在新零售博弈的商场环境下，频频转型的老牌百货商场新华都(002264)仍在测验经过“开源节流”的方法逆袭和回归。

日前，新华都(002264)购物广场股份有限公司对外声称，公司一季度封闭处置福建、江西等区域的19家门店，丢失金额已承认的部分为7532万元，加上没有完结承认的丢失，新华都(002264)此番丢失可谓沉重。

零售职业业内人士向蓝鲸产经记者表明，作为百货商业协会第一个民营企业的福建本乡企业，新华都(002264)从前具有自己的优势，可是在扩张中含糊主业、迷失了自我，并经过频频关店的方法止损，现已步入了一个恶性循环，“回归实质、精简人员或许是新华都(002264)需求考虑的问题”。

连累成绩，初次大规划会集关店

5月6日，刚刚完结扭亏为盈的新华都(002264)发布《关于封闭处置部分门店暨危险提示的公告》称，公司一季度封闭门店19家，其间福建区域18家，江西区域1家。而封闭门店中，运营年限最长的现已超越10年，而最短的仅1年左右。封闭原因首要是长时刻亏本且扭亏无望。

这是新华都(002264)自上市以来初次如此大规划的会集处置亏本门店。此次封闭处置门店发生的丢失金额已承认7532万元，首要包含业主和租户赔偿丢失、装细长摊余额一次性摊销、部分固定财物丢失、存货丢失、职工补偿开销等。而部分门店封闭丢失没有悉数承认结束。

新华都(002264)在公告中表明，封闭处置该部分门店有利于削减亏本门店对公司成绩及长时刻展开的影响，优化门店结构，会集资源推动公司事务转型晋级和后期继续健康展开，但对公司当期成绩将发生晦气影响。

详细看来，新华都(002264)2019年第一季度完结运营收入16.59亿元，同比下降10.54%;归属于上市公司股东的净赢利2791.64万元，同比下降2.65%。一起，该公司估计2019年上半年净亏本5000万元-9000万元，而上年同期盈余为701.5万元。

事实上，新华都(002264)成绩的下滑，不单单是封闭亏本门店形成的当期成绩晦气。

我国百货商业协会发布的《2018-2019年度我国百货零售业展开陈述》显现，2018年，社会消费品零售总额38万亿元，比2017年增加9.0%，扣除价格要素实际增加6.9%，这是多年以来增速较低的一年。其间，限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店，零售额比上年别离增加6.8%、3.2%、6.2%和1.8%。各个业态增速遍及放缓，线上线下都面临较大压力。

业内人士向蓝鲸产经记者指出，百货业态阅历多年的苦楚转型，全体有触底上升痕迹。例如，银泰百货年度同店出售大幅增加37%、王府井(600859)集团2018年净赢利为近五年最高、远东百货在大陆的事务10年来首度由亏转盈。

在大环境全体向好的状况下，新华都(002264)的2018年，完结运营总收入68.50亿元，归属于上市公司所有者的净赢利为1711.49万元。可是，尽管该公司净赢利完结扭亏为盈，但扣非净赢利依然亏本1422.81万元，而这现已是新华都(002264)接连第五年扣非净赢利为负。

蓝鲸产经记者查询揭露材料发现，早在2018年5月11日，新华都(002264)就曾因扣非净赢利继续亏本而收到深交所问询函。问询函提出，新华都(002264)2013年-2017年净赢利别离为-2.25亿元、0.32亿元、-3.74亿元、0.54亿元和-0.52亿元，且对应的扣非净赢利均为负数，别离为-1.71亿元、-0.18亿元、-3.65亿元、-1.20亿元和-0.53亿元。深交所要求新华都(002264)结合公司事务状况、出售方针、职业周期、商场供求状况等阐明净赢利出现盈亏替换的原因，及接连5年扣非后净赢利均为负数的原因。

此外，新华都(002264)2018年运营性活动现金流为-6776.25万元，而2013年-2017年，该项数据别离为1.76亿元、-2.16亿元、-0.88亿元、-1.68亿元和-0.01亿元。深交所曾要求新华都(002264)解说阐明，近4年运营活动发生的现金流量净额长时刻为负数，且与净赢利变化不配比的原因及合理性。

对此，新华都(002264)解说称，2013年以来，零售职业竞赛更加剧烈，面临职业技能与商业模式的巨大革新，传统零售企业不断遭受瓶颈，公司活跃寻求事务转型。一起，电子商务加大力度抢占线下商场，使得传统零售运营遭到巨大的影响和冲击。公司于2013年接连进行华东区域关店过程、2015年封闭多家盈余无望的门店。而净赢利接连5年扣非后均为负数的原因，包含受原华东区门店运营大额亏本影响，从收买到关停清算，时刻跨过多个会计年度，后期递延所得税费用冲回要素影响至2017年;受关停门店影响，提早停止租借协议，设备及装饰处理、产品处理、职工及商户赔偿丢失、诉讼胶葛等导致了较大丢失;和昌项目计提了大额的财物减值预备影响了净赢利;受电商冲击致顾客集体部分丢失，影响门店运营额及赢利。

业内人士对蓝鲸产经记者表明，对百货等传统零售业最大的影响，一是约束三公消费，二是电商分流，前者的影响已大致消化完结，后者也过了峰值，其它影响要素都是其次的、弱小的。

