（成都，记者张海霞实习记者钱音彤）讯，跟着消费多样化、碎片化以及场景化，产品定位、产品组合打造、以及品牌矩阵的不断迭代立异，成为各大啤酒公司的必修课，而近来各大啤酒公司也纷繁推出新品丰厚本身产品阵营。

而重庆啤酒（600132.SH）与嘉士伯重组完成后，提出“6+6战略”即6大本地啤酒、6大世界啤酒矩阵，其间乌苏啤酒作为重庆啤酒第一大单品，更是加快重啤的全国化进程。一起重啤也在继续开辟新品迭代公司品牌矩阵，开辟增量商场空间。

重啤推出黑莓味“夏天纷”啤酒企业纷繁推新品丰厚品牌矩阵

5月以来，重庆啤酒再推出新品黑莓味“夏天纷”，这是继上一年7月份推出苹果味的“夏天纷”之后，公司再次加码果酒赛道。重庆啤酒总裁李志刚表明：“产品组合及产品定位很重要，公司旗下品牌组合式针对不同消费场景、不同消费需求拟定的组合，着相互弥补的效果。”

现在重庆啤酒旗下品牌矩阵首要环绕“6+6战略”打造，即包含重庆啤酒、大理、乌苏、西夏等六大本乡品牌，以及乐堡、1664、Carlsberg等六大世界品牌。其间乌苏啤酒则是公司现在的最大单品。

记者注意到，旺季降临，近来许多啤酒公司纷繁推出新品丰厚本身品牌矩阵。燕京啤酒（000729.SZ）继上一年7月份推出新品“燕京八景精酿啤酒”之后，又在本年5月上旬推出“桂花啤酒”；华润啤酒（00291.HK）也在本年5月中旬推出“雪花全麦鲜”。

其他啤酒上市公司也在继续丰厚公司产品阵营，珠江啤酒（002461.SZ）则在上一年末推出新品珠江light、菠萝啤味饮料、雪堡白啤和雪堡美式IPA四款新品。此外，青岛啤酒（600600.SH）上一年年末推出两款新品，一款为球迷量身打造的中超定制罐，另一款为携手传奇商场品牌KARLLAGERFELD推出“夜猫子”MUSE系列，主打“缪斯”构思概念。

比照整个啤酒职业的战略布局来看，重庆啤酒在品牌矩阵的打造上更重视场景化。公司也在本年一月份上市新品“渝越”，定坐落“火锅伴侣”场景；而夏天纷则定坐落“野餐”场景；被称作夺命大乌苏的乌苏啤酒则定坐落烧烤等“硬核”场景。

“我以为咱们各个品牌定位都十分明晰，比方1664便是法度风情，与朋友共享庆祝的场景，乐堡请李宇春、吴亦凡代言，便是定位音乐场景。”李志刚表明。

场景营销开辟增量商场为何挑选加码果酒赛道

事实上，早在几年前重庆啤酒在果酒上便开端布局，但因商场反应欠好，后公司退出该赛道。关于近来加码果酒赛道的原因，李志刚表明，一方面是近年来消费趋势革新下果酒商场呈继续增加态势，另一方面是零售途径革新为果酒商场带来更大的空间。

不仅是重庆啤酒，近年来许多酒企在果酒赛道上布局。据记者了解，现在江小白正在大力推广旗下果酒品牌“梅酒”，珠江啤酒也在上一年推出菠萝啤味饮料，继茅台推出“悠蜜蓝莓精酿”后，泸州老窖（000568.SZ）近来也出资了大邑果酒生产基地。

果酒鼓起的原因，酒业剖析师蔡学飞剖析以为是酒类消费结构改变所造成的，果酒具有健康化，利口化的特征，契合当下新式消费集体的要求;消费出现碎片化布景下，果酒作为情绪性喝酒的代表之一，是现在酒类消费品个性化的表现；此外，消费途径的鼓起对果酒销量起到了活跃的推进效果，其间以电商、直播手法为代表。

“为什么啤酒企业、白酒企业都在布局果酒，由于这是个不错的增量商场，而且当时竞赛不是很剧烈，还未构成老练的品牌。”蔡学飞对记者剖析表明，不过果酒的肯定喝酒量较少、肯定消费集体窄也是成为约束果酒开展的首要原因。

于重庆啤酒而言，职业人士剖析以为嘉士伯高端品牌有利于夏天纷繁的营销，重庆啤酒具有途径优势，且啤酒与果酒消费集体匹配度较高，重庆啤酒有根底快速导入果酒商场。

“夏天纷在国外销量较好。”李志刚近来在股东大会上表明。据嘉士伯集团年报数据，夏天纷完成了2%的同比增加，该品牌在波兰，保加利亚的销量特别拔尖。