中新经纬8月11日电（陈俊明王永乐）据路透社报导，阿迪达斯CEO卡斯柏？罗斯德（KasperRorsted）9日承受德国《商报》采访时表明，阿迪达斯未能充沛了解我国顾客，这是一个过错。此前，阿迪达斯在大中华区出售额已接连5个季度“受挫”。

大中华区成绩“跳水”，股价已“腰斩”

阿迪达斯CEO此番表述的背面，是该公司2022年上半年成绩在大中华区遭受“滑铁卢”。

据阿迪达斯2022年中报，该公司在大中华区的出售额从2021年上半年24.05亿欧元下降28%至2022年上半年的17.23亿欧元；同期，公司在大中华区的毛赢利从12.99亿欧元下降至9.07亿欧元，下降起伏到达30%。

同期，因为大中华区运营开支上涨9%至5.89亿欧元，阿迪达斯大中华区的运营赢利更是大幅下降57%至3.25亿欧元。

值得注意的是，2021财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区出售额别离为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。2022年一季度，阿迪达斯在总出售额增加0.6%至53.02亿欧元的一起，大中华区出售额同比下滑34.6%至10.04亿欧元；二季度，大中华区的收入下降35%。

这意味着，阿迪达斯大中华区收入已接连5个季度下滑，本年接连两个季度回落35%。

关于大中华区成绩大跌，阿迪达斯在年报中表明，因为新冠疫情，公司面对着全体更具挑战性的商场环境。

但是，阿迪达斯在大中华区域成绩下滑，或不仅是受疫情影响。据央视新闻2021年3月报导，阿迪达斯等国外品牌曾因抵抗新疆棉花引发公愤。易烊千玺、杨幂、邓伦等明星工作室随后发布声明，宣告停止与阿迪达斯的协作。

截图阿迪达斯2022年半年报

阿迪达斯2022年半年报相关数据显现，EMEA（欧洲、中东、非洲）为公司最主要的出售区域，其次是北美，大中华区域位列第三。

受大中华区的营销组合受欢迎程度下降以及整理库存的影响，阿迪达斯下调2022年产品毛利率至49%水平（前值：约50.7%），一起下调2022年净赢利至13亿欧元（前值：18亿欧元至19亿欧元）。

阿迪达斯股价走势图Wind

二级商场方面，阿迪达斯的股价自2021年8月以来一向动摇跌落，现最新报173.36欧元/股，股价较去年8月高位336.25欧元/股近“腰斩”，公司最新市值也萎缩至338亿欧元（约合人民币2343亿元）。

天风证券(行情601162,诊股)研报表明，阿迪达斯2022年第二季度大中华收入同减35%下半年持续承压，美洲商场体现微弱，重视国牌及供应链结构性时机。

该组织表明，外牌走弱持续给国牌营建活跃开展环境，国牌产品力品牌力持续上扬，科技日新月异今非昔比，与外牌正面交锋不落劣势，一再获得优异战绩，有望全面掌握商场时机抢占外牌比例。

组织：看好国潮兴起

比较较来看，国产运动服饰品牌成绩更安稳。

据安踏体育2022年上半年最新营运体现，该公司2022年上半年安踏品牌产品零售金额同比录得中单位数正增加；FILA品牌产品零售金额同比录得低单位数负增加；一切其它品牌产品零售金额同比录得30-35%的正增加。

与阿迪达斯比较，安踏体育旗下仅FILA品牌产品呈现负增加，其他品牌仍保持正增加。

对此，安踏体育表明，因为国内疫情反弹，本集团遵从各地政府的指引和要求，于特定区域暂停营运若干实体店肆（线下途径）。因此，本集团的线下零售事务受客流量显着跌落及消费意欲削弱带来的两层晦气影响。暂停营运之实体店肆集中于高线城市和购物中心，在本集团的品牌矩阵中，于高线城市布局较多的高端品牌事务因此遭到疫情影响较大。

别的，李宁没有发布2022年第二季度相关成绩，但从其第一季度成绩看，到2022年3月31日止第一季度，李宁整个途径的同店出售按年录得20%-30%低段增加。就途径而言，零售（直接运营）途径录得20%-30%中段增加及批发（特许经销商）途径录得10%-20%低段增加，电子商务虚拟店肆事务按年增加为30%-40%中段增加。

光大证券(行情601788,诊股)研报显现，虽然二季度各品牌出售遭到疫情影响，但国内运动龙头体现好于世界龙头，例如，安踏品牌、特步品牌二季度流水别离同比录得中单位数下滑、中双位数增加，增速体现均好于同期的阿迪达斯、VF集团，未来咱们持续看好国潮兴起趋势连续。

该组织以为，从结构来看，估计运动服饰方向景气量依然较高、体现估计持续抢先整体职业，一起国产代替趋势仍在进行，等待本乡龙头企业持续与世界品牌构成良性竞赛。

国信证券(行情002736,诊股)研报以为，7月以来阿迪达斯大中华区客流气势转弱，预期下半年下滑双位数，本乡品牌增加气势反差仍较显着，持续看好本乡品牌比例提高。（中新经纬APP）

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