11月9日，旗下具有theNorthFace、Vans等品牌的母公司VF(威富集团)宣告，将以超21亿美元的价格收买闻名高街潮牌Supreme。依据买卖条款，最新美股行情易财经假设Supreme被收买后达到特定的成绩意图，该公司还将额定付出3亿美元。此次买卖后，Supreme的创始人JamesJebbia及其团队将再次留在品牌内任职，而该笔买卖将在VF集团2020财年结束前完结，估量到2022财年将为VF集团奉献至少5亿美元的营收和每股20美分的调整后每股盈余。

音讯一出，出售市场用更直接的方法表达了对潮牌圈的关怀：到11月9日收盘，VF集团的股价应声上涨了11%。一起，更大的疑问也初步呈现：Supreme之所以是Supreme，与其运营形式和规划的斗胆活络不无关系。而一旦被收编不再“独立”，它还能坚持自己在潮牌界“登峰造极”的位置吗？

昨日神话的“激流勇退”

Supreme自1994年诞生之初，就以小众的街头文明作为卖点，受到了不少滑板手、嘻哈爱好者和街头艺术家的关怀。印有其标志性赤色方框和白色字样的logo精约、夺目而辨认度高，成为了极具影响力的潮流文明符号。但凡印有Supreme经典logo的服饰和周边产品，最新美股行情易财经尽管在出售市场上均定价不菲，但即使有钱有时仍是一衣难求。据统计，即使到了转售出售市场，由于炒卖者甚众，Supreme二次出售的均价是原始价格的12倍以上。

Supreme的成功离不开它共同的品牌推行和运营方法：它一边经过与名人和大牌的协作，假势大玩各种联名和跨界；一边经过饥饿营销和独家出售，为产品营建稀缺性和论题度。比较于普通店肆鼓动顾客多购物消费的行为，Supreme每次新品发布都会暂时发布地址并运用抽签制来“选择”顾客，并且产品售罄不补。有限的库存和正确的联名协作使得它不同于一般终年处于生产过剩的时装品牌。而它天然生成自带的背叛基因和反商业情绪，更是刚好投合了时下寻求个性化的年轻人，由此赢得了千禧一代、Z代代顾客的追捧。

但从近两年的体现看来，尽管Supreme仍处于潮流圈的榜首队伍，但颓势现已逐渐暴露。尽管有死忠粉张狂而盲目地“看logo买单”，但Supreme过火的溢价与其做工粗糙之间的不匹配一向冲击着顾客的底线。而怎么不断地把产品做出别致感和高质量，以对抗群众的审美劳累，最新美股行情易财经则是Supreme无法绕开的难题。就2020年秋冬季的新品看，本季Supreme产品要么与往季相同，要么靠着解构过往的热销产品来“老瓶装新酒”，新意欠奉、创意枯槁的隐忧现已活龙活现。与其让品牌由于吃光成本而导致价值降低，在状况尚佳的时分“知难而退”进行套现，如同也不失为一种精明的战略。

接过VF集团的橄榄枝

其实，最新美股行情易财经关于Supreme卖身买卖的传言现已撒播了近四年。

早在2017年2月，由KimJones掌舵的LouisVuitton刚好与Supreme协作推出了2018秋冬时装秀系列，被时髦界以为是奢华时髦职业与潮流时髦合流的里程碑。当年就有音讯称，LVMH可能会以5亿美元的价格收买Supreme。但终究两者并没有达到买卖，一方面是Supreme觉得收买价偏低，另一方面也可能是以为LVMH与Supreme能带来的“奢华品X街头服饰”的惊喜现已耗尽。

而在2017年秋季，美国私募基金公司凯雷出资集团(CarlyleGroup)对Supreme进行评价，估值高达11亿美元。其时，凯雷出资集团斥资5亿美元购买了Supreme50%的股份，最新美股行情易财经并促成了Supreme与Levis和LouisVuitton等品牌的协作。就在三年后，VF集团以简直翻了一番的评价下手了Supreme。这是自VF集团2011年以23亿美元的价格收买Timberland以来，规划最大的一宗收买买卖。出售市场上有不少猜测人士以为，此次收买估值偏高。但显着，除了信任Supreme品牌的高盈余才能之外，VF集团还看上了其他更有价值的东西。

