近期，游戏板块遭资金兜售，兜售的一大理由是游戏职业买量竞赛形式不可为继，并引发职业及出资组织热议。10月下旬以来，三七互娱、游族络、完美国际等游戏上市公司迎来上百家组织调研。纵观调研问题，买量形式的可继续性是核心问题。

因为游戏职业第三季度成绩增速放缓及产品买量投进竞赛加重，10月开盘以来，游戏板块继续回调，板块指数10月9日至11月2日区间跌落超10%。组织此番密布调研旨在对职业最新动态进行了解。

从调研内容看，组织最为重视的是买量投进竞赛加重及买量本钱提高。

关于怎么看待游戏产品买量的发问，完美国际表明，买量仅仅产品营销方法之一，内容为王是要害。“近年来，跟着短视频渠道兴起，不仅仅游戏职业，越来越多公司挑选买量这种营销方法。”公司称，并非一切的游戏产品都适用买量这种形式，完美国际会依据游戏产品的不同类型、体裁等特色，拟定最佳营销方案。

买量投进竞赛不断加重已成现实，但从2017年便测验立体化发行的三七互娱以为竞赛对手并未变多。“新进入的竞赛者抢占的是中长尾厂商占有的买量商场。”公司表明，三七互娱不是买量运营而是流量运营，移动互联流量池仍在变大，首要投进媒体的日均活泼人数和用户时长都在添加，公司流量运营方面的竞赛力在不断提高。

关于游戏投进买量的论题，游族络以为，买量产品的体裁要满足优异，用户商场要满足大。不过，公司表明，假如只经过买量作为获客方法并不可取，公司现在及未来都不是单一买量的状况。

值得一提的是，各厂商共同以为，买量投进仅仅营销辅助工具，游戏精品化才是出路。“当时商场上的优质游戏仍处于较为稀缺的状况，流量仍是会向精品游戏歪斜。”完美国际相关人士称，关于能够继续输出精品游戏的优质研制商来说，买量能够触及更多的用户，然后扩大游戏盈余水平。

除了了解当下买量状况现状外，产品研制布局与新品储藏状况也是组织调研的要点。

在研制布局方面，三七互娱表明一向在做出资游戏开发商的布局。究其原因，一是能够获得更多产品，二是能和公司自研系统和谐。现实上，近两年来三七互娱大部分人员增加都在研制团队，公司估计未来三年职工数量将快速提高，其间研制人员占比将到达三分之二。

游族络旗下的三体项目发展也遭到组织重视。公司在承受调研时表明，现在三体游戏在内部处于预立项及预研阶段，公司曩昔几个月也在与国表里多个研制商交流，后续会发布和三体游戏相关的方案。

上海证券报