7月9日起，茅台冰淇淋在杭州、长沙、广州、深圳、武汉这5座城市开出新店。界面新闻在广州西塔国金写字楼的茅台冰淇淋旗舰店看到，茅台冰淇淋的价格大约在59元-66元/杯左右。在广州茅台冰淇淋旗舰店的现场，还设置了一些摄影打卡的设备，前来购买的顾客也多为为了打卡的年青人。

不过，和之前络上热炒的现象不相同，今日这家店排队的人数不多，并且也没有黄牛加价的行为。

广州茅台冰淇淋旗舰店(图片拍照：吴容)

广州茅台冰淇淋旗舰店(图片拍照：吴容)

最近冲上热搜的另一个“雪糕刺客”是茅台冰淇淋。

官方价格50-60多元/杯的它，在部分电商渠道已炒成120元至250元/杯的高价。界面新闻留意到，在淘宝渠道上查找茅台冰淇淋，相似“经典原味*12杯价格2253元，顺丰冷运，急速发货”这样的信息铺满屏幕，其间一家名为“天发生鲜优选”的淘宝店成为代卖里的月销冠军，已超越1000件，别的一家名为“茅台冰淇淋全国顺丰包邮”的店已有超越2万人订阅。

线下茅台冰淇淋的价格(图片拍照：吴容)

茅台冰淇淋被炒成天价，事实上与茅台选用限区域出售直接相关。

5月19日，茅台在遵义的茅台大酒店推出首家茅台冰淇淋旗舰店，随后又在贵阳、南京、西安连续开设了4家旗舰店，店内出售原味茅台、香草茅台两种口味冰淇淋。直至6月底，茅台才上新了原味、香草和青梅三种口味的预制品冰淇淋，并只开放了贵州、江苏、陕西三省可经过“i茅台”APP上购买，下单后运用冷链运达。

图片来历：“i茅台”APP

依照开店方案，7月9日，坐落杭州、深圳、广州、武汉、长沙的5家茅台冰淇淋旗舰店将会开出，“i茅台”到时也将在浙江、广东、湖北、湖南这四省开售预制品冰淇淋。也就是说，茅台冰淇淋尚未向全国铺开出售，预制品冰淇淋也只在旗舰店开出的省份供给线上出售，这样的规矩挡不住全国顾客的热心。

我们的尝鲜热心高涨，离不开茅台冰淇淋的最大卖点———冰淇淋中含有少数的茅台酒。

依照茅台的说法，在经典口味、香草口味的冰淇淋里，茅台酒含量到达2%，青梅口味里茅台酒含量也有1.6%。平常花费过千块钱才干尝到的茅台酒，现在经过一个茅台冰淇淋，既感受到冰淇淋的冰爽，又享受到茅台酒的醇香。这样的引诱，关于酷爱或许喝不起茅台酒的人来说好像都难以抵御，所以很快繁殖出了一条代购茅台冰淇淋产业链。

关于黄牛将茅台冰淇淋炒至天价，茅台客服回应称，“公司现已注意到上述问题，但暂时还没有方法处理。”

图片来历：“贵州茅台”微信大众号

茅台推出冰淇淋的背面，来历于白酒品牌年青化的急切需求。

在这个一度进入“中年危机”的白酒商场，消费集体一向难以打破，商场缺少新的增量。烈酒冰淇淋的推出，被以为能够进一步扩展白酒的消费鸿沟及消费集体，某种程度上也能够下降白酒的口感承受门槛。当茅台注入到冰淇淋傍边，酒精浓度大大下降，但仍能带来必定影响感，能够满意既寻求健康又想要口感的年青顾客(尤其是女人)的需求。

除了茅台冰淇淋外，茅台近年来也一向在测验接近年青集体。

2019年，茅台推出Umeet·蓝莓精酿，切入低度酒赛道，并在电视剧《欢乐颂》中进行植入。上一年2月，茅台在官方微信大众号发布“上头神曲”《Oh Its Moutai》，企图经过土味且带感的Rap出圈。

此外，茅台也不想错失时下盛行的NFT数字藏品，它原计划发布“节气里的茅台”系列NFT数字藏品，但因为协作方“头号藏品”渠道发现很多“虚拟账号”涌入，随后该项目被逼暂停。

说回到茅台冰淇淋，作为一款跨界消费品的它，毕竟不是茅台酒。

因为自身有必定的保质期和最佳品味期受限，会对物流运送有着比较严厉的要求，这些都导致了它不具有保值保藏的价值。不具有这些价值，也意味着它很难仿制飞天茅台长期以来被爆炒的神话。跟着茅台冰淇淋旗舰店在多个城市连续开业，以及在全国范围内供应量的提高，茅台冰淇淋的天价现象也会得以缓解，逐步回归到正常合理的价格。

别的，好像消费职业里开端呈现“快时髦化”的倾向相同，雪糕职业也是如此。年青人缺少对品牌的忠诚度，产品开发流程的加快，这些都加快了新口味雪糕的寿数。

正如此前白桃口味雪糕遍及之后，它给顾客带来的新鲜感在不断损失。茅台冰淇淋或许也很难逃脱顾客喜新厌旧的心思，比及尝鲜往后，假如口味、质量不好预期相符，人们很或许会快速地找寻下一个口味。