珠宝首饰线下门店闭门谢客转攻线上静待反弹机遇

直播卖化妆品、卖服装，还有直播卖房、卖农产品，可谓直播卖悉数。在疫情冲击线下零售的时期，直播卖货的位置愈加杰出。

珠宝首饰职业面临疫情影响可谓首战之地。谈及直播卖货的方案，周大生(002867)在最新发表的组织调研中表明，通过这场疫情，公司会更认真地把线上出售作为久远的战省略考虑和注重。公司在数字化营销体系的树立、电商事务运营都积累了必定的阅历，未来数字化营销转型也会加快。

值得注意的是，受疫情影响最深的零售、旅行、酒店、餐饮、交通运输等职业，在二级商场的股价现已稳住。2月19日申万珠宝首饰指数逆市上涨1.94%，板块内周大生等3只个股涨幅逾5%。而受疫情影响，今年以来珠宝首饰职业累计跌幅达3.61%。

加大线上营销力度

新冠肺炎疫情产生以来，本应在新年时期畅旺的珠宝消费商场遭到了不小冲击。因为受疫情影响线下门店大都闭店中止运营，珠宝企业纷繁转向线上出售的方式，加快公司的互联网化开展，活跃寻求疫情当下的职业破局之道。

作为最具成长性的珠宝首饰龙头，面临疫情冲击，周大生2月18日在组织调研中泄漏，应对疫情，公司经研究决定推出多项办法，包含减免加盟管理费；树立总金额520万元人民币的“周大生520爱心专项基金”；收购和预备“抗疫爱心大礼包”；活跃帮忙加盟商门店费用减免；加快门店数字化转型。

就疫情是否影响公司2020年开店方案，周大生以为，疫情对加盟商的决心有时间短的影响，对公司的拓宽规划没有影响，疫情往后出售康复正常，加盟商决心康复，新开店数量会进入正常轨迹。通过疫情今后，更检测企业抵挡危险的才能。出人意料的外力冲击往往会加快提高职业集中度，运营才能弱、反抗危险才能弱的企业会渐渐退出，对公司之后继续开店有正面效果。

面临线下商铺人流削减，直播卖货，数字营销成为不少珠宝企业的选项。早在2月3日，北京菜百首饰总店就开端测验直播卖首饰，由导购员变身主播，在线介绍珠宝首饰的特色和价格，并辅导用户在线下单。这场继续5个小时的直播，招引了超越3000人在线观看。

谈及直播卖货方案，周大生表明，通过这场疫情，公司会更认真地把线上出售作为久远的战省略考虑和注重。公司在数字化营销体系的树立、电商事务运营都积累了必定的阅历，未来数字化营销转型也会加快。

除周大生外，着力数字营销的珠宝企业还有爱迪尔。公司近期在互动途径泄漏，已完结首单运用区块链技能的百万珠宝网络出售事务。本次珠宝出售以电子货票方式完结买卖，产品信息数据悉数上链，运用区块链技能特性，必定程度上有用处理了产品及供给信息的可信问题，是珠宝新零售事务的全新测验。

上升趋势不会改动

曩昔十年，国内珠宝首席职业可谓跌宕起伏。在阅历了2009-2012年的加快开展后，遭到经济增速放缓、金价跌落和反腐方针的三重冲击，珠宝职业陷入了多年的低迷期，直到2017年高端消费现昂首趋势，才带动职业呈现结构性复苏。但是进入2019年后，因为消费需求的疲软，上一年1-11月限额以上金银珠宝职业累计同比增速下滑至0%，创出2016年以来的新低。

申万珠宝首饰指数上一年累计跌落14.71%，显着跑输大盘。光大证券指出，跟着今年初以来新冠肺炎疫情开展，这将加快珠宝首饰等零售职业的革新，尽管之前炒作的O2O、新零售等主题并没有带来实质性的盈余提高和职业景气量康复，但革新趋势现已逐步明亮。面临线上消费的应战，信任零售企业将进一步发挥自己的优势，进行必定的线上布局和全途径交融，一起未来大数据、人工智能、云计算在零售中的使用也将成为重中之重。

招商证券表明，当时黄金珠宝职业的线上消费占比较低，本次疫情将促进顾客在必定程度上改动黄金珠宝的消费方式，并推进相关企业加大对黄金珠宝产品网络运营的投入，为当时商场困局供给改动方向。全体来看，此次新冠肺炎疫情对黄金珠宝商场的短期冲击较显着，但估计继续时间不会太长，黄金珠宝商场的全体上升趋势不会改动。