“擦边球”低俗营销为何屡禁不止

陈广江

3月30日，针对卫龙辣条包装被指打低俗擦边球一事，“卫龙甘旨”回应称深表歉意，公司非常重视广阔友和顾客的定见，决议中止有争议案牍包装的出产，一起进行版面案牍及规划的优化。

在产品包装被指低俗、监管部分介入查询的情况下，卫龙揭露致歉、宣告整改并不出其不意。3月30日当天，“卫龙致歉”论题一度登上微博热搜榜第一，短时间内总阅览量超越3亿人次，足见其重视度。

卫龙的包装印有“约吗”“强硬”等词汇，是不是低俗？许多友以为，这是打色情擦边球，卫龙被指低俗营销并不冤。也有部分友以为不宜“抠字眼”，何况广告语涉嫌低俗纷歧定等同于违法。事实上，卫龙在致歉中也没供认自己“低俗”“色情”，而是着重存在“争议”。

低俗营销为何屡禁不止？除了“流量焦虑”作怪、惩治力度不行等要素外，个中缘由或许就藏在“争议”二字里。在“注意力稀缺”的络年代，扩展品牌闻名度并非易事，砸下真金白银也纷歧定有多大作用。所以，一些商家就动起了打擦边球的心思，更有甚者，把“不怕有争议，就怕没人理”“广告营销要打好擦边球”等奉为圭臬。

打擦边球是技术活，也是“危险活”，稍不留神就会“人仰马翻”。最近，日化龙头宝洁因一篇“女人脚臭是男人的5倍”的推文登上热搜，闻名卫生巾品牌洁婷因在广告中“晒女生穿安全裤床照”引发争议，被批为“赚女人的钱还凌辱女人”。随后，宝洁和洁婷都“诚实抱歉”，事情就此告一段落。

假如低俗营销事情常以抱歉了之，恐怕这股不良风气很难刹住。客观而言，法令也难以做到八面玲珑、事无巨细。广告法规则，广告不得“阻碍社会公共秩序或许违反社会杰出风气”“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐惧、暴力的内容”，但这些规则具有必定的含糊性和笼统性，加之新修订的行政处分法新增了“首违不罚”的规则，所以一些打擦边球的商家逃过了监管部分的处分。

把低俗当构思，把色情当卖点，把傍门当捷径，游走在品德和法令的边际，早晚要当众“翻车”，即便一时赚得流量，终究也会落得“成也流量，败也流量”的结局。前车之鉴记忆犹新，规劝某些品牌长点记忆，切勿心胸幸运、自作聪明，不然只能自毁形象。

遏止打擦边球的低俗营销现象，相关部分应及时“亮剑”，该正告的正告，该重罚的重罚。除依法严惩外，商业营销的底线和鸿沟有必要进一步清晰，比方监管部分定时发布详细事例、司法机关加强以案释法、新闻媒体充分发挥舆论监督功能，及时向商家亮出相对清晰的底线、“红线”，使其不敢、不能、不想乱打擦边球。

值得注意的是，卫龙的产品首要消费集体是中小学生，这种打色情擦边球的低俗营销损害深远，对此全社会都要坚持“零忍受”、露头就打的高压情绪。

漫画/陈彬