红米单飞，雷军放狠话

　　脱节寻求极致性价比的形象负累，进一步开辟中高端商场，小米将红米分拆或为当下最优选。

　　预告宣告7天后，红米正式单飞。

　　1月10日，小米集团举办全新独立品牌红米Redmi发布会，一起新品红米Note7践约露脸。

　　这是红米作为Redmi的首度露脸。与Redmi同受巨大重视的是刚刚收成小米官宣不久的卢伟冰。这位原金立手机总裁，在本次发布会上被正式任命为小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理，担任红米的品牌打造、产品设计、出产和出售，向小米集团总裁林斌报告。

　　雷军在发布会上直言，红米独立，是为小米解套。他在微博上解说称：“小米和红米分隔，各自按不同的方向开展，可以把小米品牌做得更好，红米Redmi专心极致性价比，主攻电商商场，小米专心中高端和新零售。”

　　曩昔一年，小米在国内商场体现难言亮眼，尽管印度商场一度攻下三星坐上榜首宝座，但在国内商场，面对华为和荣耀的强势进攻，小米商场比例仅排名第四。

　　手机商场的竞赛现已挨近白刃战。友商大力投入研制，以立异横空出世的小米，却越来越难满意顾客的等候。

　　小米在等候一个爆款。

　　2018年第三季度财报中，小米着重，手机事务逆势增加，销量3330万台，同比增加20.4%，已站稳高端商场。但长期以来，小米给予群众最家喻户晓的形象是它极具杀伤力的性价比，而这里边便不能不提红米。

　　死磕性价比的红米关于小米而言，无疑是柄双刃剑：它关于小米的全体销量尤其是近年印度商场的开辟功不可没；但它关于小米未来进一步浸透中高端商场，因为前述低端刻板形象的存在，成为减分项。

　　独立成为最优选。

　　“国民手机”

　　2013年7月31日，红米手机在金山的一间会议室里边世，定价799元，之后敏捷在职业掀起一场凄风苦雨。

　　红米的呈现，让一度充满山寨机的国内千元机商场呈现革命性洗牌。极致性价比为红米成为国民手机做足了衬托。依据雷军发布的数据，曩昔5年，红米手机累计出售2.78亿台。

　　小米上市之前，我国证监会官发布的小米CDR招股书显现，价格低于1299元的红米手机，在小米悉数手机销量比例中占比近8成，收入占比总收入一半还多。

　　这其间，印度顾客奉献不小。调研组织Counterpoint的数据显现，2018年第二季度，印度商场比例排名前五的机型中，红米3款手机占有了前两名和第四名，即红米5A、红米Note5Pro和红米Note5，别离占比9%、6%和5%。

　　三星为了在印度商场抗衡小米，乃至不吝推出许多贱价机型。可是三星2018年三季度财报显现，此举让三星赢利受到影响，承受了较大本钱压力。

　　关于喊出“净赢利不超越5%”的小米来说，这点赢利压力不算什么，可是真实的危机是小米品牌难以提高。

　　小米招股书中，小米手机按价格分为高端旗舰机（3000元以上）、旗舰机（2000~2999元）、中高端机（1300~1999元）、中端机（800~1299元）、入门级（799元及以下）。其间，中端机和入门级都是红米系列产品。

　　红米承当了小米的销量使命，可是让小米挂上了“廉价机”牌子。

　　跟着小米生态链布局逐步老练，小米要从硬件公司转向互联公司，生态链产品形象与小米形象密切相关。小米极力投入中高端商场，从2018年小米发布的产品可以看出，小米着力于小米8系列和MIX系列，红米系列鲜有亮点。

　　开始学习小米推出荣耀的华为，却在双品牌道路上越走越远。与红米不同，荣耀团队开始就独立于华为，除了技能研制、供应链等资源在华为内部同享之外，在品牌推行上，荣耀与华为做了清晰切割，并进行内部赛马。

　　在随后的竞赛中，荣耀不断“碰瓷”小米，华为则淡出竞赛，往高端商场奔去，价格直逼苹果。

　　一起，在海外商场，红米正面对应战。三星在印度商场推出一系列贱价手机，OPPO推出千元机型Realme，印度本乡手机正在兴起，小米若要保住海外优势，需求给红米倾泻更多资源。

　　一名小米内部人士曾告知《我国企业家》，若在一个团队里，小米和红米共用一套资源，很可能资源会向小米歪斜，假如分隔，在不同的团队，红米可以调集更多内部资源。

　　1月3日，小米官方宣告，红米品牌独立运营，更名为“Redmi”。

　　兄弟分居

　　有剖析以为，荣耀面世，是华为看向小米，而红米独立，是小米看向华为。

　　小米与红米是否会在内部构成竞赛？答案明显是必定的。2018年12月24日，小米在平安夜推出该年最终一款手机小米，京东商城价格1099元起，现已触及红米的“千元机”规模。

　　红米Note7发布会前，雷军在微博上活跃与友互动，他曾试探问：“假如用料足，红米旗舰卖2999咱们能否承受？”

　　此前红米曾遭到“廉价机”的质疑，雷军在发布会上不断着重，性价比肯定不是廉价，性价比是平等功能体会下价钱最廉价，平等价钱下功能体会最好。

　　发布会前几天，荣耀高管关于红米独立的一席话，明显雷军听进去了。发布会上，雷军不断抛梗，狠怼友商，放话“存亡看淡，不服就干”。

　　“咱们的友商在曩昔的几年也一直在仿照小米做性价比。说真话，性价比和友商无关，等咱们一死磕你就知道，他们跟咱们的距离其实很远。”雷军又提示，“所以待会咱们死磕的时分，咱们一定要拍手”。

　　红米Note7定价999元起，仿制Note5爆款的野心清楚明了。

　　“红米想要持续这个设定，连续爆款气势，定价必定不会太高。”调研组织Counterpoint研讨总监闫占孟告知《我国企业家》，红米与小米不分拆，两者都无法做好。

　　手机圈从业多年的卢伟冰的参加，也让雷军可以定心交红米事务交出去。

　　“卢伟冰管过技能、供应链、商场、出售，是比较全面的人，做品牌方面，会管控红米的多个方面，这样一个‘全才’并不多。”闫占孟剖析，红米有一半以上的事务在海外，尤其是印度，卢伟冰的海外经验丰富，在印度具有许多供货商资源，最初金立在印度商场的成果也不错。

　　关于加盟小米，卢伟冰在微博回应：“Redmi的操盘既有很大应战，但也是巨大机会。”

　　2018年年末，雷军在《我国企业家》宣布的未来展望信中说到，AIoT将成为未来爆款。而AIoT也是小米未来的中心战略，近来，小米与宜家达到协作，此外，入股了老牌家电厂商TCL。

　　红米的独立，有望让小米卸掉早前寻求极致性价比形成的形象负累，或能让小米以更轻盈的身段进军AIoT。不过考虑到红米在国内、海外事务中的比重，这样的双品牌战略需求在内部管理层敏捷清楚权责，或许只要这样，才干真实达到预期。股票新闻