從御家匯向深交所的回復函中，能够看到，該公司2019年全年直播總場數累計超8000場。其间頭部主播77場。不過，“從銷售佔比來看，尚不構成首要銷售來源，對公司經營業績影響較小。”御家匯表明，2018年及2019年1月-9月，公司通過網紅主播协作触及的產品銷售金額佔公司營業收入的比重分別為0.99%、4.02%。
長江証券研報也認為，電商直播作為“內容+電商”的結合，重塑“人、貨、場”關系，經過三年多的發展已進入爆發期，有望在未來繼續坚持高速發展。不過，由於電商直播市場競爭加劇，長江証券研報也提示，主播發生質量或存在虛假宣傳問題，化妝品德業景氣不及預期等要素都值得投資者留意。
被炒作得如此“玄乎”的網紅帶貨，真的為這些上市公司帶來利潤了嗎？答案好像是否定的。有業內人士向北青報記者泄漏，邀請頭部網紅主播帶貨的首要意图是打開市場，添加產品度與知名度﹔假如單純從線上直播的方法來看，算上產品扣头與分佣，實際上大多是賠錢的。
金字火腿表明，與相關主播的协作，對公司的經營影響首要有以下幾個方面：一是有利於擴大公司的品牌知名度﹔二是有利於擴大公司產品的了解度﹔三是有利於擴大公司對年青用戶群體的覆蓋面﹔四是有利於擴大公司的銷售途径，並產生必定的銷售收入。
最近，“網紅經濟”概念股也持續活躍，就在2020年榜首個交易日，網紅經濟指數上漲6.15%，星期六、引力傳媒、中廣天擇、芒果超媒、拉芳家化、順網科技、完美国际、南極電商等多隻個股漲停。其间，星期六缺乏一個月，股價漲幅高達218%。此前，星期六曾斥資17.88億元收購一家網紅直播公司杭州遙望網絡89.4％的股權。
2020年伊始，深交所就上市公司在投資者互動途径頻繁提及網紅帶貨、主播“李佳琦”等行為發了至少3份關注函，要求御家匯、金宇火腿等公司說明是否為“投合市場熱點、借機炒作股價”。這說明，李佳琦現象已經從消費者層面了二級市場。
另一公司金字火腿也在回復深交所問詢函時表明，從现在金字火腿與主播协作直接帶動的銷售數據看，該操作形式還不是金字火腿的首要銷售來源，其佔公司的銷售份额較低，對公司整體業績的貢獻較小。
有業內人士統計稱，李佳琦2019年一年賺了2億元，乃至高於許多上市公司的利潤。對此，李佳琦方面沒有回應。
另一份關注函在1月9日給到御家匯。要求說明御家匯是否存在夸张與網紅主播协作影響的景象，並詳細說明公司與網紅主播的协作形式、协作內容，並供给相關証明资料，如與網紅主播协作触及產品銷售的，詳細說明相關銷售金額佔公司營業收入比重及對公司經營業績的影響。同時還要求发表高管近一個月買賣公司股票的情況，以及未來的減持計劃。
周大生也曾於上一年12月说到：“公司對電商途径坚持高度關注並緊跟，與薇婭、李佳琦等網紅都有過不錯的协作。”
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根據淘寶直播的數據，2019年雙11，僅花費9個小時，淘寶直播引導的成交額已破100億元。頭部主播們貢獻不小：李佳琦能够在一場直播中賣掉1.5萬支YSL口紅，5秒賣出10萬張《南边車站的聚會》電影票﹔主播薇婭則在一場直播中賣掉7000萬自有品牌的海寧皮草，她也在連續2年的雙11直播中帶來超過2個億的銷售額。
不過，在網紅經濟領域，主播的收入也呈現嚴重的兩極分解，BOSS直聘發布的報告顯示，超過七成從業者月收入不過萬。底薪+提成的收入結構使得帶貨數量變得異常重要，但是各途径的流量大部分傾向於少数的頭部帶貨主播，大部分帶貨主播無人問津，66.3%的“帶貨經濟”從業者入行不到半年，58.2%的人都在考慮轉行，大浪淘沙成為這個新興行業的常態。
深交所對新文化下發的關注函要求，詳細說明公司是否具備為李佳琦供给客戶及整合營銷计划的才能，美腕科技與公司開展协作的原因及合，客戶及整合營銷计划的具體內容，雙方計劃開展协作的具體時間表，對公司業務經營和財務業績的實際影響。
有數據顯示，李佳琦2019年的收入高達2億元，一場直播能够帶來上百億的銷售額。不過，追逐這一熱點的上市公司則好像沒有因而大幅添加利潤，他們為主播開出的产品全網最低價，以及昂扬的协作費用，或許隻令品牌方賺取了一些知名度。
有業內人士泄漏，網紅直播，品牌方賺不到錢，但主播們卻賺得盆滿缽滿。原因首要有兩個方面：一個是給了主播全網最低的價格，另一個是給主播的佣钱很高。
同時，李佳琦等還會拿到品牌方給的“鏈接費”、“佣钱”等。一份網上流傳的報價顯示，李佳琦的報價分為“全案”和“混播”，全案則為整場直播僅銷售一家品牌方的产品，混播的時間約為每件产品5-10分鐘。2019年12月報價，李佳琦的全案報價漲至150萬。“其间包括一條淘寶直播講解、一條抖音短視頻、一條小紅書短視頻和一條微博，佣钱另算”，有報道顯示。混播則被收取鏈接費，鏈接費最高的為美妝，達12萬，最低的零食類鏈接費也達到了4萬。在佣钱方面，利潤豐厚的美妝類大概在銷售額的20%-30%，零食類則為10%-15%。
在網紅經濟爆發式增長與商家本钱添加、營收增長不匹配的形勢下，剖析師也提出“網紅經濟泡沫”的風險提示。中信証券的一份研報顯示，電商直播脈沖式的銷售特征及潛在的高退貨率對供應鏈或形成損害，途径流量規則發生變化，市場競爭超過預期，MCN流量馬太效應強，形成不平衡發展。
“比方一支口紅剛剛上市，要在一個月內完结10萬筆銷量的話，權重會上去，然后就能在淘寶首頁浮現出來，讓更多人看到這支口紅”。李佳琦稱，一個新品假如要一会儿完结10萬個銷量是很難的，“這時候许多品牌會選擇在佳琦直播間，因為我一場直播5分鐘就能够幫助他完结10萬銷量，所以他們能拿出最低價（給我直播間），讓他們做到品銷合一”。
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而此前被李佳琦帶來300萬銷售額、5.48億市值的金字火腿，也在1月3日收到深交所的問詢函。深交所要求其說明與主播协作對經營的影響，結合董監高已发表的減持計劃與進展情況，說明是否存在使用互動易途径主動投合熱點、炒作股價並协作減持的景象。
比方“黑芝麻”在1月13日表明，“公司近年來有與李佳琦、薇婭等一線網紅主播開展業務协作。作為公司的主營業務之一上海禮多多未來將會持續加大與上述一線網紅直播的协作，積極拓宽新的營銷形式。”
李佳琦等主播在選品時，會首要要求品牌方給出一個“全網最低價”，這一價格乃至會令品牌方虧本。李佳琦也曾回應自己為何能拿到最低價？其實從根本上，還是來自於直播間的強大流量，能够幫助品牌商撬動更大的市場。