（马斯克买推特：热情消费仍是理性估计？）
（图片来历：东方IC）
马斯克与推特的攻防战
所谓“有钱固执”，有钱人埃隆·马斯克就干了一件十分固执的事——要用440亿美元巨资买下闻名交际途径推特（Twitter），而推特一方已承受了这个收买协议。
仅仅在几周前，这还仅仅是一个坊间撒播的小道音讯。作为一名以特立独行著称的企业家，马斯克是推特的重度使用者。曩昔的许多年，他一向在这个交际途径上指点江山，任意宣告各种劲爆的言辞。可是，上一年以来，推特对用户言辞的检查开端强化，这使得马斯克的许多出格言辞也惨遭删去。
3月25日，他在推特上发布了一个查询：“你觉得推特遵从了言辞自在准则吗?”成果，有70%参加查询的友都标明“没有”。挖苦的是，这个查询很快就被推特删去了，这愈加影响了马斯克。尔后的几天，马斯克持续发推炮轰推特官方，还神奥秘秘地提问：“咱们觉得我是应该另建一个途径仍是买下推特？”面临马斯克的提问，许多友以为这仅仅一位瘾中年被删帖后常见的吐槽罢了。可是，“马首富”不是这样说说罢了的人，几天之后，他就开端大规模买入推特的股份。4月4日，美国证券生意委员会（SEC）发表的文件标明，马斯克已持有推特7348.69万股普通股，占普通股的9.1%，成为了公司的最大股东。此刻，咱们才茅塞顿开，本来马斯克是仔细的！
虽然马斯克要收买推特的音讯传出后，推特股价大涨，但推特的董事会并不欢迎这位为公司带来增值的富豪。这看似很不合逻辑。一般来说，公司的董事会成员都会持有公司的股份，公司的股价涨了，他们的财富也会上升。从这点看，马斯克的收买对他们来讲莫非不是一件功德吗？不过，推特的状况却并不是这样。
实际上，推特的董事会成员中，除了创始人杰克·多西（JackDorsey）之外，其他人的持股份额都十分低，因此股价的上升给他们带来的优点并不显着。与此一起，这些董事在政治立场上都有比较显着的“前进”的自在派倾向，因此面临言辞越来越呈现出“保存”倾向的马斯克，他们十分不伤风，以为他成为推特的大股东之后，会对推特的言辞生态带来许多负面影响。起先，他们向马斯克表达了这种不欢迎的情绪，并企图设法拒马斯克于董事会之外。不过，一群仅持有很少股份的董事又怎样或许和现已成为公司榜首大股东的国际首富抗衡呢？不久之后，推特的董事会就换了一副情绪，标明欢迎马斯克参加董事会。
《西游记》里从前有一个桥段，说的是孙悟空在花果山举旗称王，面临这种犯上作乱的行为，许多神仙主张玉帝发兵征伐，但太白金星却出头临此进行了阻挠，并主张玉帝给孙悟空封一个天庭的官——理由很简略，当了天庭的官，进了天庭的系统，就能够用天庭的规则去管制他。推特的董事们好像也想学太白金星。在他们看来，只需把马斯克这个不安分的“孙山公”吸收进了董事会，就能够用董事会的规则管住他。可是，马斯克怎样会上这个套。很快，董事们才发现，马斯克要的并不是成为推特的股东，而是要买下整个推特！4月15日，马斯克向推特报价：他将以每股54.2美元的价格现金收买推特，并将其私有化。
怎样办？推特的董事们显着还想反抗一下。他们决议发动抵挡“歹意收买”时常用的战略——“毒丸方案”（PoisonPill）。所谓“毒丸方案”，学名叫做股东权力方案（ShareholderRightsPlan），即公司的现有控制者为了保住自己对公司的掌控，经过增发股份，自己折价购买的方法来添加“歹意收买”者的收买本钱。依据推特董事会的决议，只需马斯克的持股份额超越了15%，“毒丸方案”就会被发动。关于大多数收买者而言，“毒丸”都是十分头疼的工作。但关于马斯克，这就底子不叫事儿。不便是多点儿钱吗？他当即宣告，现已筹集了465亿美元的资金，假如推特方面要提高报价，他就奉陪到底。面临马斯克的坚持，以及雄厚的资金，推特的董事会不得不服软了。4月25日，推特官方发布公告，称马斯克将以每股54.20美元的现金价格收买该公司——这个价格，正是马斯克开端的报价。而马斯克也同步在自己的推特上发文宣告：“兄弟们，推特是咱们的了!”
