今日(6日)是第27个全国“爱眼日”。眼睛是心灵的窗户，近视等眼健康问题一直是各个年龄阶段人们重视的焦点。

潜在的千亿级商场下，近视防控的过度营销也越来越多。前有爱尔眼科“近视有罪”广告，后有清界光学“近视反转”宣扬，近视真的能靠手术、药物或仪器完全治好吗？

爱尔眼科广告称“近视有罪”

手术可以治好近视吗？

据中新经纬，近来，论题#爱尔眼科广告配文称近视有罪#一度冲上微博热搜。

天眼查App显现，淮安爱尔眼科医院有限公司，因违反广告内容管理规则，被罚款2.65万元。处分事由包含：发布未经审查同意的广告；用奥运击剑冠军仲满的代言图画误导顾客；配文“近视有罪，摘镜有理”对近视患者带有成见、违反社会杰出风气。对此，不少友表明匪夷所思，更有友直接喊话“爱尔眼科先自医吧”。

此前，广州爱尔眼科医院有限公司在其公司站发布“全飞秒的激光，今日纠正，明日上班”“术后痛感细微、不留疤、复发率低”等声称医疗成效、确保治好率的内容，违反了《中华人民共和国广告法》有关规则，被广州市越秀区商场监管局在2021年6月处以罚款28万元。

据中金公司测算，2030年近视防控商场规模有望达约2100亿元，十年复合增速约13.7%；估计2030年屈光手术商场规模有望达1000亿元，十年复合增速到达21.4%。

在深圳中金华创基金董事长龚涛看来，屈光项目毛利率根本在50%左右，且技能老练、手术危险低，在高额利益的唆使下加大营销乃至过度营销是必定的成果，一方面低门槛带来很多的职业竞赛者，职业竞赛加重必定导致营销过度，别的高赢利保证了足够的营销费用，也为过度营销供给了土壤。

在违规营销的背面，多家眼科企业营销费用高企。从各家公司发表的财务数据来看，2021年，爱尔眼科的销售费用到达14.47亿元，占经营收入9.65%，首要系经营规模扩展广宣费和职工薪酬费用添加所造成的；研制费用仅2.23亿元，占经营收入1.49%，销售费用是研制费用的6倍。同年，华厦眼科的销售费用到达4.02亿元，研制费用仅2519.80万元，销售费用是研制费用的16倍。

多名专家指出，需警觉过度营销带来的手术增量，患者需结合本身状况再决议是否承受手术。需求留意的是，尽管有眼科专家表明，假如术前查看契合手术规范，便是安全、不会产生后遗症的，但仍有许多人反映术后呈现了干眼症、炫光等症状。

近视400度的白白(化名)通过半飞秒手术，双眼度数恢复到1.0.可是她也发现，自己看东西呈现眩光，尽管不影响夜晚开车，可是看路旁边的路灯会呈现射线。除了眩光，白白看东西还呈现过几回重影。在后来复查中医师告知白白，只能跟着时刻渐渐缓解，不能完全消除。

此外，郑州普瑞眼科医院副院长谢冰还提示：“近视手术是一个纠正手术而不是医治手术，我们平常要学会科学用眼，削减近视的产生。”

本年5月，北京同仁医院副院长、眼科主任魏文斌也表明，目前为止，还没有一种药物或许一种手术能把近视治好。近视的手术，只是是为了给我们摘眼镜，近视的状况是永久没有改变的。

虚伪宣扬“治好近视”

有公司被罚152万元

为呵护少年儿童健康成长，2021年以来，商场监管部门安排展开了儿童青少年近视防控产品违法违规商业营销宣扬专项整治举动，严厉打击相关虚伪违法广告。5月31日，国家商场监管总局选取现已办结的6件典型事例予以曝光。

其间，清界光学科技(上海)有限公司的处分金额最高，达152万元。依据通报，上海市徐汇区商场监管局查询查明，清界光学科技(上海)有限公司在多个小区、地铁站等区域发布含有“真性近视反转……摘掉眼镜”等内容的广告；在其公司站、微信大众号上发布含有“清界视康：成果(去根，终身无忧)不是纠正，是逐步完全恢复。一次反转，完全恢复”等内容的广告。

除清界光学科技(上海)有限公司外，还有广州陈锦济生物科技有限公司、鸡西市鸡冠区金永康视光眼镜店、北京予清医药科技有限公司、成都壹视觉光学科技有限公司等公司因发布虚伪违法广告被罚。

针对此次被罚事情，北京商报记者联系了上述公司，清界光学科技(上海)有限公司创始人王先生告知北京商报记者，关于处分成果，公司正在请求行政复议。北京予清医药科技有限公司相关负责人也向北京商报记者表明，公司预备请求行政复议。

在北京君都上海律师事务所高档合伙人、生命科学与健康医疗法令部主任张文波看来，监管处分后，商场仍存需求，怎么进行正确的引导以及科普也很重要。就像中消协消费提示中所说的，勿轻信所谓的医治近视广告，近视防控抓早抓小是要害，科学用眼加上适量的户外活动才是“良药”。