30日晚间，麦趣尔发布公告称，公司已对相关问题产品进行下架、封存，当地监管部门也已进驻公司，检测组织对相关产品展开全面的抽样检测作业。
因纯牛奶中被检测出低毒类添加剂丙二醇，30日，麦趣尔纯牛奶不合格的音讯一度冲上微博热搜榜首，深交所也就此事向其发函重视。二级商场上，该公司股价30日跌停后，1日低开高走收涨0.38%。
近两年，麦趣尔曾一再出现在各大直播间，还由于“好喝”得到了友“惊为天奶”的点评。值得一提的是，麦趣尔并非新品牌，其背面是一家已建立20年的乳企，那么它是怎么成为“红牛奶”的呢？
上一年花900多万做直播
麦趣尔成为“红牛奶”，和近两年新疆奶热度提高有关。
近两年，新疆奶热度显着提高，各大品牌的产品一再出现在各大交际媒体中的测评、种草文章中。2021年以来，部分头部主播还开设了新疆公益直播专场，麦趣尔、天润、西域春等多个新疆奶品牌通过直播间逐步被更多顾客知晓。
天猫超市数据显现，2021年前三季度，新疆牛奶出售同比增加挨近200%。
“线上直播的快速开展，让部分老牌乳企看到了一个新的开展机会，它们也开端凭借这种方式推进产品出售。”乳业分析师宋亮向中新经纬表明。
麦趣尔显着抓住了这场机会。该公司一方面与头部主播协作，另一方面还在抖音等直播平台上开设旗舰店，声称“1988年建厂”“来自新疆天山草场优质奶源地”等。
2021年5月，麦趣尔方面在答复投资者发问时也曾说到，“公司有意寻觅络流量高的红进行直播带货。”
中新经纬注意到，2021年全年，麦趣尔出售费用达1.23亿元，较上年同期增加19.59%，其间新增电商直播费用，金额为906.20万元，在出售费用中的占比约7%。
在直播上的投入，也让麦趣尔尝到了甜头。据媒体报道，在2020年双11的天猫乳制品榜单上，麦趣尔排名第九；2021天猫双十一，麦趣尔已出现在乳饮品牌TOP5.在刚刚曩昔的618大促中，麦趣尔更是名列天猫液态奶常温乳制品品牌预售额TOP10中的榜首名。
而年报数据显现，2021年，乳制品完成收入7.33亿元，同比增加57.75%，在经营收入中的占比也由2019年的37.92%，提高到了63.94%。
扬言要打造“我国最好的牛奶”
据揭露材料，麦趣尔前身为新疆麦趣尔乳业有限公司，建立于2002年12月，2009年12月全体变更为麦趣尔集团股份有限公司，并于2014年1月在A股上市。
麦趣尔曾是不少新疆顾客的幼年回想。“记住零几年上小学时，经常在麦趣尔的门店里写作业。”新疆克拉玛依的李维(化名)告知中新经纬。
在李维印象中，麦趣尔的线下门店更像是一个甜品店，里边不止卖牛奶，还有冰激凌、蛋糕等，逢年过节的时分还会卖粽子、月饼。“我平常很少喝麦趣尔的牛奶，但会去它们门店买甜品。”李维说。
“麦趣尔门店的冰激淋真的很好吃，我从3元一个吃到12元一个，惋惜从2014年左右，冰淇淋就从麦趣尔门店撤柜了。”古丽努尔(化名)也说到。
古丽努尔向中新经纬表明，麦趣尔的牛奶在新疆算是卖得比较贵的。在克拉玛依，一盒最常见的麦趣尔纯牛奶(200ml)要4元左右，而金绿成、天润等当地其他品牌，平等标准的纯牛奶有不少都低于3元。
中新经纬注意到，在2021年年报中，麦趣尔也曾多次提及自己“中高端”的定位，并称通过多年的开展，公司内职业界已具有必定的商场位置和品牌影响力，在新疆区域高端液态乳制品细分商场处于职业领先位置。
此外，麦趣尔还着重，公司地处新疆天山北坡经济带，天山区域日照时间长达16个小时，是当之无愧的黄金草场，具有奶牛饲养的良好基础。
刚脱节退市危险
值得一提的是，作为一家区域型乳企，麦趣尔的规划并不大。
据数据，2021年，麦趣尔的营收在A股18家上市乳企中排名第12，仅有11.46亿元，远不及伊利、蒙牛、光亮等职业巨子，也低于同为新疆乳企的天润乳业。
不仅如此，2018年、2019年，麦趣尔还曾因接连两年亏本，被深交所施行退市危险警示，股票简称变更为“*ST麦趣”。
2020年，麦趣尔扭亏为盈，完成归母净利润5185.52万元；2021年，虽然该公司归母净利润大幅下滑65.01%，但也盈余1845.75万元。2021年3月，麦趣尔向深交所请求“脱帽”，之后该公司股票自2021年12月20日起被吊销退市危险警示。
宋亮向中新经纬表明，近两年，线上直播的推进带火了新疆奶，相关企业的成绩也有了显着改进。
不过，关于麦趣尔来说，此次食物安全事情或将成为其2022年成绩的一大不确定要素。中新经纬注意到，现在，麦趣尔已对相关问题产品进行下架、封存，在京东、天猫等电商平台上，麦趣尔官方旗舰店内的纯牛奶系列产品也均已下架。
在6月30日下发的重视函中，深交所也要求麦趣尔针对本次食物抽检查验不合格事项是否会对公司日常生产经营发生严重影响等相关问题进行阐明。
“近两年，疫情对各行各业都带来了必定影响。关于乳企来说，或许存在质料配送不及时、商品流通推迟等问题，以至于躲藏了必定的食物安全危险。可是，越是在特别时期，相关企业越要加强人员的办理，加强食物安全的办理。任何时分，食物安全这根弦都不能放松。”宋亮称。