马斯克为删帖而斗气要收买一家大型途径的楞劲儿，推特董事会前倨后恭的情绪，好像让人们看了一出由爽文改编的剧。一些友惊呼，这简直是拿破仑从厄尔巴岛回来巴黎的翻版。在拿破仑年代，报纸的情绪从“来自科西嘉的怪物在儒安港登陆”到“卑鄙下作的窃国大盗进入格尔勒诺布尔”，再到“登峰造极的皇帝陛下于今天抵达自己忠诚的巴黎”的转化用了差不多一个月；而关于推特的董事会，其情绪从回绝与马斯克协作，到欢迎马斯克参加董事会，再到承受马斯克的收买要约，也用了简直相同的时刻。公然，前史虽然不重复，但它总是会踩着韵脚！
当然，玩笑归玩笑，在看完热烈之后，咱们好像应该停下来考虑：像马斯克这么精明的商人，花费数百亿美元去收买一个交际途径，莫非真的仅仅由于不满自己被删帖吗？假如不是，那么他究竟是出于怎样的动机？这样的一笔巨额收买，是不是还会存在什么变数？假如生意完结了，它会对美国、对国际带来怎样的影响？要回答这些问题，咱们就需求先对推特，以及它与马斯克之间的爱恨情仇进行一个简略的回忆。
推特：从一个酷主意到言辞的角力场
推特发生于杰克·多西的一个简略想象：用一段短信来告知咱们自己的即时感触。听说，早在2000年左右，多西现已有了这个主意，但一向没有付诸实施。直到后来，他参加了一家名叫Odeo的创业公司。起先，Odeo的事务是做播客途径，但由于其产品十分一般，加上苹果发行了内建音乐播映功用的iTunes，这个事务很快就做不下去了。眼看旧事务不行了，公司的创始人诺亚·格拉斯（NoahGlass）只能带着整体职工一同脑筋风暴，看看能不能想出什么能够解救公司的新事务。便是在这次脑筋风暴上，多西将他多年前的那个想象从头提出，并获得了格拉斯的支撑。2006年，依据这个想象制造的产品Twttr上线。几个月后，Twttr又改名为Twitter，咱们了解的推特由此诞生。
或许，多西在提出推特的想象时，仅仅仅仅把它作为一个很帅的主意罢了。但后来的事实证明，这个看起来乃至有些粗陋的想象却意外地赶上了移动互联的大潮。当人们的上终端从粗笨的PC机转向了手机之后，本来用来抒情人们观念和观点的博客就开端变得不达时宜。相比之下，推特这种限制只能发140字的使用则愈加契合人们“发得快、看得快”的要求。短短几年时刻，它就成了全美最受欢迎的交际使用之一。
不过，推特并没有持续这样高速成长。在推特爆火之后，其运营团队就因对产品开展方向的不合而发生了抵触，多西等推特的魂灵人物也因此出走。这导致了推特的产品更新陷入了严峻的阻滞，从功用上看，它现已被许多它的仿照者（例如新浪微博）远远超越，以至于后来推特在改善功用时不得不“山寨”那些“山寨推特”。
虽然推特没有抓住机会，乘势超越脸书，但脸书等其他产品也并没能完全替代它，就像微信历来没能完全替代微博相同。事实上，虽然脸书和推特都被称为交际途径，但两者的逻辑是大不相同的。总的来说，脸书有点像微信，它的交际愈加着重熟人或小圈子之间的交互，而推特就像微博相同（切当说，应该是微博像推特）则更相似于一个公共的言辞场，人们在推特上的讲话，更多是一种单向的信息发布，其受众更广，更简单被人承受。
正是由于这个原因，许多名人都乐于把推特当成自己的讲话途径，其间就包含奥巴马、特朗普和马斯克。而在2015年，多西重回推特担任CEO，对推特的功用做了许多的优化，使得这款产品更受大众人物的欢迎，并在美国的政治生活中扮演起了更为要害的人物。比方，特朗普就经过在推特上向选民喊话，获得了许多选票，终究爆冷打败大抢手希拉里，成功中选美国总统。在中选之后，更是用推特作为自己的首要发声途径，搞起了“推特治国”。
