新出世人口接连4年的下滑，对国内婴配粉职业的影响正在变得越发显着。
在近期对商场造访后发现，因为商场总量的萎缩，奶粉企业的生意在2021年变得愈加困难，而多位受访者以为，因为新出世人口的继续改变，职业所面对的困难局势或将成为一种“新常态”，职业竞赛将愈加惨烈。
在5月11日举办的国务院第七次全国人口普查发布会上，国家计算局局长宁吉喆表明，2020年我国新出世人口为1200万人。这也是接连第四年新出世人口的削减，从2016年开端，我国新出世人口从1786万人逐年下滑，2019年的新出世人口数为1465万人。
2021年5月11日国家计算局发布了第七次人口普查的根本数据，依据第七次全国人口普查的数据显现到2020年11月1日零时全国总人口为1443497378人，而普查挂号的大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口共1411778724人。与2010年第六次全国人口普查的1339724852人比较，添加72053872人，添加5.38%，年均匀添加率为0.53%，总体上坚持了我国人口正添加的根本态势，我国依然是全球人口榜首大国。而从添加速度来看跟着计划生育方针的推广以及社会开展的人均耗费资源添加，我国的人口年均添加率呈现逐渐下降趋势。别的一个值得重视的数据是此次普查均匀每个家庭户人口为2.62人，比前次普查的3.10人削减0.48人，均匀家庭人口低于三阐明“离婚家庭、丁克家庭、晚育家庭、茕居白叟、茕居青年”的数量在增多，一起也遭到我国人口活动日趋频频和住房条件改进年轻人婚后独立寓居等要素的影响。
每次人口普查我国人口数量添加状况
人口数字的改变对奶粉等母婴相关职业影响较大。弗若斯特沙利文陈述显现，我国婴配粉商场的零售量从2019年开端下降，估计到2025年将下降到76.49万吨，2020年到2025年零售量的年复合添加率为-4.1%。
从我国出世人口来看，2015年国家实施“全面二胎”方针后，2016年人口出世率创阶段性新高，但随即康复逐渐下降趋势，2016-2020年我国新生儿数量由1786万人逐年下降至1003.5万人，2020年到达前史新低，二胎盈利逐渐衰退，促进婴配奶粉“量增”放缓，职业随即转向“价升”方向。
2010-2020年我国出世人口数量计算
了解到，2021年的奶粉生意比2020年同期还要困难，据多家母婴店东反映，2021年前4个月，门店进店人数比2020年同期更少，老客户到店的状况与从前相等，但新客显着削减。
近来在多个母婴社群中传出音讯，称华南大型母婴连锁“心爱可亲”宣告于2021年5月8日暂停营业。其官方发布的信息显现，心爱可亲为广州乐欣母婴用品有限公司旗下品牌，成立于2008年，旗下有华南、西南、华东、华北四大分公司，具有6000多家加盟连锁店。
心爱可亲的官网上并未发布暂停运营的音讯，但在网传截图中，在其内部作业群中心爱可亲董事长李瑞津称公司现已资金链断裂，只得被逼抛弃。而在心爱可亲的贴吧中，有加盟商称现已联络不上总部的联络人。
现在形成商场困难的原因有二，一方面与出世人口的接连萎缩有关，商场总量在下滑，这导致新客人数的削减；另一方面则与2020年紊乱的商场密切相关，因为疫情影响，2020年母婴门店的进店人数大幅削减，不少品牌为了抢夺商场，采取了急进的商场战略，乃至呈现“只要走货即可”，这也导致商场上流货、窜货的体量很大，带来了价盘的紊乱，这些流货以较低的价格抢占了商场，冲击了新的出售，带来了恶性循环。
在业界看来，新出世人口削减的问题或成为一种新常态。
新常态将推进商场集中度进一步进步，企业品牌、商场份额也将分解开展，商场占有率不在前十名的品牌会很困难。
在杨国超看来，奶粉企业的添加现已不能寄希望于老打法，奶粉企业的开展空间一方面是延展现有用户的需求和消费周期，如辅食、儿童奶等；另一方面，则需求加大科技研制立异，晋级产品，树立差异化；此外，还需求扩展产品品类，从生命前期养分产品扩展到全生命周期养分产品，而菲仕兰在以上三个方面都在进行布局测验。
澳优乳业（01717.HK）向榜首财经回应称，大趋势上看，未来婴幼儿配方奶粉商场容量添加将会继续放缓，品牌高端化将成为职业添加的首要动力，跟着商场集中度的进步，将有利于具有完好产业链的内资品牌，在进一步进步品牌力及精耕下沉途径的基础上，商场份额有望继续稳步进步。
5月11日，健合集团（01112.HK）发布了2021年前三个月成绩，前三个月集团营收为23.4亿元，同比下降5.9%，但婴幼儿配方奶粉前三个月收入12.9亿元，同比添加9.2%，添加首要来自于更活跃的途径下沉战略推进。
新出世人口的下降西方发达国家现现已历过，这一新常态将推进职业产生一系列的改变。一方面以往奶粉、母婴等相关职业传统粗豪式的开展形式现已走不通了，下一步需求更品牌化、精细化的运营；另一方面，将倒逼国内母婴途径敞开新一轮整合，将从单纯的零售门店，向养分专业信息服务和产品出售结合的服务渠道转型。
我国人口众多，婴幼儿配方奶粉需求空间宽广，商场规模巨大。据计算，我国婴幼儿奶粉商场规模从2014年1187亿元添加至2020年1764亿元，职业首要驱动力由量增转为价升，高端化趋势明显。
2014-2020年我国婴幼儿奶粉商场规模及增速