“三雕一彩一绣”是岭南文明珍宝，其间工艺传承的佼佼者当属榜首福。“广东人嫁女要打金，首要想到的便是来榜首福。”老广们提起榜首福时深有爱情。榜首福品牌是大新公司旗舰品牌之一，深耕工艺美术范畴近七十载。在汹涌澎湃的前史长河里，“叮叮当当”打金声响、牙雕手艺人的赞许、绣娘落针时的低语，一起谱出一首老字号工艺传承和文明立异的协奏曲。

让文创产品会“说话”

榜首福品牌的DNA能够追溯至上世纪五十年代的广州大新厂，半个世纪来对匠心的寻求并未中止。2020年大新厂改制成为广州市大新文明构思发展有限公司(以下简称“大新公司”)，以全新的相貌动身，经过文明构思为老字号护航与赋能。

现在，大新公司隶归于广州轻工工贸集团有限公司，是广州轻工集团“时髦文体”板块重点企业。

“假如依照传统工艺美术的路子走，咱们只会越走越窄。”大新公司副总经理王志华表明，大新公司既懂工艺也懂构思，能够让传统工艺美术“年青起来，时髦起来”。2018年开端，大新公司就开端探究文创途径。

一枚小小的徽章融入粤剧院行当生旦人物形象后，生动有趣，惹人喜爱，这是中华老字号品牌“榜首福”电商渠道的文创产品之一，也是大新公司发力文明构思范畴的缩影。

让王志华回忆最深入的是和全国重点文物维护单位陈家祠的文创协作。大新公司规划团队将陈家祠的传统岭南祠堂式修建元素，融入到文创产品的规划傍边，从细节上杰出陈家祠的岭南修建特征，让文创产品能“说话”，完结让人们把文明带回家。

关于陈家祠文明元素的立异运用，从而依托陈家祠较强的客流量，榜首福和陈家祠合力推出的文创产品的销量赢得“开门红”。与陈家祠的协作方法也成为了大新公司与其他广东景点协作的典范。自2018年起，榜首福先后与陈家祠、粤剧院、白云山等广州头部IP文旅点成为协作伙伴，并依据其文明特征规划不同的文创产品，经过新的文明出现方法，让广府文明走出广州，被更多人知道、喜爱。

不过王志华并不满意于此，他以为做好文创首要要聚集产品的开发，产品是中心，作为载体的产品让人感受到当地的特征，产品要继续晋级，而不是将模型简略嵌入产品。

用年青化言语叙述广府故事

广州的老字号，不只代表了几代广州人的回忆，也是广州的城市手刺。当90后集体已成为消费商场的主力军和引领者，乐于尝鲜、寻求特性是他们的特征。如何将老字号与时髦相结合，赢得年青的顾客商场，成为老字号品牌需求考虑的论题，大新公司也在找寻归于自己的答案。

近来，榜首福推出“福来生彩”主题系列产品，触及单肩包、固体香薰、口罩、胸针、挂钟、马克杯等单品。据介绍，该系列产品源于“福来工作，再生异彩”一话，以广彩蓝地牡丹盘为构思，运用了广彩斗方元素以及不同的锦纹纹样，经过对广彩画面的打散，重组前史文明的碎片，用新的方法来表现出广彩文明的魅力，期望旧日光辉的广彩文明从头勃发新姿，增加新生机。广府文明考究意头，“好彩”有lucky之意，一起“生彩”粤语谐音生财。

“老字号以‘老’字当头，在某种程度上传达着老气、短少生机，需求维护。”王志华以为老字号勃发新生机的要害点在于传承中立异，即在充沛运用好前史回忆元素的基础上，以现代化方法进行表达和展现。

老字号勃发新生机，进入年青人的圈层，还需求做好跨界传达。在广州市相关部分的支持下，“榜首福”广府文明构思规划大赛已接连举行三届，给予年青人渠道发挥构思，传达广府文明，激活中华老字号。

大新公司正在经过场景化落地探究品牌年青化途径。作为新中国建立后广州榜首家金店，“榜首福”工美体会店已完结门店装饰晋级，预备近期全面开业迎客，充沛显示年青化和时髦化元素。