相针对Supreme的高调，VF集团一向以来都十分低沉。VF集团是全球最大的裁缝上市公司之一，旗下闻名品牌许多，如：板鞋界的头牌Vans、户外运动品牌TheNorthFace、经典“黄靴”生产商Timberland、背包制造商JanSport、Kipling和美式休闲工装品牌Dickies等。但在时髦大潮不断向街头文明挨近的当下，这些相对而言潮流特点不强而更重功能性的品牌显着有点过期和老派。因而，极具潮流话语权的Supreme无疑是VF集团用来弥补旗下裁缝“潮流感”短板的要害一步。GQ时髦评论员RachelTashijian表达：“VF集团可能会尽力凭借Supreme来扩展自己的客户群，一起依托Supreme与旗下品牌的联名协作来为VF整体陈腐的形象面目一新。”

此外，此次收买看似遽然，但实际上VF集团旗下的多个品牌早已跟Supreme有着多年协作关系：无论是相同起源于滑板文明的Vans，最新美股行情易财经還是从2007年起就与Supreme维持着严密协作的TheNorthFace，或是两边在帽衫和靴子上都曾经有过屡次联名的Timberland……类似的基谐和终年协作的默契，让两方早已建立了殷切的了解，也让后来的收买变得水到渠成。

将来远景猜测纷歧

VF集团首席实行官SteveRendle在新闻稿中，毫不掩饰对Supreme参加后的高度希望。他表达：“当今的盛行行情趋势，是顾客希望在疫情期间仍能与实在的品牌发生有意义的互动，这使得Supreme优势极大。”在疫情改变了许多时髦零售与交货形式的当下，Supreme依然保有着健康的客流量：现在品牌年收入超5亿美元，有60%以上的出售额来自线上的订单，最新美股行情易财经电商途径和品牌营销战略很好地确保了Supreme的出售额。究竟，即使在往常，全球仅有的11家实体门店和一个电商渠道，仍是唯一能买到Supreme官方正品的当地。SteveRendle表达，收买Supreme能够让集团进一步开掘服饰鞋履职业的潜在时机，一起加快向数字化事务形式转型。据VF集团估量，在Supreme加持街头服饰版块后，集团的总市值有望从现在约300亿美元打破至500亿美元的大关。

针对Supreme被收买后的远景，出售市场对此定见纷歧。正如出售市场咨询公司Landor&Fitch的全球首席战略官ThomasOrdahl猜测，平稳赢利和坚持气质的两层需求可能是Supreme的最大检测。VF集团是一家商业化的公司，面向的是群众出售市场。但将来面临更重的出售意图及成绩压榨，为了达到出资者所希望的添加速度，从小众出售市场兴起的Supreme会选择“小”還是“众”？

瑞银猜测师在最新的研报中以为，VF集团最大的应战是想转型为一家时装公司，最新美股行情易财经这将无法坚持Supreme的稀缺价值，两者合体后的远景并不好；而NPD集团的资深参谋MattPowell也以为，令Supreme走红的稀缺性和成绩的连续添加是敌对的，很难一起完成。

VF集团则回应，除了供给全球化和供应链、更为国际化的渠道和数字技能之外，将采纳“不干涉”的方法来管理Supreme。“人们具有强壮的实力和渠道，但只会在对Supreme有利，且品牌也预备好的时分出手。”Steve对卫报表达：“人们以为该品牌提高的空间没有上限，也看到了将来十亿美元的清晰意图。赢利肯定会跟着时刻的推移而添加的，但人们也不想走得太快。这种稳重的添加对品牌的生长行之有效，人们不会企图拔苗助长。”Landor&Fitch的全球首席战略官ThomasOrdahl对VF集团牵手Supreme的将来也充溢信仰，他对ADWEEK表达：“VF集团在坚持Vans的气质方面，这几十年来都做得比较超卓，人们能够希望看到相同的状况发生在Supreme身上。”