从国内运动鞋代表性品牌营收改变趋势来看，在阅历了2011-2013年苦楚的衰退期后，2014年开端，国内运动鞋商场逐渐得到康复，到2016年国内运动鞋商场开端进入到新的增加期。六家国内运动鞋代表性品牌(安踏、李宁、特步、361度、匹克、我国意向)其运动鞋业务收入约为169.14亿元，较2015年的152.31亿元，同比增加了11.05%。

那么进入到2017年，运动鞋商场又会怎么开展呢？归纳下来，笔者以为主要有以下几点：

1、全体趋势：职业将会继续回暖

运动鞋商场现已度过了2011-2013年的滞涨期与衰退期，2014-2015年是从头康复的阶段，现在运动鞋服将会进入到一个新的增加期中。

在方针利好等要素的推进下，未来几年职业将继续回暖。关于运动鞋品牌商来说，要紧紧捉住全民健身上升为国家战略的关键，加速开展脚步，进步本身归纳实力。

2、竞赛趋势：职业竞赛将不断加重，二三线品牌会面对较大压力

关于运动鞋商场来说，未来职业竞赛的成果必定遵从着马太效应，即出现“强者愈强，弱者愈弱”的局势。跟着职业商场需求的不断改变，以及消费商场的不断晋级，顾客将愈加垂青科技功能性产品。那些国际品牌(如耐克、阿迪达斯等)和国内的一线品牌(如安踏、李宁等)，将会凭仗本身优势，取得许多基础性消费集体。而关于那些二三线品牌来说，将会面对来自国际品牌和国内一线品牌的两层压力，其生计压力将会越来越大。

3、途径改变：全途径开展将成为趋势

跟着网络零售的高速开展，传统的分销形式正在发生改变，全途径零售正成为新的开展趋势，这一趋势也深刻影响着运动鞋商场。

当下，运动鞋品牌全体开店数量开端大幅度减缩，但店肆功能从以往的出售载体转变为增进消费互动体会的风趣场景，经过场景安置，具有了体会、交际的效果，成为归纳性服务途径。与此同时，国内运动鞋品牌纷繁发力电商途径，线上途径出售比例逐渐提高，成为线下途径的重要弥补。以李宁公司为例，2016年其电商途径完成营收为11.5亿元，占经营总收入的14.3%，较2015年的6.1亿元同比增加了88.0%。

估计未来品牌商将加速全途径交融开展，使得顾客在任何途径都能看到品牌的产品，联系到品牌的服务。

4、增加点：跑步鞋远景宽广

近年来马拉松比赛出现迅猛开展，马拉松赛事举行数量从2010年的13场敏捷增加到2016年的328场，年均复合增加率高达71%。2016年，我国参与马拉松比赛的人数到达280万人，较2015年同比增加了87%，较2010年增加了6倍。我国田协副主席兼秘书长杜兆才曾表明，2020年全国马拉松及各类路跑赛事方针为超越800场，参赛人数将超越1000万人次，马拉松赛事将继续火爆。

我国马拉松赛事炽热，但仍不能满意跑友的需求，像重庆、杭州、厦门等地的马拉松都进入“摇号”年代，其炽热可见一斑。虽然人们热心越来越高，但每年全马和半马的完赛选手人数比发达国家还差许多。整体来说，国内赛事从量上看仍然求过于供。因而，跟着马拉松赛事的继续炽热以及居民对跑步的热心，未来跑步鞋商场将坚持继续快速增加的趋势。