我国财经4月25日讯(记者陈琼)日前有媒体报导汾酒集团出品的产品存在价格、产品信息紊乱，“集团开发酒”隐藏私自灌装等现象，这也揭开了白酒职业盛行多年的贴牌形式乱象。业界人士指出，汾酒靠开发贴牌、授权定制去添加全体营收，这种有损品牌形象的增加方法并不行继续。与此一起，一场对贴牌酒的收拾也开端在一线酒企中延伸。

经销商用“三无”散酒灌装假充汾酒

近来，有媒体报导称，在山西太原、汾阳等地，汾酒集团出品的产品存在价格、产品信息紊乱，“集团开发酒”隐藏私自灌装等现象。据汾酒集团内部人士介绍，“集团开发酒”是由山西杏花村汾酒集团有限责任公司其他子公司出产的，它们由各个开发商自行设计包装品名出售，所以也被称为“开发酒”。

报导称，山西汾酒(600809)出产的“股份酒”，其商场批发和零售差价不大且安稳，而批发价30元一瓶的“开发酒”，对外零售价能到达600元左右。不仅如此，许多不同品名的“开发酒”，包装上虽都印有“山西杏花村汾酒集团有限责任公司出品”“杏花村”等字样，但无法查询到详细开发商和酒水出产厂的厂名、厂址等信息，更有一些不良开发商和经销商借此缝隙，用三无散酒灌装假充汾酒。

“汾酒集团的开发形式已成为白酒职业界的遍及现状”，白酒营销专家、山东温文酒业总经理肖竹青表明，开发、贴牌形式前期对酒厂奉献很大，扩展了品牌的商场占有率，可是带来的负面影响则是稀释品牌含金量。

开发酒、贴牌酒重创品牌形象

4月22日下午，汾酒集团就此事发布声明称，依据集团公司上一年10月开端的产品减肥作业整体组织，针对报导中的内容进行核对。对杏花村镇周边商铺存在的假充侵权产品问题，恳求汾阳市公安局、商场监督办理局依法进行查办。集团公司将大力进行整治、整改，保证广阔顾客的权益。不过，端起来看，汾酒集团的收拾作用并不显着，我国财经记者发现，在一些电商途径、线下实体店以及电视购物里仍然呈现汾酒集团开发酒的身影。

此外，汾酒开发商和经销商用三无散酒灌装“假汾酒”汾酒集团是否早已知情，这种三无散酒是否会对顾客的身体健康形成损伤等一系列疑问并未解开，我国财经向汾酒集团相关负责人发去采访提纲，到记者截稿，汾酒集团并未回应。

业界人士看来，此事暴露了汾酒集团对开发酒和假酒监管和整治力度不行的坏处。白酒职业分析师蔡学飞指出，“集团开发酒零售价超批发价20倍”是汾酒集团现在包销体系下关于子品牌缺少监管的必定结果，也是国内许多以贴牌商假势大品牌短期套利的惯例运营方法，经过虚高的挂价，再利用很大的招商优惠力度来完结产品的出售。

而关于一些不良开发商和经销商用三无散酒灌装假充汾酒，蔡学飞以为，从品牌保护视点来说，汾酒集团监管不力、难辞其咎。他表明，贴牌商出于本钱与赢利最大化考虑，的确存在着从汾酒买条码自行灌装的状况，这必定导致产品品质的不安稳，乃至以次充好，严峻危害了汾酒在顾客心目中的形象。

茅台、五粮液(000858)挥刀砍向贴牌酒

汾酒对贴牌酒的整治还停留在口头上不同，五粮液(000858)、茅台等酒企针对品牌雷厉风行的革新正在加快进行中。4月初，五粮液(000858)宣布下架4品牌22款“高仿”产品。

宜宾五粮液(000858)股份有限公司、五粮液(000858)品牌办理事务部日前向运营商、专卖店下发《关于收拾下架和中止出售“VVV”“东方娇子”等系列酒品牌的告诉》。告诉指出，公司本年对“VVV”“五粮PTVIP”“东方娇子”壹玖壹捌1918”四个品牌产品已中止协作。各运营商、专卖店从即日起对自有门店进行收拾，对以上产品进行下架，中止出售。在运营商签约区域、途径内，已纳入五粮液(000858)“百城千县万店”工程的社会化终端合作五粮液(000858)系列酒公司展开收拾下架作业。告诉一起要求，各营销战区要在4月25日前全面督导此项作业的完结。此次收拾触及上述四个品牌共22款产品，这些产品在包装等方面与经典装五粮液(000858)相似，归于高仿产品。

白酒专家蔡学飞在承受我国财经记者采访时指出，五粮液(000858)收拾旗下贴牌产品，是契合五粮液(000858)品牌聚集战略，“这些贴牌产品打着五粮液(000858)品牌的名义，仿照经典五粮液(000858)的包装，有打乱商场价格，拉低五粮液(000858)品牌形象的坏处。”

与此一起茅台也在全面收拾定制、贴牌产品。2019年2月18日，茅台集团下发了《茅台集团关于全面中止定制、贴牌和未经批阅产品事务的告诉》，这个茅台集团有史以来最严峻的规则之一要求全面中止包含茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经批阅产品所涉事务，相关产品和包材在未经集团答应的状况下，就地封存，不再出产和出售。茅台集团在文件中还对旗下白金酒公司做出重罚，依据上述告诉，茅台集团白金酒公司在出产经营中多次违背茅台集团品牌办理规则，近期又呈现严重违规行为，对茅台的品牌名誉形成了严峻影响。茅台集团决议不再授权该子公司运用集团知识产权，出产事务由集团保健酒业有限公司接收。

不过，在前史遗留问题以及利益面前，茅台集团对贴牌酒的收拾还有绵长的路要走。本年以来，茅台集团子公司茅台技能开发公司控股的“孙公司”天朝上品酒业(贵州)有限公司被言论推上风口浪尖，围绕着天朝上品的争议声浪除了价格虚高、价格体系紊乱外，还有涉嫌传销及金融欺诈。“茅台的品牌不能再透支了，要坚持不懈地减肥”，履新近一年的茅台集团董事长兼总经理李保芳自就任以来敞开了铁腕收拾子公司形式，不过在对危害茅台品牌的子公司收拾中仍然有漏之鱼。对茅台集团“减肥方案”的负责人李保芳而言，怎么防止“减肥方案”浮于外表仍是巨大检测。