在国内手机商场不温不火的中兴手机，却在俄罗斯商场迎来了新的佳绩。据俄罗斯有关媒体报道，2016年上半年，中兴通讯（000063.SZ）在俄手机商场比例较上一年同期翻了一番，现在在俄罗斯手机商场上排名第四，仅次于三星、苹果和联想。
与之相比照的是，中兴手机事务在国内商场的为难局势仍在继续。当中兴通讯2015年再次回归国内手机商场后，就放出了三年内重回国内手机前三的豪言。但据全球商场研讨机构TrendFroce7月20日最新发布的2016年二季度全球及我国区域智能手机出货量和商场占有率排名，中兴不在前五之列。 明显，中兴通讯手机事务主场并不抱负。到发稿，就《我国经营报》记者提出的怎么重返国内手机商场前三方位的相关问题，中兴通讯表明，从2015年起，中兴聚集AXON天机旗舰系列和ZTE系列（海外叫Blade系列），协同开放商场通道、运营商通道、电商途径三位一体开展，以期多维度去靠近用户。
墙内开花墙外香
据中兴官方提供给本报记者的数据闪现，从数量上看，本年上半年中兴手机在俄罗斯的比例增至11%，排名从第六上升到第四，位列三星、苹果、联想之后。本年上半年开端，中兴与俄罗斯第一大代理商Euroset协作，成为其首要供货商。
中兴通讯在俄罗斯商场其完成已深耕多年。中兴通讯高档副总裁、中兴终端欧亚非区CEO张树民本年2月在承受媒体采访时表明，俄罗斯是中兴B2C商场要点投入区域，其力度乃至逾越印度。“一方面是因为人口多，另一方面是本来就有运营商协作的优势。”
关于中兴手机在俄罗斯商场的成果，易观世界分析师朱大林并不感到意外：“中兴在海外商场价格比较低价，受经济危机和卢布价值下降影响，当地民众在手机的购买力上有所下降，对高端产品的需求削减，这是中兴在俄罗斯商场销量上涨的原因之一。”
事实上，除了俄罗斯商场，中兴在欧美商场相同体现不俗。依据商场研讨公司CounterpointTechnologyMarketResearch数据闪现，本年一季度，中兴通讯在欧洲智能手机商场凭仗4%的商场比例排名第五。依据中兴发布的数据，2015年，中兴通讯在美国出售1500万部的智能手机，同比增加逾越30%，坚持了职业第四的方位。
2015年中兴智能手机发货量达5600万部，同比增加16%，其间，海外发货占比逾越70%。
在我国手机联盟秘书长王艳辉看来，曩昔这些年中兴手机在海外一向做得不错，特别是美国商场、欧洲商场等，首要源于与运营商杰出的协作关系以及在全球完善的途径布局。
放言进入国内前三
在海外商场高歌猛进的中兴通讯，在国内商场上却暗淡得多。2015年4月——在缄默沉静了一年多之后——中兴发布了两款中档手机，这被业界视为中兴要重振国内手机商场的信号。在运营商当道的年代，中兴从前一度占有“中华酷联”的光辉方位，但近两年早已被小米、魅族、乐视等逾越。
中兴通讯履行副总裁、终端事业部CEO曾学忠在上一年7月的中兴全球分析师大会上放言，中兴终端要在未来3年内完成二次创业，重返国内商场前三。
豪言归豪言，据媒体报道，数据闪现，2015年中兴在国内智能手机出货量仅1500万台，乃至不及魅族。
本年5月26日中兴旗舰手机天机7的发布会上，曾学忠初次揭露对公司手机战略失误原因进行了反思和总结：没有提早洞悉到顾客需求的改动趋势，造成了中兴手机在品牌认知度和用户满意度方面的下滑。
但在独立电信分析师孙永杰看来，中兴作为通讯设备商，其手机从质量和技术上来说没什么问题，但是在互联品牌大行其道的布景下，中兴的营销做得并不到位，没有找到用户或商场的痛点去做营销；此外，在手机的外观设计方面也被诟病亮点缺少。
王艳辉也以为，中兴在以小米为代表的电商途径和以OPPO、VIVO为代表的线下途径兴起后掉队了。“之前中兴的中心途径为运营商，现在没有习惯手机出售途径的改动，在产品战略上也有失算。之前的手机大多会集在中低端，这两年大陆顾客对手机质量、品牌要求提高了不少。除此之外，中兴手机也缺少满足特征。”
中兴在上一年7月发布了面向全球商场的首款高端旗舰手机AXON天机，被业界视为其向高端转型的开端。曾学忠在反思之后将“做出精品”作为中兴破局的思路。
本年4月，中兴董事会进行了人事大调整，新的领导层就任后更是提出2016年为中兴的门店年，将在全国范围内建造3000~4000家专卖店，闪现对终端事务的注重，而且清晰三年进入前三的方针不改动。
“我国智能机商场现已处于十分饱满的状况，还不断有互联品牌进入到商场中来，而且竞争力不容小觑。关于中兴这样一个传统厂商来讲，在我国商场要想发力兴起到它之前的方位仍是十分困难。”朱大林表明。
王艳辉也以为，尽管上一年中兴现已开端转型，但转型成功需求时刻，究竟品牌转型需求堆集。“不过，国内手机商场每隔几年都会产生大的变局，只需沉下心来，仔细研讨大陆商场，改动公司的产品布局，信任未来中兴仍是有时机的，究竟中兴手机在海外出售得不错，只是在我国商场暂时低迷。”