曾几何时，可穿戴设备（包含运动手环、智能手表等）被视为继智能手机后具有新增加点的范畴。而在最近几年，被寄予厚望的可穿戴商场却体现平平，乃至部分可穿戴设备被以为是“伪需求”。

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在可穿戴设备开展的近些年来，作为智能穿戴品牌的职业前锋 Fitbit 可谓是见证且阅历了这一时期的开展。作为从前的职业巨子，Fitbit 近期却被“商场比例下降”、“销量欠安”等负面音讯环绕着，面临着被收买的地步。Fitbit 的开展，是否代表着可穿戴商场的式微？

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Fitbit 是由 James Park 和 Eric Friedman 在 2007 年联合创建的一家可穿戴设备公司，坐落旧金山。在可穿戴设备商场上，Fitbit 可以说是一家“高龄”的公司了。James Park 曾在采访中表明，创建 Fitbit 的初心是“专心于全人类的健康”。从 Fitbit 的初期开展及其产品来看，Fitbit 确实是这么饯别着的。

2009 年， Fitbit 发布了其首款健身追寻器——Fitbit Tracker。作为一款可穿戴的运动记载器，它不同于传统的计步器，它的呈现击中了顾客和商场的痛点，即无法黏性用户。依据顾客对健康办理的需求，以及在智能手机和互联网加持下，Fitbit Tracker 从头界说了传统的运动可穿戴设备。

Fitbit Tracker 是一个可以随身携带的芯片夹测量计，经过和智能手机蓝牙对接后，在手机端使用中被记载下来，用户可以因而取得对本身健康全面的了解。其间，记载的数据包含移动间隔，移动脚步数量，卡路里的消耗量以及身体的活泼时刻。

然后，在不到 3 年的时刻里，这个拇指巨细的 Fitbit Tracker 在北美掀起了一股运动健康的热潮。与此同时，Fitbit 在连续推出了多款智能运动手环，包含 Fitbit Surge、Fitbit Blaze、Fitbit Charge HR、Fitbit Alta、Fitbit Charge、Fitbit Flex、Fitbit One 和 Fitbit Zip、Fitbit Aria 等多线产品，并敏捷掩盖到全球 63 个国家和地区商场。

彼时，Fitbit 可谓是风头无两，在 Rock Health 发布的 2012 年出资陈述中，2011 年美国对个人健康东西和健康追寻服务范畴的风投高达 1.5 亿美元，其间就包含 Fitbit 公司 1200 万美元的 C 轮融资。

其实，Fitbit 之所以可以在可穿戴设备商场中锋芒毕露，离不开其间心产品（即智能运动手环）的特性。从可穿戴设备的形状和特色看，与智能手表和智能眼镜比较，智能手环的功用更简略、专一和有针对性。

不同于苹果前期的 Apple Watch 和 Google 的 Google Glasses 在功用和使用上的大而全，Fitbit 在可穿戴设备范畴的兴起，是因其在健康监测范畴这一单一范畴内做得超卓。对此，Fitbit 的创始人 James Park 对其精准性定位也是充分肯定，从他对 Apple Watch 的点评中便可窥见一二：

Apple Watch 是个不错的产品，苹果是一家不错的公司。可是，它的这种产品功用太多了。我以为，现在这个细分商场最大的问题便是它们添加了太多的功用，让人手足无措，无法适从。它们并未明晰地向用户阐明他们为什么需求这样的产品。

不过，Fitbit 运动手环的亮点，后来却成为了它开展的痛点。

依据 Fitbit 在运动手环上的立异，其运动手环带来的热潮继续了多年时刻，乃至遥遥领先于智能手表的出货量。揭露材料显现，据闻名剖析公司 Statista 的计算，2014 年全球智能手表的出货量为 330 万，其间排名榜首的三星出货量为 120 万。而比较之下，在智能手环商场，仅 Fitbit 一家的出货量就已达到了 1900 万。

