两次补助公告与一次延期的音讯，反而令珠海格力电器(000651)股份有限公司（下称“格力电器(000651)”）两天市值大减。

接近双11，格力电器(000651)宣告“董明珠让利30亿元：格力空调史上最低价”。在各大电商途径及线下专卖店同步打开促销，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元。

11日晚间格力电器(000651)再发补助公告，称11月1日至10日购买“俊越”、“T爽”系列产品的顾客，可于11月18日至30日进入格力“董明珠的店”，凭有用购买凭据申报补助。

格力的大幅补助引发同行跟进，美的、海尔，调整产品价格和出售策略。美的空调敞开来“保鲜举动”，提出回绝库存机，许诺不出售生产日期超越一年，乃至半年的空调。海尔空调提示顾客在购买前要承认生产日期，并暗示有些降价是为了更新库存。

业界对30亿补助的作用并不看好。广发证券(000776)便称，格力电器(000651)本次营销嘘头大于本质竞赛。参阅降价起伏，完结30亿让利意味着“双十一”当天销量需超越300万台，而根据工业在线数据，上一年整个11月格力电器(000651)内销出货量仅为264万台，因而真实完结让利30亿的或许性极小，但不扫除后续格力电器(000651)根据外部状况会必定程度接连促销活动。

不影响无出售？

的确如此，空调补助从而引发的价格战，令多只家电龙头股在双11当天一路跌落，尾盘家电板块大跌2.79%，其间海信家电(000921)、创维数字(000810)跌幅在6%左右，海信电器(600060)、奥马电器(002668)、爱仕达(002403)、美的集团(000333)跌幅超越4%，海尔智家(600690)跌幅为3.83%。格力电器(000651)更是接连两日跌落3%以上。

“本钱商场现已有所体现。究竟大促折射出空调商场现已处于疲态，不影响无出售。”家电行业资深调查人士刘步尘表明。进入2019年，国内商场空调出售量的持续下降，据奥维云猜想，2019年国内商场空调出售量同比削减2%至5590万台，出售额同比微升0.2%至2014亿元。

一起，线上途径增加仍快于线下途径，估计同比增加8.7%至2239万台，出售金额同比增加12.6%至689亿元。此次“让利”活动，为格力“董明珠的店”做了相关导流，也可凸显了电商途径的重要性。

值得一提的是，11月5日，格力电器(000651)注册成了全资子公司格力电子商务有限公司（下简称“格力电商”），注册本钱金1亿元。格力电器(000651)董事长兼总裁董明珠担任这家公司的法定代表人。

“双十一大促，是为了消化库存，提高格力线上占比，一起为了影响疲软的空调商场。”刘步尘表明，“这个应战对董明珠来说不算很大。”本年是空调极寒之年，特别第三季度是下一个冷年的开盘期，商场十分清凉，直接影响了空调企业的出售收入。

事实上，10月30日晚，格力电器(000651)发布三季报，前三季度共完结营收1550.39亿元，同比增加4.26%；完结净利润221.17亿元，同比增加4.73%。扣非后净利润为81.72亿元，同比下滑6.21%。

内生变故

本年4月开端近400亿15%的股票转让尽管让外界猜想颇多，但还算墨守成规。但双11期间却生了些变故。

10月28日晚间，格力电器(000651)公告称，格力集团函告公司，确认高瓴本钱主导的珠海明骏作为15%股权的终究受让方。并计划于之后的10个工作日内（即截止到11月11日），与格力集团签署《股份转让协议》。之后，上述买卖需取得国有资产监督办理机构等政府部门同意后收效。

合理外界以为大股东顺畅交代在即之时。11月11日晚间，格力电器(000651)发布公告称，当天，控股股东格力集团函告公司，鉴于股份转让协议的内容尚有未尽事宜，珠海明骏和格力集团仍在持续洽谈，两边同意将股份转让协议的计划签约日期拖延。

鉴于10月28日时公告说到，若格力电器(000651)办理层终究承受珠海明骏的约请，并根据受让意向书提出的约请计划打开协作，两边需在珠海明骏与格力集团签署本次揭露搜集的《股份转让协议》前对详细协作计划予以清晰并对外发表。

这意味着，协议的终究打成，需求珠海市国资委、格力集团、董明珠为首的办理团队多方达到一致意见。

“关于股权转让拖延，我以为和董明珠为首的办理团队对高瓴提出的协作许诺，或许某些细节还需求进一步交流有关。”刘步尘以为，“尽管陡生变数，并不意味着高瓴入主格力无望，更不意味着董明珠与张磊分裂。站在格力电器(000651)未来发展前景的视点看，高瓴入主无疑是最优挑选。”

双11当天，到发稿，格力电器(000651)股价跌落3.29%，收于59.16元。格力电器(000651)三天累积跌幅达7.2%，市值蒸腾276亿元。这或许是遭到格力的大幅补助和签约延期两个音讯叠加影响。

关于后一个音讯签约延期，“止于现在，格力电器(000651)办理层并不存在回绝高瓴的理由。我倾向以为，董明珠意在趁股权过户完结之前，为办理层及其自己争夺更大的利益，仅此而已。”刘步尘以为。那么，对格力而言，更扎手的问题会是大幅补助露出的疲软商场么？