日前，猫眼文娱发布的2022年上半年成绩陈述显现，其上半年营收11.91亿元，同比削减33.8%；净利润1.52亿元，同比下滑60.8%，年内经调整净利润为2.34亿元，同比降51.7%。
从这份财报不难发现，疫情重复的阴霾一直影响着影视职业的生计与展开。而猫眼身处电影工业链条中的一环，难以独善其身。
为拓展盈余途径，猫眼从2019年就开端追求转型。现在，其在转型道路上已奔跑三年，间隔归纳文娱途径还有多远？
上半年三大事务板块收入几近腰斩
本年上半年，中国电影商场总票房171.8亿元，同比下降38%。尤其在3月至5月期间，因为国内多地疫情，全国影院均匀经营率一度低于50%，期内大盘票房同比下降近多半。
职业困难重重之下，猫眼文娱的三大事务板块收入在上半年均呈现不同程度的下滑。
财报显现，猫眼的在线文娱票务服务事务遭到较大冲击，陈述期内收入5.92亿元，同比下降49.7%，已挨近腰斩。该事务的营收占比约50%，为该公司榜首大事务板块。
对此，猫眼解说称，上半年受疫情影响，影院经营率一度降至50%以下，影视职业全体仍面对巨大应战，公司参加的多部影片调整发行上映方案。
陈述期内，猫眼的第二大事务板块文娱内容服务收入为5.3亿元，同比下降45%，营收占比为45%。
这部分收入削减的原因，同样是受疫情影响，猫眼参加出品、宣发的多部影片有所调整，以及上映方案拖延导致。陈述期内，猫眼参加出品或发行的影片共15部(含主控发行影片6部)。
与此一起，营收占比只要5.5%的广告服务及其他收入也大幅下滑。陈述期内，猫眼的这块事务收入6570万元，同比降48%。
营收削减的一起，公司的收益本钱也同比削减25%至5.7亿元，与此一起，公司的净利率从去年同期的21.5%降至本年上半年的12.7%。
营收严峻依托线下场景，自有途径月活用户较低
为何猫眼的成绩受疫情影响如此之大？这要从公司的定位与商业模式中一探毕竟。
现在，国内电影发行首要有三类发行方，榜首类是具有院线优势的终端主导型，比方博纳影业、五洲电影等；第二类是以优质内容出产为中心的传统发行公司，比方光线传媒，新丽传媒；第三类则是互联发行购票途径，比方猫眼和阿里的淘票票等。
在整个电影工业链中，猫眼作为发行商的人物，担任电影宣扬和发行的使命。
建立以来，猫眼以票务收入为主，营收构成较为单一，途径的榜首、二大事务板块都首要依托线下场景来盈余。
艾媒咨询陈述显现，2022年淘票票和猫眼电影是国内民最常运用的在线电影购票途径，占比分别为65.5%和60.8%。
据艾媒数据，有超九成的民运用过在线票务途径，过半民一个月内在线购买1-2次的电影票。艾媒剖析师以为，在线电影购票商场用户多，展开潜力较大。
这也导致职业竞赛加重，美团、百度糯米、影院本身的购票小程序等都布局其间，并占有了必定的商场份额。
尽管猫眼现在的市占率较高，但公司的流量都根据微信、微博、抖音、百度、快手在内的猫眼小程序，这导致用户分流后猫眼几乎没有留存在自有App上。此前公司曾在招股书中发表，猫眼文娱自有途径月活用户仅5.1%。
“用户与途径的广告收入呈正相关，用户流量的缺失意味着猫眼很难依托第三大事务板块来推动商业化进程。”剖析人士表明。
坐落电影工业链条中一环的猫眼，前两大事务板块取决于国内电影商场的总票房，而第三事务板块的体量更是受限于用户规划，两种要素叠加造成了公司的盈余双双呈现大幅下降。
牵手TME、阅文，猫眼能成为下一个归纳文娱途径吗？
为拓展盈余途径，猫眼很早就开端寻求转型。在2019年赴港上市时，CEO郑志昊宣告调整公司战略目标，由票务途径晋级为对标阿里大文娱的归纳文娱途径，从产品、数据、营销和资金等范畴下手，布局全文娱工业链。
“猫眼产品途径对应文娱内容，首要依托猫眼宣发体系猫眼通和场馆租借途径场馆通，前者从电影工业链上游的制造宣发深化，后者从电影工业链下流的院线放映着手”，猫眼文娱人士曾介绍称。
2020年，猫眼文娱初次宣告布局影视音乐工业链，将与腾讯音乐文娱集团(TME)协作，向后者授权其具有版权及相关权力的影视音乐著作等音乐版权，TME则向猫眼付出版权运用费。
公告显现，两边协作规模包含音乐著作、录音制品(如影视原声OST、单曲、专辑等)、录像制品(如音乐MV)、类电影著作。TME成员公司或其授权的第三方，获授权推行、运用、再授权上述音乐著作。
在发布本年上半年成绩陈述的当日，猫眼还宣告与阅文集团缔结文娱内容出资及制造协作结构协议和电影宣发结构协议，猫眼与阅文赞同协作联合出资制造电影，并赞同向另一方供给电影宣发服务。
据协议内容，两边协作期为2022年8月18日至2024年12月31日。猫眼估计本年下半年出资更多电影，数量约8至12部，对一部电影的出资金额估计为800万至2.8亿元。和阅文集团拟一起出资的大部分电影中，公司每部电影出资金额均在千万元以上。
此前有电影从业者剖析称，猫眼现在事务显着在围绕着“文娱”来展开。在数据才能、宣发才能及营销才能层面有下功夫，数据、宣发及营销为文娱铺路。
但是，夸姣的愿望毕竟抵不过严酷的实际。从最新财报来看，猫眼的转型成效并不显着，其主营事务仍依托传统的票务与发行收入展开。
现在看来，追求转型的猫眼所在的文娱工业竞赛更为剧烈，阿里大文娱、爱奇艺、字节跳动等都是公司未来需直面的竞赛对手。