由韩束独家络冠名的《我是歌手4》“歌王之战”昨夜“归零了”，85天千山万壑一同封存。“歌王之战”芒果TV、芒果直播一起在线人数超1350万，作为独家络冠名商的韩束，其品牌影响力进一步提高，广告商赚到了。

在昨夜的总决赛中，经过两轮的厮杀，李玟15年后重披奥斯卡战袍，一曲《月光爱人》夺得本季“歌王”。昨夜节目收视率较上星期提高了47%，23岁以下年青观众收视率提高了90%。精彩节目内容，持续占有微博热搜榜榜首，李玟、容祖儿、黄致列等歌手也稳稳占有明星热搜榜前列。

湖南卫视联动芒果TV及映客APP全方位直播总决赛台前幕后，全新的玩法聚集了大批年青用户。《我是歌手4》线下衍生络综艺也成为了助推品牌价值的最佳“爆款”。超强IP优势全面凸显，三大爆点让人骑虎难下。

爆点一：李玟夺冠，歌手热度爆棚，引爆络

作为一档超强抢手IP，《我是歌手4》“歌王之战”总决赛重视度可想而知。昨夜节目，全国收视率1.49,收视比例5.86%,成为当晚收视比例最高的节目；一起酷云实时数据均匀市占率破20%，比例峰值破45%，在当晚节目中一直位居榜首；论题#我是歌手#在新浪微博“综艺榜”排行榜中排名第1，在“抢手论题”排行榜中排名第1。

7位歌手抢夺歌王桂冠，经过两轮厮杀，李玟一身赤色旗袍，献唱《月光爱人》终究夺冠，成为了微博明星热搜榜首位。其他歌手也是可圈可点，成为了友们热议的论题。

帮帮唱环节中陈伟霆合作容祖儿的默契表现被赞“最佳绿叶”；老狼带来的“我国摇滚半壁河山”勾起观众无限音乐情怀；而林俊杰、叶倩文、林子祥上佳唱功则被友激烈等待参加下一季节目；羽泉、韩磊、韩红三届歌王齐聚一堂更引发观众对下周“巅峰战”的激烈爱好。

据悉，昨夜《我是歌手4》总决赛，不只节目正片观众规划到达8800万，较上星期上涨115%，就连“倒计时”和“揭晓时间”观众规划也到达了1.03亿，较上星期增加了150%。而在收视率方面，全体节目收视率较上星期提高47%，23岁以下年青观众收视率提高了90%。

爆点二：芒果TV360度全景直播，新玩法张狂吸粉年青用户

《我是歌手4》昨夜的“歌王之战”，湖南卫视联动芒果TV和映客APP，全方位直播总决赛台前幕后，7位歌手化身人气主播，与友实时互动，共享自己的故事和心境，而友也可经过弹幕与自己喜欢的歌手互动，为其加油。芒果TV更出动十大机位，包含全景、特写、人机大战以及歌手现场手机直播机位来实时直播歌手化装、采访以及后台备战等绝密内容，让友能够固执切换，不时重视。

此外，总决赛赛制还引入了络线上比拼，在线观看人数越高的歌手在第二轮“个人演唱”环节将取得较好的进场优势，这一系列新鲜的玩法，招引了大批年青用户的喜欢。昨夜，“歌王之战”芒果TV、芒果直播一起在线人数超1350万，在线人数的稳步增加和络流量的阶梯式增加，都说明晰绝大多数年青人正在习气运用络来观看节目。

《我是歌手》微博论题阅览量达232.4亿，占有综艺榜榜首位；在张狂综艺季榜排行榜首，微博实时热搜榜榜首。在微博明星抢手论题中，“歌王李玟”占有论题榜首位，出其不意在榜首轮被筛选的容祖儿占有论题榜第三位。超强IP造就多个络抢手论题，抢手论题调集年青人群，年青人群再度发酵节目论题，层层递进、相得益彰的联系，在不显山不露水，润物细无声中悄然的助力了独家络冠名商韩束的品牌效应，助推了其品牌全面抢占年青商场。

爆点三：“歌手”线下多档衍生节目助推品牌价值

《我是歌手4》尽管跟着昨夜的总决赛落下了帷幕，但其超级IP的影响力和持续力仍在持续。尤其是节目带来的衍生络综艺更是成为了助推品牌影响力的最佳利器。

翻看《我是歌手》百度指数的关键词，“我是歌手谁来踢馆”、“我是歌手直播”、“歌手直播间”等是用户比较重视的论题，而这些都成为了《我是歌手4》这一季推出的立异络综艺。

芒果TV作为《我是歌手》全独播渠道，早在上一年12月《我是歌手4》开播前，就推出了全新络互动音乐直播综艺《我是歌手谁来踢馆》，在络渠道以LiveShow的方法经过络投票、友互动的方式，选出了终极踢馆歌手金志文，成为了“歌手”有史以来榜首位络渠道身世的竞演者。

随后谋福友、粉丝的《歌手直播间》又横空出世，芒果TV将直播搬进了节目录制现场，友不只可经过《歌手直播间》榜首时间了解歌手录制后的状况，还可经过弹幕与歌手零距离、零时差互动。

两档线下衍生络综艺节目将《我是歌手》品牌优势全面凸显，而韩束斩获节目独家络冠名，PC、PHONE、PAD、OTT、IPTV全面掩盖，尽享流量盈利，韩束“肌肤巨补水”魔性传播，品牌认知度大幅提高。芒果TV将韩束品牌理念与节目紧密结合，除了贴片、角标、片尾落幅等传统硬广出现品牌，更凭仗灵犀和易植等营销交互产品，让韩束品牌理念精准对接节目内容，品牌出现适可而止又无处不在，让用户在看节目的一起加强对品牌的认知和形象，然后转化成购买力，实实在在拉动线下出售。

谢谢音乐和歌手，给了我们一整个春天的分量，归零了，然后，从头倒数……