越来越多的大众人物入驻推特，并挑选其作为首要发声途径，给推特带去了巨大的人气，使得其成绩大为改善，但与此一起，也给它带去了十分多的烦恼。跟着美国社会变得越来越撕裂，自在派与保存派之间、民主党与共和党之间、有钱人与贫民之间、白人和有色人种之间……简而言之，一切不同身份集体之间的抵触都变得越来越凶猛。而推特作为最重要的线上公共场所，天然也就成为了这些抵触最为会集的当地。这导致了推特上的极点言辞和谎话都变得越来越多，整个言辞生态变得越来越糟。
为了改变这种状况，推特不得不抛弃其从前信仰的“言辞自在”信条，开端对途径上的言辞进行检查，对违反规则的用户进行封号和删帖，这遭到了许多用户的不满。值得一提的是，由于多西和推特的运营团队大多都是“前进主义”的支撑者，因此推特的审阅客观上是带有很强偏向性的，因此保存派对其的不满尤为剧烈。
2021年1月6日，特朗普的支撑者因不满大选成果而冲击了国会，推特当即封杀了其时仍然是美国总统的特朗普的账号，并宣告永久不会解封。随后，推特又进一步封杀了许多特朗普的支撑者。由于特朗普的支撑者许多都是保存派，因此许多保存派就以为这是自在派对保存派的虐待。也正是由于这个原因，当被以为信仰保存主义价值观的马斯克站出来宣告要收买推特时，大批保存派觉得自己是盼到了救星，而具有显着“前进主义”倾向的推特董事会则将其视为了祸不单行。
买推特，真的仅仅热情消费吗？
早在2009年，马斯克就注册了推特，但在很长时刻内，他在推特上并不活泼。直到2017年，马斯克不知道为什么，忽然开端对推特感起了爱好。为了标明自己的喜爱，他直接发推标明：“我真实爱死推特了！”当有友拱火说“喜爱就买了吧”的时分，他还玩笑地回了一句“多少钱”。不过，其时的特斯拉和SpaceX还没有发力，马斯克也还不是现在的“马首富”，因此收买推特没有真的被提上日程。
2018年4月1日，马斯克在推特上发了一则音讯：“特斯拉破产了”，还顺带附了一张自己的“破产照”。或许这本来仅仅马斯克在“愚人节”整的一个活，但这一条推特却吓坏了股东，足足让特斯拉的股票下降了近5%。假如是一般人，很或许会由于这个恶作剧所形成的丢失而沮丧不已，但马斯克并不是一般人，他从这个工作中看到的更多是推特在言辞场中的力气。不久之后，他又发了一条推特，说“考虑将特斯拉私有化”。此推一出，特斯拉股价应声上涨13%，马斯克的身价也随之大涨。由于这个工作，SEC还对马斯克进行了查询，并以“操作股市”为由对其处分了2000万美元。
不过，即便是这么大额的处分也没有阻碍到马斯克对推特的酷爱。尔后，他在推特上的活泼度日积月累。一瞬间发推说要去火星了，一瞬间又在推特上呼吁咱们一同买狗狗币（DogeCoin）。在外人看来，马斯克的体现好像仅仅自在不羁，但只需仔细观察，咱们就会发现，每一次看似无心的“整活”之后，他的身价就会完结一次提高。真是“他人笑我太疯癫，我笑他人看不穿”！
所以，马斯克对推特酷爱的理由其完结已很清晰了。经过推特，他能够很简单地发动其大众的力气，并以此为自己挣钱。在业界，许多人不理解，为什么特斯拉的广告投进很少，但出售却一向这么好？但只需搞理解了马斯克与推特的联系，就不难理解其间微妙——推特上的马斯克自己不便是特斯拉最好的广告吗？不过，跟着推特言辞检查的趋近，马斯克的言辞常常被删去，推特这个免费的广告途径就变得越来越难以使用了。为了改变这种局势，买下推特就成为了一个挑选。
许多人都猎奇，440亿美元，这么大一笔金额，买个途径来给自己做广告，值吗？答案当然是必定的，且不说在曩昔几年中马斯克经过在推特的带货现已为特斯拉带动了多大市值的添加，仅仅是那次随意炒作一下狗狗币，几周便是亿级美元进账。而且，推特这个途径自身也有很高的潜在价值，只需马斯克对其稍加改善，就有或许将其变成和脸书相同的“现金牛”。这样的生意，怎样会不值呢？
