上海东方明珠新媒体股份有限公司（下称“东方明珠”）公告称，近来收到上海证监会质询，为何转让一个高溢价收买才两年的项目。到1月13日记者发稿，东方明珠没有对此进行回复。

减持原因不详

1月12日，东方明珠发布公告称，1月11日收到上海证监会关于股权转让的问询函。首要关于2017年1月11日，东方明珠董事会抉择公告，称拟以揭露挂牌的方法转让北京艾德思奇科技有限公司（下称“艾德思奇”）44.7785%的股权。

上海证监会要求东方明珠详细阐明本次出售艾德思奇股权的详细原因，以及相关事务的后续规划，并要求公司结合初始收买目的、整协作用及出售原因，核实公司前期出资决策是否满足审慎，相关展开宣布是否充沛。

2015年1月1日，东方明珠以58962.12万元买下艾德思奇51%的股份。而其时艾德思奇的可辨认账面价值仅为487.4753万元，可辨认的公允价值仅为856.49万元。

依据之前宣布的音讯，东方明珠控股艾德思奇，是为全面打通公司全媒体广告与数字营销战略布局，不只能够有用进步公司全体广告产量，也能够完结品牌广告向新媒体范畴，特别是移动广告范畴延的延伸，进步公司在新媒体广告商场的影响力。

依据东方明珠2015年年报中有关子公司艾德思奇的内容能够看出，因为国家对软件业的大力扶持，艾德思奇在2015至2016年享用国家方针，有很大力度的税务优惠。

东方明珠还在该年报中说到，“后续将增资1亿元，打造数字营销与广告事务展开的事务途径，公司战略出资成都索贝，推动版权发行和视频版权交易途径事务展开。”只不过，在刚刚曩昔的2016年，并没有看到展开。

那么，东方明珠此次兜售艾德思奇股权的逻辑安在，是缺钱吗？

东方明珠2017年1月7日宣布的限制性股票鼓励方案初次颁发挂号完结公告显现，2017年1月5日，认缴目标钱银出资194364514元。这不可是现金流入，并且也表明晰颁发目标对公司的决心；2016年12月28日，公司还与招商银行签属理财协议，其间54天期限的有5亿，90天期限的有20亿。到公告日，其运用暂时搁置征集资金持有理财产品余额为42.5亿元。所以能够扫除缺钱的可能性。

而依照东方明珠自己的说法，这次转让是为了进步财物的运营功率，进步资源的价值，以期在互联广告事务方面展开更大范围内的对接与协作。

并非初次中止方案

查询发现，这并不是东方明珠第一次如此操作。早在2016年9月19日，其就修正正3个项目：手机视频购物途径、版权在线交易途径和全媒体云途径，前两个项目是彻底抛弃，后边一个将独占自建改为租建兼并。

公告显现，新项目跨途径家庭游戏文娱项目总出资金额为61160万元，其间拟运用改变征集金额47312万元。2015年5月12日，原方案项目资金征集完结。依照原方案，新媒体购物途径建造项目首要包含手机视频购物和IT建造出资两个方面。其间，手机视频购物首要是以手机为中心、立足于多媒体途径，出售潮流服饰、美容产品，打造韩国型交际化电子商务站；IT建造出资包含对现有ERP体系流程进行改进的晋级项目以及ERP相关体系开发、电子商务途径事务扩张、大数据分析建造和IT技能运营途径建造的新开发。

关于方案修正原因，东方明珠表明：一、详细执行项目推动时，用户数据的引流和转化、海外产品资源投入等方面，和项目预期作用有较大误差；二、手机视频购物，仅仅简略的途径拓宽。没有在电视剧或综艺中进行植入；三、客户更留意购物体会，产品多元化，该项目无法完结；四、原IT项目是为购物途径树立的，购物途径项目失利，IT没有必要了。

值得留意的是，2016年6月6日，张炜成为董事，并替代凌钢成为公司的法人代表，一起也是总经理，而以上项目树立都发生在此之前。