除了联名，月饼还能够怎样跨界？继老干妈、螺蛳粉后，坚果也来插一脚。
8月26日，三只松鼠在互动途径称，本年将新推出坚果系列口味月饼。记者在电商途径发现，三只松鼠中秋坚果月饼价格为每盒168元，8月29日零时开售，页面显现已月销500+。
日前，三只松鼠刚发布了半年报。惋惜的是，这个“红零食榜首股”此次交出的成绩单也并不抱负。在营收、赢利双双下滑之下，张狂封闭线下门店、频频遭受股东减持的三只松鼠，寻求的转型之路能否顺利需求打一个大大的问号。而与此同时，资金问题或许也是横在三只松鼠眼前的一道通途。
线上线下，松鼠无援
8月19日，三只松鼠发布半年报显现，上半年完成营收41.14亿元，同比下降21.80%；净赢利8213.43万元，同比下降76.65%。其间，坚果产品收入23.65亿元，烘焙及归纳产品的收入分别为6.06亿元、4.9亿元。
从前狠狠吃过电商盈余的三只松鼠，在半年报依旧能看出过于依托电商流量。上半年三只松鼠第三方电商途径运营收入为30.13亿元，占总营收的73.25%。
华创证券食物饮料首席分析师欧阳予告知羊城晚报记者，电商流量年代现已曩昔，天猫、京东等电商途径遭到许多内容电商分流，这关于依托线上电商途径的零食电商而言是一个很大的冲击。
现实也确实如此。撑起三只松鼠营收半壁河山的两大线上途径——天猫和京东，上半年奉献的营收都呈现了大幅下滑，其间，天猫系运营收入达11.97亿元，同比下滑25.56%；京东系运营收入达11.19亿元，同比下滑21.64%。
线上难，线下也并不好过。公告显现，上半年三只松鼠新开线下“投食店”(即自营实体店)1家，封闭56家。到期末“投食店”累计85家，完成收入3.39亿元；而联盟店(即加盟方式实体店)新开37家，闭店182家。到6月30日累计联盟店780家，完成收入2.98亿元。半年报中也说到，公司封闭部分门店带来了押金折损及装饰摊销、拆铺等费用。
门店封闭也会带来其他的问题。在黑猫投诉途径上，记者看到有不少顾客投诉称，三只松鼠的门店封闭后已充值的消费卡却无处可退钱。口碑，正在坍塌。
决然转型，资金难续
8月23日，记者来到坐落广州北京路的一家三只松鼠官方直营门店，这家线下门店于2019年8月开业，是地图显现的三只松鼠在广州仅有的三家线下店之一。和大部分的三只松鼠门店相同，摆在最外面的是礼包类，店内产品多为坚果炒货、饼干膨化等。据店员称，每天的客流量大约几百人。工作日下午5点左右，比较近邻扫货猫，记者发现三只松鼠店内的客流量并不算多，近20分钟时刻仅有两对情侣购物。
店员告知记者，由于坚果出产会有哈喇味，店内偶然会接到客户投诉，“有的客户会误认为是质量问题，其实不是”，该店员称。记者采访了购物的两组情侣，都表明平常很少来购买，其间一对情侣称有听说过三只松鼠的质量问题，会有一点点忧虑。
食物质量安全问题一直是食物企业的痛。依托“代加工+贴牌”的OEM出产形式仅仅一味求快，规划添加快、但难构成长时间中心竞争力。而比较之下，处于同一赛道、产销一体形式的盐津铺子就要润泽得多。财报显现，盐津铺子上半年营收为12.10亿元，同比添加13.73%；净赢利为1.29亿元，同比添加164.97%。
三只松鼠未必没有意识到这一点。现实上，它现已开端求变。半年报说到，现在三只松鼠的榜首座工厂以每日坚果为试点，于本年4月开工建造，而现在第一批规划的两条出产线已在7月进入试运营，并于8月正式投产。三只松鼠表明，首座演示工厂的建成是三只松鼠进军制作业的榜首步。
8月20日，三只松鼠还发布公告称，方案投入自有资金1亿元建立全资子公司 “三只松鼠(芜湖)坚果智造有限公司”，该公司主运营务便是坚果制作加工。
“自建工厂是企业发展到现在阶段必走的一个进程。”欧阳予称。而在艾瑞咨询CEO兼首席分析师张毅看来，自建工厂短期内并不具有优势，从产品品质而言也未必就强于代工。对企业而言，自建工厂难免会占用必定资金，在短期内会让企业必定负债。
上市三年，白忙一场
转型历来都不简单，而对现在本身造血才能和外部输血才能都不强的三只松鼠而言，资金，恰恰是一个很大的问题。
本年上半年，三只松鼠的账面仅剩2.38亿元现金，其现金及现金等价物净添加额现已接连6个季度为负数。而且，还常常要用运营现金流去“补助”出资上的现金流缺口。本年上半年，三只松鼠光还账就支付了3亿元。而从外部看，本年以来，三只松鼠就现已发布了6份关于股东减持的公告。
为了拯救股价颓势，8月20日，三只松鼠发布了一份回购方案，方案用4000万至7000万元回购公司股份，回购价格不高于32.16元/股。当记者就此事联络三只松鼠方面，对方以相关负责人正在外地出差为由回绝记者采访。
依据近五年财报数据，三只松鼠职业界竞争力的护城河一般，盈余才能优异，营收成长性较差。
欧阳予表明，对资本商场而言，零食电商的线上流量盈余已然见顶，内容电商后续或可收割一波盈余。“三只松鼠能够测验私域流量形式或定制化形式，以此进步全体运营水平。”张毅则提出，三只松鼠现已用实际行动证明，曩昔单一寻求营收的快速添加而让企业管理本钱大规划添加，导致赢利下滑乃至亏本的“典型互联套路”投合资本是不被资本所埋单的，接下来三只松鼠要做的是恰当缩短规划，以保证赢利的成长性。
虽然三只松鼠如同已不剩几只，但休闲零食这个赛道仍是很有可为的。艾媒数据显现，种子及坚果炒货2020年零售商场规划约1415亿元，约占整个休闲零食商场18%，是占比第二高的品类，估计2025年零售总规划将到达2173亿元。而据《2022年我国休闲零食职业陈述》数据，近七年来，国内休闲零食商场每年的复合添加率均维持在11%以上，估计本年商场规划将打破15000亿元。
“短期来看，在接连疫情影响下，消费有必定疲软现象，坚果职业作为可选消费在这一阶段肯定会遭到较大冲击。”欧阳予表明。不过，从洽洽食物和盐津铺子、来伊份的半年报中可见，三只松鼠的难关，外部环境和职业影响这张大被显然是盖不住的。
到8月31日收盘，三只松鼠股价收报21.69元，总市值近87亿元。2019年上市后，其曾一度连拉十个涨停板，最高点曾到达91.59元。时至今日，间隔巅峰时期的360亿元市值，三只松鼠现已蒸腾270多亿元，跌幅高达75%。