上周末，OPPO经过卫视直播发布新品R11的行动再度引发用户高度重视。数据显现，上一年OPPO在国内商场斩获手机销量榜首，好像传递出品牌营销是OPPO成功诀窍的信号。但事实上，OPPO更重要的中心在于布局全国的线下途径，以及慢人一拍的产品战略，这种战略的结局是OPPO在国内商场开展脚步稳健，但技能专利堆集不行、海外商场扩展缓慢仍是其开展亟待提高的软肋。
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上一年凭仗R9一炮而红，智能手机销量闻名我国商场的OPPO，6月10日凭仗浙江卫视年中盛典推出的全新手机R11又一次引发职业高度重视，这是手机职业初次经过卫视直播方式来发布手机新品。
有业界观念以为，OPPO R11的发布动用了“半个娱乐圈”，超越了任何一家厂商的新品发布奢华度。
北京商报记者发现，比较其他手机厂商一款手机推多个存储巨细不同版别，OPPO R11版别单一。北京商报记者从坐落北京三环内的一家OPPO专卖店了解到，整个OPPO R11系列尽管有多种配色，但只要两个版别，一个是5.5英寸R11，存储装备4GB+64GB，价格2999元，其间赤色限量版价格3199元，于6月16日上市出售;另一个是6英寸的R11 Plus，存储装备6GB+64GB，价格3699元，可提早预定，月底到货出售。
而OPPO上一年正是凭仗R9和R9s的热销，位居国内手机商场销量排名榜首，2016年全年，OPPO手机的同比增加居然抵达了122%。据商场研究机构Counterpoint的陈述显现，OPPO R9逾越苹果成为2016年我国商场最热销的机型，商场份额抵达4%。显着，OPPO等待R11成为本年的最热销机型。
事实上，从线上途径也可看到OPPO手机的炽热出售状况。尽管OPPO早就披露了R11行将发布，可是北京商报记者登录天猫OPPO手机官方旗舰店却发现，到6月15日，OPPO R9s月销量仍高达16735笔。
别的在京东上，北京商报记者也看到，在售的OPPO R9s用户点评数超越6.4万条，好评率高达98%。在点评标签中，照相不错的点评最高，其次是外观。在业内人士看来，OPPO的成功首要得益于深度利益绑缚的厂商一体化形式以及数不胜数的零售点和漫山遍野的广告。
兴旺商场缺席
尽管OPPO手机全体开展非常迅猛，但可谓是一个“偏科生”，那就是国内国外实力不匹配，一方面是国内商场出货量榜首，另一方面是在欧美兴旺商场的缺席。
检查2016年出售数据也可以看出，OPPO位居全球第四大手机厂商，可是销量首要来源于我国商场。IDC数据显现，2016年OPPO全球销量达9940万部，排名第四，占比6.8%，而在我国商场，OPPO出货量就高达7840万部，国内商场占比高达78.9%，国际商场占比仅两成多。
此外，与苹果、三星、华为等企业不同，OPPO的海外销量并不是相对均匀散布，而是会集在印度和东南亚商场。日前，OPPO副总裁吴强在承受媒体采访时也证明，OPPO海外商场仍是聚集在印度商场和东南亚，这两个商场OPPO现已站稳了脚跟，组成了当地团队，其他国家和区域OPPO刚刚进入，还在快速开展中。
工业观察家洪仕斌表明，OPPO可以在我国商场打败三星、苹果、华为，说明晰OPPO在产品上没有什么大问题，之所以未能翻开国际商场局势，原因或许包含全球品牌认知度、产能限制和手机通讯中心技能专利储藏问题，比较之下，技能专利或许是首要原因，因为欧美区域不同于印度和东南亚区域，欧美等兴旺区域具有老练的知识产权环境，假如不能解决专利问题，不仅仅意味着要支付更高的本钱，并且很有或许因为专利问题受制于竞赛对手。
据了解，尽管OPPO在国内商场销量傲视群雄，但在专利堆集方面则要远低于三星和苹果等厂商。
玉启咨询分析师李辰也指出，关于国内手机厂商来说，进军欧美等海外商场，最大的问题在技能专利上，国内通讯工业因为开展起步较晚，许多根底技能堆集缺乏，在技能专利方面必定会受到限制。
关于专利问题，吴强也表明，OPPO一向坚持做自主研制，在曩昔十几年的开展过程中，有很多的技能堆集。最近几年开端有意识地去强化了专利的成果，整个研制过程中，立异的技能和主意都会进行专利申请并且用专利维护自己。
有工业观察家还指出，关于OPPO来说，另一个需求面对的问题是立异天花板，前期，OPPO作为跟随者可以对标领先者，不断提高本身各个方面，但现在OPPO现已走在智能手机职业的最前列，这个时分就得依托立异，而这并不简单。
慢形式待革新
我国智能手机商场根本饱满的现状，加上不断涌现的新品牌，促进整个职业竞赛剧烈，对应的是企业间不断寻求新技能，最快节奏推出新产品。但热销的OPPO R9，却是OPPO产品慢战略下的产品。
放眼OPPO历年发布产品可以发现，OPPO手机一向主打摄影，手机产品定价不低，但在硬件和装备方面，往往都要低于平等价位寻求功用的手机产品。比方在手机芯片上，OPPO R系列手机一向都没有选用高通定位旗舰机装备的8系列芯片，而是选用定位偏中端的6系列芯片，比较其他手机厂商上一年推出搭载后置双摄手机，而OPPO直到R11才后置双摄像头，在全面屏、曲面屏等使用上，OPPO也罕见行动。正是因而，OPPO手机乃至一度被称之为“高价低配”。
分析师梁振鹏以为，OPPO首要依托外形、出售途径、用户定位获得成功，但这些优势也简单被对手仿制。
洪仕斌指出，这种慢战略利害都很显着。现在智能手机职业的技能现已抵达一个较高水准，最新的技能使用对手机功用往往很难带来突变，首要是小幅度提高。但新技能刚投入，意味着瑕疵和不知道危险，急于推出搭载新技能的产品，其危险往往要大于报答。
这种战略确实能让企业开展愈加稳健，但坏处也非常显着，关于新技能处于观摩和打听，注定企业很难给用户供给最极致的产品，别的也不利于手机中心专利技能堆集。
有工业观察家指出，企业开展形式往往与企业开展阶段关系密切，关于OPPO来说，前期的慢战略可以让OPPO稳健地开展，但随着OPPO成为职业巨子之一，那么必定需求做出改动，并且未来每一步都要愈加慎重，不然一不小心就会掉进冰窟窿，一如当年的诺基亚和摩托罗拉。