不仅如此， Fitbit 的高光时刻一向连续到了 2015 年。在这一年的 6 月 19 日， Fitbit 正式登陆纽交所挂牌上市，成为榜首家上市的可穿戴设备公司。依据 IDC 的数据，在 2015 年榜首季度，Fitbit 在手环类设备中的商场比例超越 50%，在可穿戴设备全体商场的比例达 34%。可见，由 运动手环带来的健身热潮仍然在继续着。

不过，潮起之后，意味着行将迎来潮落之时。Fitbit 单一功用的运动手环所带来的新鲜感并不可以永驻。如何将运动手环从用户“喜爱用”向“必需用”进行改变，在雷锋网看来，这是 Fitbit 不可不面临的应战。

Stifel 剖析师 Jim Duffy 在 2016 年曾表明，Fitbit 在阅历现象级的增加后增速注定会变慢，但这种状况呈现的时刻要早于预期。而这其间原因，少不了智能手表对运动手环商场比例的揉捏。

虽然智能手表初期体现平平，但随着苹果、三星等手机巨子的发力，智能手表对可穿戴商场比例的掠取可以说是极具侵略性的，而最受重创的，自然是有着堆叠特点的运动手环。依据智能手机与智能手表的联动性，以及智能手表在健康范畴上的涉猎，智能手表越来越受顾客的喜爱。

为了稳住商场比例，Fitbit 不是没有尽力过。在 2016 -2017 年间，Fitbit 收买了多家公司，包含移动付出公司 Coin、智能手表的开山祖师级厂商 Pebble，以及欧洲智能手表公司 Vector，以此来开展其可穿戴设备。

可是，从其时的财报数据来看，Fitbit 推出的产品并未可以竞赛得过 Apple Watch。 2017 年 10 月，Fitbit 推出了 Fitbit Ionic 以对标 Apple Watch。不过，这款智能手表却没带来较大反应， 从 2017 年第四季度 Fitbit 亏本 4550 万美元的财报数据就可见一斑，而这一年，Apple Watch 卖出了 1600 万台。

在此后几年的时刻里，智能手表继续发力，而且有越来越多手机厂商入局分割商场比例，虽然 Fitbit 在智能手表上也有所开展，但面临更为强壮的手机厂商及其互联生态，Fitbit 对可穿戴设备商场比例被揉捏显得爱莫能助。

从商场研讨公司 Strategy Analytics 发布的最新全球智能手表商场比例陈述来看，苹果的 Apple Watch 占有了全球智能手表商场的半壁河山；而该季度 Fitbit 的全球智能手表商场比例仅有 10％，且比去年同期下降了15％。（详见雷锋网此前报导）

而在运动手环上，其商场比例也正在不断萎缩， Fitbit 还需求与小米、华为等这些性价比更高的产品竞赛。依据商场研讨公司 IDC 发布的 2019 Q1 全球可穿戴设备商场陈述，Fitbit 位居第五，商场比例仅有 5.9%，而前四位分别是其在智能手表或运动手环上的竞赛对手，包含苹果、三星、华为、小米。

可见，Fitbit 在可穿戴设备商场上寸步难行，乃至在近期传出了出售的音讯。据国外媒体报导，Fitbit 现已与出资银行 Qatalyst Partners 公司评论了是否应该和潜在的收买方进行触摸。据音讯人士泄漏，Fitbit 没有决议是否进行出售。

不过，Qatalyst 曩昔几周一向测验压服 Fitbit 考虑未来的其它挑选，而且表明假如该公司考虑出售，可能会招引 Google 母公司 Alphabet 和多家其它私募股权公司的爱好。值得一提的是，音讯传出后，Fitbit 股价大幅上涨了 22％，至 4.48 美元，使该公司的市值超越 11 亿美元。

对此，Fitbit 和 Alphabet 表明不对商场风闻置评。而 Qatalyst 没有进行回应。

从 Fitbit 的开展轨道，以及可穿戴设备的开展来看，未来的可穿戴设备注定要与智能手机等设备构成联动生态，作为其它智能硬件的协同产品而存在。对 Fitbit 来说，从本来的职业前锋，到现在不得不考虑“卖身”，这其间或许有来自可穿戴商场环境的要素，但或许也逃不开 Fitbit 的本身限制。