继本年4月，我国纺织品生产商山东满意集团买下法国轻奢时装品牌Sandro、Maje和Claudie Pierlot后，近来，有音讯称山东满意集团方案收买英国风衣品牌Aquascutum（雅格狮丹）。与此前收买品牌不同，该奢华品牌在英国本乡商场以及我国区域展开并不出彩。业内人士以为，我国企业收买海外品牌时，将面对对海外商场不熟悉等许多危险，在信息高速传达的今日，我国顾客已很难被洋品牌这样的噱头所招引。

海外轻奢品牌易主中企

依据知情人士泄漏，山东满意集团方案约以1.2亿美元从YGM买卖有限公司（以下简称“YGM买卖”）手中收买Aquascutum事务，现在正在进行尽职查询。该音讯人士泄漏，满意集团期望在未来几周内达到终究协议。

10月17日，YGM买卖发布公告称，方案出售雅格狮丹品牌产品的制造和出售事务及相关的知识产权，触及买卖金额为1.2亿美元，出售价格上调或下调不超越500万美元，但并未阐明买家的身份。

这并不是山东满意集团初次展开对海外品牌的并购。本年4月，山东满意集团斥资13亿欧元将Sandro、Maje和Claudie Pietro收入囊中。在频频收买国外知名品牌之前，山东满意更多的事务集中于面料的研制与生产上。

据了解，虽然在面料生产范畴占有必定的位置，但山东满意在终端产品服装上一向没有什么作为，在服装事务上山东满意更多的是做贴牌事务。而收买外资品牌不仅能进步山东满意在服装范畴的影响，也能带给山东满意更多的利益。

与此前收买的定价千元、颇受顾客喜爱的轻奢品牌不同，已有160余年前史的英国伦敦品牌Aquascutum在英国虽因一战中为戎行制造防水外衣而名声大噪，但现在该品牌在我国商场以及欧美商场的展开却不尽善尽美。

新品牌盈余才干待考

美国金融危机让Aquascutum欧美商场出售暴降，而该品牌也并没有掌握好我国这一奢华品消费商场。北京商报记者了解到，该品牌上一年全球规模内关店29家，而我国内地作为关店的重灾区，2015年关店25家。

此外，北京商报记者在该品牌的天猫旗舰店上看到，Aquascutum的销量仅为个位数。

Aquascutum母公司YGM买卖营收也跌破了10亿港元大关。依据YGM买卖年报显现，上一年，集团净亏本8787.1万港元，营业额8.94亿港元，较上年同期相比跌落18.7%。其间，裁缝出售营业额大跌19.8%至7.7593亿港元，亏本9279.8万港元。

YGM买卖表明，上一年集团运营首要事务的零售商场呈现萎缩，特别是我国内地和香港商场，导致品牌裁缝、皮具产品和服饰的零售额和批发价均明显跌落。YGM集团以为，本年，以上两大商场仍具挑战性，未来数年，集团都将面对困难的环境。别的，店肆租金及其他占用开销依然高企正限制盈余才干。为了添加现金流补偿亏本，YGM买卖本年8月出售一座物业套现6680万港元。

据了解，2012年其时已具有其亚太区域控制权的YGM买卖收买了宣告破产的Aquascutum。YGM买卖期望经过扩展品牌的产品品类并活跃扩大其在亚太区域的出售络对其进行“复兴”，但从现在成绩和运营状况来看成果并不抱负。

企业办理成展开难题

近年来，我国商场一向不短少对国外高端服装品牌的投资者，但唯一短少可以将外来品牌与本乡企业文明很好运营的办理者。在服装职业大环境不景气的状况下，Aquascutum未来的展开能否与本乡企业文明彼此交融都成为待解的难题。

上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄在承受北京商报记者采访时表明，山东满意集团在进行海外并购时，除完成资源互补之外，更深层的原因是期望在服装商场继续遇冷的布景下，以更优惠的价格吞并品牌资源。山东满意集团作为一家面料生厂商需求扩大自身事务，需求将面料进一步做成裁缝才干获取更多的赢利。

“但作为我国企业在与世界时髦职业进行对接的过程中也难免有所忧虑。”程伟雄直言，一方面，山东满意集团自身便是一家生产性企业，在企业吞并的过程中品牌思想是有差异性的，而在这个过程中盛行趋势必然有所削弱。在企业与企业对接过程中，风土人情和文明的磕碰是不可避免的，在办理团队上国家文明的交融也是十分重要的。别的，品牌的多元化也需求必定的定位，在活跃布局之前必定要清楚定位，在收买品牌的过程中，应考虑这些品牌与企业的互补性，在并购过程中企业的掌控力度究竟怎么要有必定的掌握，在转型和并购过程中遇到的问题可能会导致作用欠佳影响主事务。