文 | 贾丽

疫情冲击之下，以美的集团、格力电器与海尔智家白电三巨子为代表的家电企业上一年的成绩单备受重视。

2021年的财报闪现，尽管上一年家电商场全体体现低迷，但白电三巨子仍是完成了营收和净赢利的双增加。上一年，美的集团、格力电器与海尔智家合计盈余647亿元，但成绩分解也开端加重。与此一起，各家布局的新事务在成绩中开端锋芒毕露，有的乃至占有营收四成。

在业内人士看来，各家成绩的分解，也是多元战略布局的折射。

营收规划、净赢利分解加重

跟着家电职业全体益发老练，商场集中度继续提高，马太效应在白色家电商场体现尤为显着，当时职业现已形成了美的集团、格力电器、海尔智家“鼎足之势”的格式。

在疫情重压之下，白电三大巨子的营收、净赢利在上一年仍完成不同起伏上涨。其间美的集团在营收上初次打破3000亿元，同比上年增加20.18%，格力电器与海尔智家的营收别离增加11.24%、8.5%。

但把时刻拉长到2019年，数据闪现，2019年至2021年，美的集团的营收从2794亿元增加至3434亿元，增幅23%；海尔智家的营收从2008亿元增加至2276亿元，增幅13%；格力电器的营收从2005亿元降至1897亿元。这三年里，美的集团、海尔智家的营收规划均呈现10%以上的增加，格力电器的营收没有康复到疫前水平。

从归母净赢利来看，2019年和2021年，美的集团的归母净赢利别离为242亿元、285.7亿元；海尔智家的归母净赢利别离为82亿元、130.7亿元；格力电器同期的归母净赢利别离为247亿元、230.6亿元，虽较2019年呈现小幅下滑，但仍约为海尔智家的2倍。

“疫情、世界杂乱环境压力之下，从白电三大巨子成绩来看，其承压性较强。不过，近三年里，三大巨子的营收和净赢利呈现分解态势，美的集团和海尔智家成绩提高较为明显，格力电器还处于康复期。自上一年三季度以来，铜、铝等原材料价格环比相等略有下滑，本钱端压力逐渐缓解，本年白电企业成绩有望继续提高。考虑到格力电器途径变革的继续推动，其净赢利有望在本年康复到2019年水平。”智帆海岸营销策划组织首席参谋、工业经济观察家梁振鹏以为。

在曩昔一年里，白电巨子尽管扛住了压力，但产品毛利率仍旧受商场环境影响呈现了下滑。其间，美的集团制作业毛利率同比上年下降1.04个百分点，格力电器下降2.34个百分点，仅海尔智家毛利率较2020年提高1.6个百分点。。

“本年，冰柜、冰箱等销量完成增加，但也不会带动白电商场规划呈现较大扩容，三大白电巨子仍旧将分割中小企业比例。一起，若要摆脱困境，企业还需增强研制才能，并真实完成赢利较高的多元事务在成绩上的实现。”奥维云网副总裁何金明表明。

前夸父企业管理咨询组织首席参谋刘步尘以为：“能否提早对工业开展趋势做出精确预判，并进行相应的布局，关乎企业的未来。从根本上讲，营收与赢利呈现分解，已是企业战略眼光与布局在运营层面的反响。”

折射多元化战略布局

从三家企业的详细事务构成来看，空调仍是美的集团、格力电器收入的“主力兵”，其间格力空调营收占比70.11%，美的空调营收占比41.58%。

不过，本年的空调商场也不容乐观。据奥维云网数据，2022年年头至4月24日，国内空调商场线下、线上商场规划（以销售额核算）同比下降16.41%、5.03%。

“家电零售商场长时刻徜徉在8000亿元左右，全体上行动力缺乏，而经过几十年的开展，传统家电品类的品牌集中度现已趋于稳定，继续调整的空间不大，许多新式品类全体商场规划大多在百亿元以下，规划有限且被许多笔直品牌占有了优势位置。”钉科技开创人丁少将以为，白电企业面对的应战仍旧巨大。

白电巨子也预判到了这一商场的不稳定性，纷繁加大了对多元商场的开辟力度。从财报来看，三大白电企业的第二增加板块——ToB事务已逐渐闪现。

现在看，美的集团、格力电器与海尔智家比拼的战场，均已扩大到家电之外。财报闪现，上一年美的集团消费电器事务在营收占比已近四成，比例为38.64%，而其机器人及自动化体系事务规划也逐渐上升，营收占比为7.99%。别的，其工业技术与楼宇科技事务营收别离为201亿元、197亿元，同比增加43.5%、54.8%。曩昔几年里，美的集团经过收买德国库卡吞并机器人工业链、收买武汉天腾动力55%股权进入二轮电动车商场，还成立了半导体公司研制芯片、布局了医疗工业等。

格力电器的格力工业制品、绿色动力收入别离为31.95亿元和29.07亿元，别离比上一年同期增加38.6%和63.13%，占总营收1.7%和1.55%。现在看来，除了格力空调外的事务占比仍旧较小，不过规划增速较快。

在三家公司中，海尔智家的收入结构较为均衡，不过仍大多聚集在家电范畴。依照产品分类，海尔智家的冰箱、洗衣机、厨电事务的收入别离为615.4亿元、484.5亿元、313.6亿元。从收入结构看，海尔智家各事务板块比例距离不大，其新发力的才智家庭事务、途径分销等事务占比现在还不高。

“从上一年财报可见，ToB事务现已成为美的与格力扩张的主力范畴，一起两大企业之间的竞赛，已在空调之外的机器人、智能配备、工业技术等范畴打开贴身肉搏。而海尔也在工业加大布局，正逐渐参加进来。”刘步尘表明。

丁少将称，“从财报能够看到，工业互联网、智能制作、才智交通、才智医疗等B端工业，成为白电巨子发力的要点方向。本年来看，消费晋级趋势仍在继续，高端结构化晋级的商场空间仍很大，与此一起智能家居、才智家庭方兴未已，都为白电巨子的转型晋级供给了空间和方向。别的，部分白电巨子在海外商场仍未充沛开辟，中长期来看全球化仍有时机。”

图片 | 站酷海洛 包图网 修改 | 乔川川

审阅 | 许洁 终审 | 李会