3月30日，腾讯音乐文娱集团旗下(以下简称“TME”)由你音乐研究院在京举行了首届“2021华语数字音乐年度峰会”。在此次峰会上，由你音乐研究院重磅推出音乐职业首份《2020华语数字音乐年度白皮书》(以下简称《白皮书》)，以大数据全景解析2020年华语数字音乐工业改变，打造职业趋势风向标，为音乐工业开展供给“才智动力”。据悉，这也是业界诞生的首份华语数字音乐年度白皮书。
音乐内容出产力旺盛更多用户愿为优质内容买单
正如此次峰会上腾讯音乐文娱集团企业开展部星光工作室总监李宇华所说，整个内容出产的昌盛和整个音乐版权的正版化、用户消费多元化、内容质量提高等有非常大的联系，在职业共通尽力下完成了这样一个内容出产井喷的现象。
从微观来看，2020年音乐职业全体内容出产规划进一步提高，新歌数量成倍数增加。2020年华语新歌数量到达74.8万，同比2019年增加216%，超越2017-2019三年总量。在新歌数量增加背面，2020发行新作的华语歌手人数同比增加82%，到达13.3万人。更多职业新人如漫山遍野般涌入，商场生机显着提高。
互联使得音乐发行和传达门槛大为下降，所以更多音乐人有时机独立创造和发行歌曲，然后在商场中锋芒毕露。陈述显现，2020年腾讯音乐人总入驻人数较2019年增加高达131%。得益于各大渠道对音乐人的资金扶持方针，也从必定程度上处理了音乐人的收益痛点，为音乐人独立运营发明了有利条件，鼓励更多唱作人发行音乐作品。2020年发行新作的唱作人人数同比2019年增加45%，尽显职业“原创力”。
跟着上游内容供给量增大，用户关于优质内容的不断寻求，付费用户规划增势显着。据《白皮书》数据显现，2020年第四季度，TME在线音乐付费用户打破5600万，付费率历史性打破9%，这关于音乐职业全体是一个新的高度，也是进阶起点。与此同时，数字音乐渠道加大在内容品类的多元化探究和建造，助推音乐形状多元化开展，以国风为代表的说唱、摇滚、歌谣、电音、R&B等六大垂类曲风逐步起势，小众音乐开端走入干流视界。
跨界联动发掘音乐价值国漫影游音乐爆款频出
2020年跨界联动趋势显着。腾讯音乐文娱集团企业开展部星光工作室总监李宇华在峰会上表明，跨界场景一直以来音乐是泛文娱的连接器，不论看剧、电影、游戏动漫都离不开音乐的加持。用音乐打破职业壁垒，在影视音乐、品牌协作音乐、游戏音乐和国漫音乐等多范畴全面发掘和开释音乐价值，打造跨界营销新玩法。
2020年影视商场热度虽受疫情冲击较大，但从全年全体来看，OST歌曲数量不降反升，同比2019年增加43%。值得一提的是，头部渠道方和内容方在影音范畴加大投入，仅电影《我和我的家园》就有6首推行曲为电影宣发继续造势，推行曲营销价值取得商场认可和注重。相同得到注重的还有品牌协作音乐。近年来《说唱新代代》和《乐队的夏天》等音乐综艺爆火，也让更多从节目中走出来的说歌唱手和乐队被群众熟知并取得品牌方喜爱。
《白皮书》显现，国漫影游的音乐价值不断凸显，然后被IP方重视并加大投入。2020年，王者荣耀与保利演艺联合举行了“王者荣耀交响音乐会”，发掘游戏音乐内涵价值，凭借多元立异的音乐营销方法，为游戏推行另辟蹊径。在国漫音乐方面，由张韶涵演绎的《斗罗大陆》动画主题曲《破茧》鹤立鸡群，口碑、热度双丰收，在2020年播放量打破10亿。
音乐文娱交融开展四旁边面开释多元场景下的音乐能量
《白皮书》下篇从音乐综艺、短视频音乐、在线K歌和音乐表演四个旁边面复原了音乐商场开展的特色，展现出音乐为中心的在多范畴之下的音乐力。
2020年上线31档音乐综艺节目，占2020年全年综艺总数的25%，领跑综艺商场，并不断向商场输出音乐作品。尽管2020年音乐综艺全体产出的歌曲有所削减，但全年仍有183首歌曲波放量破千万，有用驱动音乐商场继续升温。跟着《披荆斩棘的姐姐》综艺开播，由李宇春演唱的主题曲《无价之姐》不只成为2020年爆款综艺歌曲之一，凭借流媒体渠道的发酵，歌曲也成功反哺节目热度，进一步开释音乐在综艺中的价值，让音乐与综艺完成双向赋能。
短视频音乐供给了一种音乐的视觉化消费，用户能够在短视频创造中经过节奏演绎、走心传唱、剧情张力、抓耳金句四种方法玩转音乐。在此次峰会，快手音乐事务负责人袁帅现场展现了创造者经过乐器、民族音乐、戏剧音乐等多场景、多品类演绎音乐作品，音乐为短视频构思激发了创意，短视频也为歌曲二次传达供给了桥梁。
跟着音娱工业的延伸，音乐不只是个人体会与消费的载体，在线K歌产品开端转为以“歌唱+交际”的为主的“K歌社区”。得益于智能化和视频化的双向赋能，在线K歌职业以音乐为中心，交际特点进一步得到提高，也为用户供给了“抢麦”“合唱”“歌房”等立异交际玩法。2020年全民K歌推出“老友歌房”功用后，极大程度上提高用户浸透率和“歌房”全体运用时长。不只如此，在线K歌渠道衍生的多样化宣发和互动运营方法，能够有用拉动抢手新歌的演唱次数和传唱热度，经过在线K歌这一UGC渠道进一步完成音乐的更大价值。
因为疫情的影响，上一年线下表演遭到较大的冲击，因而线上Live立异风起，且内容的表达和宣发的方法也逐步得到了职业的重视。如TMElive陈奕迅“LiveissomuchbetterwipMusic”慈悲演唱会，由清晨6点日进场和黄昏5点日落场组成，涵义“拂晓终会降临”；而林俊杰的“幸存者如你”在线听歌会则约请歌迷和50位乐评人一起揭开新作。2020年，大型线上演唱会、新歌首唱会以及公益音乐会等，累计举行55场，掩盖过亿线上人次，火爆程度，可见一斑。
整体来说，华语数字音乐职业在充溢种种“不确定性”的一年里，依然勃发强壮生机与生机，而一直以来，TME安身全球视界，以敏锐的视角深度洞悉华语音乐，推出《白皮书》，这也是TME旗下由你音乐研究院继《2019华语数字音乐年度陈述》发布之后关于音乐职业的晋级洞悉力作。
此次《2020华语数字音乐年度白皮书》内容根据TME旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、爱听卓乐等渠道的海量数据堆集，并引入微博音乐、猫眼文娱、快手音乐以及全国百家电台等渠道多维度数据支撑，以更容纳视角、更多维度的侧切面，全景解析我国数字音乐工业的改变趋势。不只为音娱职业从业者、第三方媒体和组织供给有用数据成果和事例参阅，还能够成为音乐文娱工业开展的“才智动力”，进一步激活音乐工业，爆发新动力。