月26日电(闫淑鑫)“一股浓香，一缕温暖。”上世纪90年代，凭借着经典的广告语，南边黑芝麻(000716)糊走进千家万户，一举成为国民品牌，其所属公司南边黑芝麻(000716))也曾因而风景无两。

　　但是，现在的黑芝麻(000716)却正在被一场危机笼罩着。数据显现，2018年，黑芝麻(000716)完成归属于上市公司股东的净赢利5991.30万元，近乎腰斩。

范冰冰成为“黑黑乳”代言人。图片来历：视频截图

　　但是，令黑芝麻(000716)想不到的是，范冰冰一年后卷入了“阴阳合同”事情。2018年10月，税务部分依法查处范冰冰“阴阳合同”等偷逃税问题，江苏省税务局对范冰冰及其担任法人代表的企业，依法作出追缴税款、加收滞纳金、罚款处分决议，合计约8.83亿元。

　　“代言人涉偷逃税一事，肯定会影响到黑芝麻(000716)相关产品的销量。延聘代言人的意图在于促进产品销售，而由于这件事，黑芝麻(000716)不只没有获得抱负的作用，反倒搭进去一笔不小的费用。”徐雄俊称。有数据显现，黑芝麻(000716)曾为此付出品牌代言费1764.15万元。

　　不过，徐雄俊以为，上述事情并不是黑芝麻(000716)产品卖不动的根本原因。“黑芝麻(000716)的产品具有必定局限性。南边黑芝麻(000716)糊是黑芝麻(000716)的主打产品，该产品的中心消费人群主要是中老年人，年青顾客对其承受度比较低。虽然黑芝麻(000716)后来推出即饮黑芝麻(000716)糊、‘黑黑乳’植物蛋白饮料等产品，但其原有消费人群短时间内很难承受这些产品。通常情况下，中老年人是不喜爱喝饮料的，而喜爱喝饮料的年青人，一般也不会挑选黑芝麻(000716)。”徐雄俊如是说。

　　此外，徐雄俊指出，黑芝麻(000716)大力推行的黑黑轻脂饮品，其“轻脂轻体”的定位稍显勉强，很难吸引到年青顾客。据了解，黑芝麻(000716)黑黑轻脂饮品自2016年上市以来一向处于亏本状况。

　　“国内饮料商场现已进入高强度竞赛阶段，黑黑轻脂饮品在推行进程中必定是倍受揉捏。因而，黑芝麻(000716)更多是从途径促销、人员投入以及经销商返利等方面着手，这样势必会影响其赢利。”中国食品工业分析师朱丹蓬在承受中新经纬客户端采访时表明。

　　在朱丹蓬看来，黑芝麻(000716)在黑黑轻脂饮品上花费了太多的资源，但公司运营理念及水平现在尚不能匹配该品类的开展，而更重要的是，黑黑轻脂饮品所属的植物蛋白饮料现已不在风口上，“国内植物蛋白饮料现已离别之前跑马圈地式的增加，逐步进入微增加期，这也加大了黑芝麻(000716)在这一商场开展的难度。”

　　值得一提的是，黑芝麻(000716)在2018年年报中说到，方案2019年完成经营收入51.76亿元(不含税)，完成净赢利1.3亿元。在内忧外患的形势下，黑芝麻(000716)能否顺利完成成绩方针，还需要拭目而待。(中新经纬APP)

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