“下一代的年青观众，现已不满足于传统的节目观看方法了。”吴磊反复强调，作为THE9“真假之城”沉溺式虚拟演唱会的履行制片人，他深有感触。
这种对用户习气的洞悉，在疫情的催化下，也恰恰是这场沉溺式虚拟演唱会能够诞生的原因之一。作为THE9成团300天后的首场演唱会，此次运用XR技能打造的舞台，无论是在技能赋能下打造的沉溺式视听作用，仍是互动层面完结的演唱会的应援、互动、现场连线等，都立异了线上演唱会以往的方法。
不过，正如爱奇艺首席技能官兼根底架构和智能内容分发工作群总裁刘文峰所说：“当技能应用于文娱职业时，首要要看技能是否给用户带来价值。”在这一场立异探究背面，则是爱奇艺根据对年青人消费习气变迁以及下一代文娱消费的精准洞悉。
在吴磊看来，要做下一代的文娱内容产品，要把虚拟制造、用户互动元素，乃至票务解决方案这三块做好，视听+互动+结算才干打造出新的扮演方法。
演员IP联动+虚拟技能赋能立异线上演唱会新方法
在一座量身“定做”的“真假之城”中，许多的国际、无限延伸的公路、倒挂的摩天大楼、夺目的我国潮元素等，女孩们用自己的了解诠释着成团300天的心境，打造归于自己的舞台。
这是爱奇艺THE9“真假之城”沉溺式虚拟演唱会，但彻底不同以往线上演唱会的是，这也是一场全球初次将影视级LED写实化虚拟制造和XR技能一同应用于演唱会直播。
“要做好一场一般的直播演唱会很简单，但要做好一场高度出现演员扮演、观众具有深度参加感的线上演唱会是很大的应战。”THE9演唱会履行制片人吴磊表明。
在性情悬殊的9个女孩描绘的故事下，XR技能、LED屏幕带着她们进入一个个“抱负国际”。据悉，全程共转化至少15个场景，每个舞台场景具有独立故事概念和逻辑。
他介绍，制造团队在虚拟制造方面下了很大功夫，整场演唱会的每个场景都结合了演员主意与舞台规划，有着天壤之别的视觉体会；再加上运用多个XR虚拟机位，在逾越惯例扮演设备规划的一同，也为观众出现了影视级的舞台场景。
假如说舞台的沉溺体会是一大亮点，那么观众强互动性与跨过间隔的参加感则推翻以往平面化的互动方法，立异了线上演唱会的体会和方法。
在演唱会扮演中心，超300个观众能够与THE9直接直播视频连线，一同做游戏、答复问题，THE9能明晰地看到粉丝观众，也能够和观众1对1在线谈天。“这个在线下没有办法做的，线下那么大，比如说5000个人的场次，只能听到底下的声响，可是咱们现在能做到这样的沟通。”吴磊表明。
云票、打赏、衍生品拓展变现空间用户强互动诉求支撑商业闭环
“假如年青人在看视频的时分，手指不做一些动作就会很难过。”谈起用户的强互动性，吴磊表明。
在互联的环境里生长起来的年青用户，在文娱中更乐意参加其间，对互动的诉求更强。不过，跟着当各种XR技能愈加靠近C端的顾客，这些新技能的场景化落地背面，也催生出更大的商业价值。
就以往的线上文娱而言，无论是会员仍是票务，付费和广告资助是其主要的商业方法。但由于线上在互动方面的局限性，许多线上演唱会的票务付费并不如线下，粉丝们甘愿多花钱，也乐意“奔走风尘”去线下演唱会。
怎么更好地改造线上文娱商业方法无疑是职业需求考虑的问题。此次爱奇艺THE9“真假之城”沉溺式虚拟演唱会，无论是技能的探究、票务体系的立异，仍是多元化强互动测验，都不失为一次对线上文娱商业价值的探究。
要开辟商业方法，归根到底依靠优质内容，但这种内容并不仅仅局限于创造端内容，而是更广义的“被赋能、乐意为之买单的全部内容”，它可所以构思主意，是根底设施，是用户互动，亦或是引发的共识情感。
就像此次演唱会中，粉丝们对THE9女孩们的爱能够转化成类似于直播打赏的“火箭、焰火”，也能够挑选享用许多好玩的权益和新体会、强互动，亦或是为自己的爱豆站台，悄悄一键就在交际中送给朋友一张云票。据悉，该演唱会官宣24小时内预定购票量便打破10万，乃至出现了秒杀票“一秒售空、一票难求”的盛况。
事实上，当这些内容在与用户衔接过程中，在用户强互动和巨大诉求下，内容付费、广告资助、直播打赏，抑或是根据演员强IP黏性发生的周边衍生品都将出现更大消费空间，商业价值也逐步从票务端不断延伸，然后构成完好的商业闭环。
此外，在根底设施方面，这次演唱会爱奇艺在研制、技能、设备、内容制造等在内的总投资超越亿元，落地了其首个虚拟制造基地，并协作云扮演上线了多场景票务体系——云票，这些均为之后的云扮演、云游戏、云影院等多种文娱产品形状的商业变现搭建了根底设施，下降未来的边沿本钱，联动上下游，构成“一鱼多吃”的商业方法。
“未来这一方法的商业化还有许多的幻想空间。这次的云扮演仅仅一个开端，未来这一方法会构成一个工业，除了票务、衍生品等，协作空间是非常大的。对未来爱奇艺全体IP生态变现也是一个整合。”爱奇艺副总裁杨海涛称。
科技改造未来文娱出产新生态引领下一代文娱消费新产品
关于现在的年青人而言，好玩、风趣、个性化的消费体更能招引他们。
艾媒咨询数据显现，线上扮演最受00后用户喜爱，以爱好为导向，热心尝新的Z代代现已成为工业主力军。跟着用户需求扩展、直播技能提高和互动多元化，工业未来开展空间更大。
正如杨海涛所言：“‘宅文明’下的年青人有络互动需求，而且对内容的点评愈加客观，他们乐于承受科技、承受日子，乃至对文明更重视。”
在这一趋势下，伴跟着科技的开展，AR、VR、MR等XR技能正试图打造“以假乱真”的平行国际，下一代文娱消费产品势必将和“屏幕”的改变密切相关，虚拟现实、沉溺式、强交互的内容生态不可避免地将成为职业未来趋势。
“演唱会仅仅一个开端，是咱们对下一代文娱的幻想和探究。咱们未来将做更多新内容，给年青人带来更好的内容消费方法。”杨海涛称，观众对内容载体偏好的改变是长时间的，一切的文娱方法都是与科技进步严密绑在一同的。
这也意味着，未来跟着内容载体的改变，文娱内容构思、内容体裁、内容消费也将发生改变，对整个内容工业带来革新。
尽管此次演唱会仅仅开端，但杨海涛坦言，关于下一代文娱，他们的界说是跟从屏幕改变、沉溺式的虚拟现实。“虚拟交互下或许延伸出来的新文娱产品形状，肯定会成为干流的内容产品。咱们做每一类的产品都是经过了深思熟虑的，之后或许就会成为干流的内容消费品类。”
一直以来，无论是“2021爱奇艺为爱尖叫晚会”创始全球多画面互动直播晚会，让用户互动参加到节目挑选，仍是更早的《我国新说唱》《爱情公寓5》测验互动视频技能，以爱奇艺为代表的渠道方不断在内容出产与交互上探究新的形状。
未来，依托于长时间的投入和不断的立异，在技能的加持赋能下，渠道们也将继续发掘用户的需求，打造许多代表着未来文娱开展风向的内容产品，引领下一代文娱的到来。