每经记者对话B站高档副总裁张峰：游戏既要有艺术发明，又要有工业化

参加日期：2020-8-79:25:26

每经记者许恋恋温梦华每经修改董兴生

B站作为国内最大的年轻人文明社区，游戏事务一向都是深受用户重视的板块。最新数据显现，B站2020年一季度游戏事务收入同比增加32％至11.5亿元，占B站总营收的一半。本年以来，B站的股价涨幅现已超越140%。

7月31日，B站游戏举办了建立以来的第2次新品发布会，一口气发布了《宝石梦想：光辉重现》《终末战线：伊诺贝塔》《斩妖行》等在内的11款新游戏。值得一提的是，虽然B站游戏现在的中心优势是二次元，但并不偏安一隅，已深耕游戏职业7年。

B站游戏的改变，以及B站游戏未来的开展趋势怎样？每日经济(博客,微博)记者专访了B站高档副总裁张峰，这也是他本年初次面临财经媒体。

在张峰看来，假如要长时间可继续开展，游戏公司做自研是不行绕过的，自研是职业大趋势。而B站游戏和用户之间的联络也并非简略的商业联络，背面有着深度的情感衔接。

B站游戏的中心竞争力

此次B站游戏新品发布会以“你的梦想国际”为主题，总计发布11款新游戏。比较上一年的发布会，本年的11款游戏在内容、类型上愈加丰厚和多元，既有二次元新作，也有近两年来B站游戏要点开展的独立游戏。

记者注意到，不同于惯例的产品发布会，这次B站游戏发布会让11组制造人和玩家成为主角。经过游戏背面发明者们对话玩家的方法，在长达一个多小时的发布会上，让制造人带着新作和玩家零距离触摸。即使有些制造人看起来不擅表达，但给人实在和亲近感。

“‘你的梦想国际’既表达了B站做游戏的思路和方向，也表达了咱们期望给用户出现的视角和故事，而非仅仅是收入和流量。B站游戏是以内容为主，从满意用户沉溺式体会的要求动身，可以让用户真的沉溺在里面。咱们的追求是满意用户，让用户成为主角。”张峰在接受《每日经济》记者采访时称。

据了解，到现在，B站游戏共发行数十款产品，其间不乏《Fate/GrandOrder》《蔚蓝航线》《公主连接Re：Dive》等爆款。很多人猎奇，在外界看来以二次元为主的B站游戏，终究靠什么在游戏商场占有一席之地？

张峰向记者表明：“B站和其他途径的差异，来自于B站与发明者之间的相互作用。发明者在B站可以发生更强壮的发明力，一起B站也可以给予相匹配的正反馈。两者的相互促进是B站以及B站游戏的中心竞争力。”

扎根游戏职业多年，张峰对整个职业的改变有着自己调查和考虑。在他看来，曩昔署理产品，发行商是挥舞的支票，“兄弟我养你”。但现在，发明者是高度稀缺的，所以必定要高度尊重他们。

“用户对整个数字文娱的需求益发激烈，未来在这个职业里把握话语权的，必定是优异的发明者，他们必定是稀缺不行再生的。详细到游戏职业则更为杂乱，既要有艺术发明，又要有工业化。”张峰以为。

这就意味着，站在发行方位上的B站游戏，在与内容提供商（简称“CP”）协作时，要探索出两边最合适的平衡点，姿势太低或太高都不有利于游戏的终究成功。“和CP协作时，最好的方法是两边互补。”张峰坦言，B站游戏不论和哪类协作伙伴协作，垂青的都是发明加工业化两个部分的才能。

7年出资游戏公司近20家

其实B站游戏做自研这件事，是一个十分天然的逻辑，是游戏事务线不断拓展的成果。做自研，一方面可以削减B站游戏对外部产品的依靠，另一方面也更能提高自主发明IP的才能。

自研是职业全体大趋势，各大游戏公司都在反复强调自研的重要性，而且不断加码研制。但从职业全体来看，自研并不简单，产品成功率不高也是职业普遍现象。

在张峰看来，不论发行或自研，一款游戏的成功很难。“好的游戏要在发明、工业方面都统筹，比方开一个饭馆，成功不成功或许有一百个变量。到了游戏这儿，或许有一万个，任何一个变量的误差都有或许导致产品失利。”

“要考虑发行事务的产品线安稳性、安全性问题，也要考虑自研成功率。”张峰坦言，B站游戏自研方面还处在投入阶段，也并不决详细收获期。“不论发行仍是自研，看的是每一年咱们垂青的工业化和构思才能是不是都在提高。”

为了提高游戏事务的才能，B站多年来也在不断经过出资并购的手法打通工业链上下游。据《每日经济》记者不完全统计，2013年至今，B站出资的游戏公司近20家，掩盖游戏研制、制造、服务、发行。

其间，本年上半年至今，在B站出资的8家公司中，有4家是与游戏工业相关联的公司。此次发布会中的二次元手游《机动战姬：聚变》背面的研制商Access！便是本年6月被B站出资的公司。该手游2018年发动，现在在bilibili游戏中心上有超越20万人预定。

二次元手游工业或迎打破

记者注意到，从大职业来看，bilibili游戏产品成功率是高于职业水准的。本年，许多bilibili游戏独代的产品都迎来了周年版别，比方《蔚蓝航线》3周年，《命运-冠位指定》行将迎来四周年等。

游戏的长线运营是职业都在探索的出题，B站游戏的长线运营思路在张峰看来，其实没有什么太多的捷径可走，基本上只依靠于长时间、安稳、高质量的内容继续投进。就像用户看剧，一向看是由于一向能满意用户需求，反之就会弃剧。“用户对游戏也是这样，由于咱们的产品比较多PVE（玩家对战环境）类型，高度依靠内容投进。”张峰直言，有些游戏缺少可继续开展性的原因其实也很简略，便是质量有所短缺。

现在，B站游戏事务的中心优势是二次元，这也是职业看好的增量商场，大厂都在布局。招商证券(600999,股吧)研报数据显现，2019年我国二次元移动游戏商场规模到达215.6亿元，同比增速为12.9%，贡献了全体9.3%的游戏收入，成为很多游戏企业争相进入的又一增量范畴。

国金证券研报则显现，国内中心二次元手游商场份额低于4%，比较老练商场的16.56%尚有4倍空间。国内二次元手游前30部中，中心二次元手游著作仅有9部，商场空间较大。研报以为，我国很多二次元用户会集在B站，2020年Q1B站月活用户1.72亿，三年涨幅超200%，这将有或许为二次元手游工业带来途径打破，引进增量玩家。

二次元游戏的中心，其实是打造契合二次元审美的人物，满意玩家的个人情感需求，使玩家对人物发生实在的情感。这也是张峰经常会考虑的问题，B站的游戏和用户之间到底是什么样的联络？他以为，两边之间除了商业联络，是有深层情感联络的。

这样造就了用户对B站游戏“爱之深责之切”，一方面，用户对途径具有高忠诚度，B站游戏现在是国内二次元手游发行途径首选，由于用户留存比其他途径高。另一方面，用户又特别“挑剔”，比方要求bilibili游戏选的产品要满意他们的调性、审美等，无形中也会削弱产品的商业性。

“咱们享受了用户的高忠诚度高黏度，支付的价值便是用户会提更高的要求。”张峰表明，这也是团队需求接受而且安然面临的，“哪怕或许会有必定程度的物质丢失，咱们也都乐意接受。”