自2021年4月开端的苹果隐私新政至今已近一年。界面新闻记者从全球营销衡量途径AppsFlyer获取的一份陈述显现，这一年中，受新政的影响，iOS生态的移动营销遭到巨大影响，全球25%的广告预算从iOS流向了Android，其间游戏App在iOS与Android双端的预算歪斜最为显着。

“客观上，从广告主视点来讲，iOS的全体投进，不管是从产出的作用，仍是投进过程中能够优化的体会、给营销人员带来的体会的作用，比起曾经有较为显着的下降，由于移动营销一向寻求的便是更大确实定性。”AppsFlyer大中华区总经理王玮对界面新闻记者表明。

“不确定性”首要来自于新政下IDFA的获取权限改动。AppleiOS14.5正式上线后，苹果生态下广告标识符号IDFA从默许授权调整为用户自动获取。这动摇了以往移动营销作用衡量的底子。长期以来，iOS生态的移动营销依赖于IDFA去协助对齐用户的行为数据，完善用户画像，衡量广告投进的作用。

尽管苹果推出了全新的广告结构SKAdNetwork去协助移动营销职业衡量投进作用。但与IDFA比起来，新结构所供给的数据样本大大缩小，层出不穷还存在链路掩盖度低、无法精准相关、数据推迟和操心危险更高级问题暂未处理。

依照王玮的说法，曩昔一年，数字营销职业正在再接再励地探究新式归因和作用评价办法，关于一切广告途径来说，都意味着新的立异，以及新的商场变化。

这种探究造成了广告途径全体格式的动摇性显着增强。AppsFlyer所发布的《广告途径归纳体现陈述》中将iOS14.5上线前后的广告途径归纳体现陈述进行比照后发现，共有29家媒体途径的排位上下起浮至少两位，有20家媒体途径的排位上下起浮至少三位，这其间包含Meta、Google等SRN与非SRN等进入前十的媒体途径。

王玮解说称，排名的动摇直观地说明晰谁能做出ATT新政下的作用，就能取得更多的广告预算，在排名中也会有更好的方位，而反响比较慢的途径或许就会是相反的趋势。在隐私新政前，职业中都是Facebook、Google打头阵，而现在，广告营销进入了群雄并起的年代，而这个变化估计至少还会持续一年。

关于iOS预算很多流向安卓商场的现象，王玮以为，状况不会一向坚持下去。隐私新政所改动的是办法适配性和本钱，并不是用户价值，所以iOS仍是最有潜力的商场，现在需求调查的是途径怎样去应对，怎样环绕苹果的结构来调整自己。

在走向隐私核算的年代，隐私维护变得越来越重要。王玮主张，不管是移动营销方向仍是移动互联，需求更多地要站在维护用户隐私前提下，去想象数据的对接和算法的规划。