在如火如荼的家电商场争夺战中，领头羊海尔智家正欲“百尺竿头更进一步”。

日前，海尔中央空调(胶州)智能制作基地在青岛胶州奠基，将完工海尔中央空调第二家互联工厂。据了解，该项目规划占地515亩，总投资约30亿元，待全面投产后，年产值将超越100亿元。

追求冲击多联机“职业榜首”，是海尔智家在海外商场、才智家庭等范畴全面发力的“冰山一角”。2021年12月15日，海尔智家发布公告，拟向全资子公司青岛海尔才智日子电器有限公司增资35亿元并建立才智日子家电工业途径，在国内日子电器江湖引发阵阵涟漪。

前瞻布局带来成果的快速攀升。财报闪现，2021年前三季度，海尔智家完结营收1699.64亿元，同比增加10.07%，归母净利润同比增加57.68%。

创始证券剖析师以为，海尔智家在坚持提高产品力的一起，不断加快物联网才智家庭战略转型，聚集高端品牌、场景品牌和生态品牌，“经过全球化事务协同完结海内外商场的快速开展，未来随同全流程数字化革新落地，公司成果有望继续提高”。

比例继续扩展带来海外16.8%的收入增加

营收同比增加10.07%、海外收入同比增加16.8%……引发职业重视的是，在职业“隆冬”中，海尔智家何故获得如此成果？

这背面其实是海尔智家正在继续扩展的商场比例。

国盛证券研报闪现，在国内商场，海尔智家冰箱、空调、洗衣机事务坚持快速开展，前三季度公司线上零售额比例分别为38.70%、13.60%、40.50%，线下零售额比例分别为41.40%、17.00%、43.60%。

而在海外商场，2021年前三季度，海尔智家海外收入同比增加16.8%，运营利润率同比提高1.7%。华创证券剖析师以为，“首要由于公司坚持海外本土化布局以及线上途径拓宽，使得公司线下网络覆盖率与线上比例不断提高，各地区体现均优于当地职业”。

揭露信息闪现，2021年上半年，海尔智家在北美，商场收入同比提高20%；在欧洲，商场收入提高35%；在南亚，商场收入提高45%；在东南亚，商场收入提高24%；在澳洲，商场收入提高39%。

整理可发现，不仅仅是2021年前三季度，跟着继续加码海外商场，近几年来，海尔智家的海外布局优势正得以继续凸显出来。

“运营收入的增速提高与海尔智家的海外商场布局进入收获期密切相关”，东北证券研报以为，2016年起，海尔智家逐步完善海外布局，快速进入北美与欧洲商场，海外收入占比近50%。“海尔与海外品牌间的协同效应总算闪现，2019 年海外收入增速21.92%，远超美的、格力”。

“海尔智家在海外的开展，和其他我国企业比较，有两个显着的差异，榜首个是创牌战略，第二个是‘沙拉式’文明交融”，海尔智家副总裁、海外商场总经理李攀曾在受访中如此表明道。

“沙拉式的文明交融，是一个形象的比方。由于沙拉里边各种蔬菜不相同，但它的沙拉酱能够相同，这个沙拉酱就是人单合一”，李攀一起表明，“正由于有这样的气氛和文明，有这样一种咱们一起认可的工作方式，人单合一充分发挥积极性，协助安排完结人的价值最大化。在斐雪派克、三洋都有比较相似的实践”。

毫无疑问，海尔智家仍在海外商场“跑马圈地”。

据新华社报导，罗马尼亚海尔冰箱工厂日前在坐落首都布加勒斯特以北约60公里的阿利安索工业园正式投产，也成为海尔智家在欧盟建造的榜首家冰箱互联工厂，海尔欧洲区总经理孙书宝对此表明，“这是海尔智家在欧盟的一个里程碑事情”。

华创证券剖析师以为，海尔智家经过全球化战略布局，在原材料及海运价格高企布景下展现出较强的抗危险才能，随同全球多品牌整合完结，其海外市占率与盈余水平有望进一步提高。

“新物种”三翼鸟迎战物联网年代

在不断扩展海外商场比例的一起，以用户需求为中心的海尔智家，在高端品牌晋级、场景生态换道上的动作也更为外界注目。

“在创业之初，海尔智家聚集的就是高品质电器。经过砸冰箱，我国家电有了质量认识。海尔服务的推出，也让我国顾客有了庄严”，海尔智家总裁李华刚日前揭露表明，“但用户不会一向停留在遍及家电年代，他们会需求一个更好的日子、更好的体会”。

“所以咱们发明了卡萨帝。”李华刚以为，卡萨帝从另一个高度界说了什么是用户真实想要的电器，“当你具有了卡萨帝冰箱，会发现它不仅能够确保食物不蜕变，还能供给养分和健康；当你具有卡萨帝空调，会发现它不仅仅是制冷、制热，还能供给健康和舒适”。

李华刚进一步剖析称，“正因如此，卡萨帝才能在我国家电堕入‘内卷’的5年间，以每年30%+的复合增加率领跑职业”。

2016-2020年卡萨帝品牌收入CAGR 高达32.7%，同比增速远高于传统事务，已成为公司新一轮成果增加与价值开释的重要助推器。

而最新信息闪现，在2021年前三季度，卡萨帝收入同比增加57%。开源证券剖析以为，卡萨帝品牌拉动海尔智家国内事务高增加。此外，有调研闪现，卡萨帝冰箱在高端冰箱中的复购率位居职业榜首。

在卡萨帝牢牢掌握高端商场比例的一起，海尔智家则追求再度“换道领跑”：反击场景生态。

“到了现在这个年代，用户想要的不再是单个的电器，而是一个美好而舒适的家”，李华刚此前在“才智我国家·海尔新年盛典”众播活动现场表明，“对此，海尔智家发明了仅有的场景品牌三翼鸟，供给最抢先的产品、最丰厚的场景、最有温度的生态服务”。

“三翼鸟是应数字化物联网年代而诞生的新物种，也是海尔智家创‘用户最佳体会’的新模式”。而海尔智家方面供给的信息闪现，现在，三翼鸟现已拓宽了超越1000种场景计划，完结跨工业、跨职业交融立异，构建起了全新的生态。

华泰证券剖析师以为，自提出高端品牌、场景品牌、生态品牌三大品牌战略晋级以来，海尔智家继续扩展在高端成套与才智家庭场景计划、全球化事务布局与高效运营系统等方面的优势，新的继续增加通道已然敞开。

（文章来历：我国运营网）