国内快速增加的威士忌商场，让世界洋酒巨子们看到了新的时机。

11月16日，世界洋酒巨子保乐力加宣告其在我国投建的首个威士忌工厂正式投产运营，并发布了十年总计出资10亿元人民币的长时间方案。不久前，另一家世界洋酒巨子帝亚吉欧也宣告在云南投建首个威士忌工厂。洋酒巨子们期望经过直接面对我国顾客的方法，从白酒等烈酒消费中“抢地盘”。

记者了解到，保乐力加将威士忌工厂建在四川省峨眉山脚下，占地18公顷，首要出产我国风土特征的麦芽威士忌。比较于苏格兰大厂动辄1000万升(纯酒精)以上的产能，我国威士忌工厂规划产能在100万升到150万升，产能规划并不大，但其却设有一个适当大规划的游客中心，并期望在10年里招引200万名游客前来。

据介绍，现在这一新威士忌工厂从8月份现已开端出产，虽然游客中心在2023年才会正式发动，但从本年12月开端，保乐力加就预备提早开门迎客，约请顾客以团队的方式来观赏酒厂。

在业界看来，保乐力加如此“刻不容缓”，是不期望错失我国烈酒商场的新时机。

土畜进出口商会酒类进出口商分会的数据显现，本年前8个月，国内洋酒进口量出现快速增加的态势，其间威士忌进口量和金额双双大幅增加，进口金额到达2.8亿美元，同比增加120%。

保乐力加亚洲商场部副总裁郑之礼告知榜首财经记者，在曩昔5年间，我国麦芽威士忌的增加超越30%，而跟着中等收入集体的扩展，特别是年青消费集体的生长，威士忌消费逐渐从夜场转向居家消费，这也带来了很大的商场时机。

值得注意的是，不久前，帝亚吉欧刚刚宣告出资5亿元，在云南大理建造我国首家威士忌工厂的方案，此前包含洋河股份、百润股份、怡园酒业也都进入威士忌品类淘金。

我国酒业协会世界蒸馏酒、利口酒委员会秘书长火兴三告知榜首财经记者，近五年我国多地成立了“威士忌沙龙”，促进了国内威士忌消费集体的扩展和文明认同，因而各大酒业巨子建厂也是看到了威士忌的增加潜力和未来发展时机。

洋酒巨子乐意掏出“真金白银”建厂，则是期望到一线商场抢夺顾客，在我国竞赛剧烈的烈酒商场有所斩获。

虽然近两年威士忌品类进口增速较快，但在全体国内酒类消费中占比仍较低，而进口烈酒在国内也一向存在不服水土的问题。一方面国内白酒消费习气根深柢固，顾客对洋酒知之甚少，导致洋酒商场承受度不高；另一方面，则与洋酒企业本身的运营形式有关。

天津酒商书伟告知榜首财经记者，大部分威士忌知名品牌都归于“通货”，商场价格相对通明，这导致赢利有限，在团购为主的国内白酒出售渠道上很难“吃得开”，近期还面对酱酒热的冲击。

因而洋酒巨子也把未来的增加寄予于我国工厂以及随后推进更近间隔的顾客教育上。而直面顾客也是保乐力加近年来在我国的首要战略之一，保乐力加亚洲主席兼行政总裁齐德辉表明，此前保乐力加现已在我国有5家直接针对顾客的门店，期望以商场教育来招募更多的新顾客。

依据9月初发布的保乐力加2021财年成绩，公司完成收入88.2亿欧元，同比增加9.7%，而在包含威士忌在内的烈酒产品的推进下，我国商场完成收入10亿欧元，同比增加了44%，也创下前史新高。

值得注意的是，近年来，我国白酒一向在探究世界化，但发展缓慢，以国内头部酒企贵州茅台、泸州老窖为例，2020年其国外收入只占总收入的2.6%和0.3%，并较2019年同期有所下滑。而跟着洋酒巨子到我国设厂，也将与白酒打开新一轮商场抢夺，加快商场“内卷”。

在火兴三看来，现在我国商场上进口烈酒的商场浸透率约为3%，跟着年青消费集体的参加，其浸透率可能会快速进步，未来商场将是多酒种之间的竞赛，世界蒸馏酒与白酒之间的竞赛才刚刚开端。