转型失利、主业含糊，迷失中的回归难题

蓝鲸产经记者查询材料得悉，新华都(002264)于2008年上市，作为一家上市零售企业，具有超市(含邻聚)、百货、体育、海物会以及久爱致和电子商务等业态，首要事务范围包括日常日子所需服装、日化、果蔬、熟食、电器等产品，以及供给餐饮、文娱、数字营销等服务。

此前由于创始人陈发树一向坚持低沉、务实的风格，尽管事务做得很大，布景雄厚，但并不为大众所熟知。直到2008年，唐骏高调入会后才使该企业在全国名声鹊起：捐款80多亿树立慈悲基金会;唐骏的“学位门”事情、云南白药(000538)股权之争等都令该公司登上言论的风口浪尖。

据了解，唐骏进入新华都(002264)集团今后，协助陈发树进行了一系列大手笔的资本运作。其间，以22.07亿元受让云南红塔集团持有的云南白药(000538)股权，成为云南白药(000538)的第二大股东，成果这笔买卖令其陷入了长年累月的股权胶葛之中，官司至今悬而未决。

在对外扩张上，2011年年末，新华都(002264)以1.25亿元收买韩国规划最大的大型超市易买得在我国的6家大卖场，其间3家坐落江苏常州。本想将零售事务延伸至我国经济兴旺的华东区域，却“赔了夫人又折兵”。

业内人士泄漏，宁波易买得从前找过永辉超市(601933)的管理层，期望对方够能接手，可是被永辉的老板回绝。“此前他们现已找过好几家，都没人敢接手，新华都(002264)却接手了。而无效并购，使新华都(002264)成绩惨白。”

2012年1月中旬，刚收买3个月的常州两家卖场宣告封闭;同年12月27日，常州终究一家卖场也宣告歇业。据新华都(002264)2013年财报信息，该公司华东区域运营成绩最差。

根基不稳、扩张乏力的新华都(002264)开端从头“以退为进”，把目光从头放到福建省内。可是彼时的福建商场，早已不是新华都(002264)一家独大。

材料显现，2008年上市抢占先机的新华都(002264)在对外扩张时，大举展开新店的本地零售企业永辉超市(601933)搭上“农改超”(农贸商场改为超市)方针春风，加强生鲜直采力度，并凭仗这一特征夺得一席之地。一起，外资大卖场也在大举进入福州商场，沃尔玛、家乐福、好又多等纷繁入驻，新华都(002264)遭受内外夹击。

在此布景下，新华都(002264)发布了一系列转型战略：捉住“地产+零售”的双主业。2013年5月，新华都(002264)收买新华都(002264)集团旗下两控股地产子公司各19.5%的股份。并在2012年末进军彩票范畴，与福建省福利彩票发行中心签定协议，经过“站+移动app+微信端”等方法展开署理出售福利彩票项目。

2015年6月，该公司发布公告称，拟经过发行股份及付出现金的方法购买久爱致和(北京)科技有限公司、久爱(天津)科技展开有限公司、泸州聚酒致和电子商务有限公司各100%股权，触及金额7.60亿元。三家标的公司首要供给酒类电商运营服务，该项收买已于2016年1月完结。

此前，新华都(002264)还与阿里巴巴签定《O2O战略协作结构协议书》，两边决议树立O2O战略协作关系，共建“阿里巴巴·海峡西岸经济区产业带渠道”、协作运营食物类产品(以进口食物为主)的跨境交易电子商务渠道。

2017年9月26日，新华都(002264)发布公告称，“杭州阿里巴巴泽泰已向公司付出悉数股权转让款，合计8100万元。至此，本次股权转让事项已完结，杭州阿里巴巴泽泰持有新盒科技的90.50%股权，公司仍持有新盒科技的9.50%股权。”

蓝鲸产经记者查询材料发现，新盒科技树立于2017年12月8日，注册资本2亿元。其间新华都(002264)和阿里巴巴泽泰各出资1亿元，别离持股50%。两边打造这一协作渠道，首要是为了推动阿里旗下盒马鲜生在福建商场的展开。

“阿里太强势，跟它协作的企业根本很难从它身上取得优点，反而是盒马鲜生带走了一部分(新华都(002264))的流量。”电商分析师、海豚智库创始人李成东对蓝鲸产经记者表明。

关于新华都(002264)“站队”阿里，有业内人士对蓝鲸产经记者指出，二者的协作，关于阿里而言是布局福建商场，对新华都(002264)而言，意在圈钱，所今后期盒马鲜生并未给新华都(002264)带来多少线下流量的时分，新华都(002264)不再对盒马鲜生投钱。

李成东也对蓝鲸产经记者直言，新零售盒马鲜生的确烧钱，传统零售企业的转型十分困难，新零售无法给新华都(002264)完结赋能。

从近年来新华都(002264)的各种动作能够看出，电商、络彩票、o2o、新零售等许多络新式概念被其尽收囊中，可是多维度测验并未在收入规划上有过多成功的表现，终究仍是要靠转让股权扭亏。

零售职业一位业内人士对蓝鲸产经记者表明，新华都(002264)从前具有自己的优势，可是在扩张中含糊了主业、迷失了自我。尽管电商在必定程度上冲击传统零售，可是越来越多的互联企业布局线下零售的做法，证明许多线下的消费体会是无可代替的，因而，比较频频关店，回归实质、精简人员或许是新华都(002264)需求考虑的问题。(蓝鲸产经王君wangjun@lanjinger)