这儿还有两个问题：榜首，除了经济动机外，马斯克是不是还有什么额定的政治动机？例如，支撑共和党和保存派，或许为自己将来竞选总统铺路？第二，已然马斯克知道到了交际途径的重要性，为什么非要买下一个现已被人广为吐槽的推特，而不是自己去另建一个途径呢？
关于榜首个问题，我个人以为马斯克不会有太多的政治考量。虽然许多人以为，马斯克现在现已是一个保存派或共和党的支撑者，但在我看来，他或许没有这么强的政治倾向。事实上，在奥巴马政府时期，马斯克就和民主党的联系很好，就连特斯拉也是在自在派推重的新能源方针的推进之下开展起来的。在特朗普执政时期，虽然共和党一向尽力撮合这位富豪，但由于特朗普不支撑新能源开展，马斯克对特朗普和共和党十分不满。因此从前史上看，马斯克其实是同民主党和自在派走得更近的。只不过在拜登上台之后，马斯克因工会等问题和美国政府闹了许多不愉快，因此才在言辞傍边更多地对自在派表达出了批判情绪。可是，对立自在派并不等于支撑保存派。作为一个商人，马斯克自己或许更乐意成为一个中立者，由于这能够让他在不同政治派别之间闪转腾挪，挥洒自如。
至于说马斯克会不会是为了给自己竞选总统铺路，那就更没有或许性了。原因很简略，由于他的出生地在南非而非美国，依照美国宪法，他压根儿就没有参选的资历。
关于第二个问题，答案也很简略：建一个难度很大，不划算。咱们知道，交际途径有很强的络外部性，当商场上现已有一个成功的交际途径时，与它同质化的新途径是很难成功的。从前史上，咱们能够看到许多比方。比方当年腾讯微博其真实功用上并不比新浪微博差，而腾讯的财力更是胜过新浪，但腾讯微博不只失利了，还成为了腾讯前史上赔钱最多的产品；再如最近特朗普新建的交际途径“本相交际”（TrupSocial），不只在功用上和推特十分相似，还有特朗普巨大的人气加持，但咱们好像也看不到它能够赶超推特的期望。即便退一万步，在有了巨大投入之后，新的交际途径能够超越推特，那么由此发生的本钱也会是惊人的。已然如此，那买下现成的推特不是更实惠、更稳妥吗？
收买推特，或许还有一些变数
需求阐明的是，虽然马斯克和推特方面现已达成了共同，但这个收买终究能不能成，还或许会有一些变数：
榜首个变数来自于反垄断。依照规则，这种生意金额的并购需求经过交易委员会（FederalTradeCommission，FTC）或司法部（DepartmentofJustice，DOJ）的反垄断检查，因此从理论上讲，它还有被停止的或许。
从朴实的技能层面上看，这样的或许性应该不会太大。由于从事务结构上看，马斯克名下的特斯拉、SpaceX等企业和推特之间没有显着的事务重合，也不存在显着的协同效应，因此很难说对推特的收买会引发什么严峻的反商场效应。依照常规，相似的收买会很简单被经过。
但反垄断检查历来都不是一个朴实的技能问题，尤其是触及推特这样在言辞场上占有至关重要效果的企业，相关的检查很或许会搀杂许多政治方面的要素。比方，在马斯克要全资收买推特的音讯传出后不久，民主党参议员伊丽莎白·沃伦（ElizabepWarren）就揭露标明，这将是对美国民主制度的一个严峻要挟，并呼吁对这次收买喊停。了解美国政治和法令生态的读者应该知道，沃伦不只在民主党内位置无足轻重，在社会上也极具威望。更为重要的是，包含现任FTC主席莉娜·可汗（LinaKhan）在内的一大批反垄断官员都是受沃伦提拔，而且奉其为精神领袖的。因此，在这个时刻段，沃伦的呼吁会不会对或许的反垄断检查发生影响，这一点或许是值得重视的。
第二个变数是资金问题。马斯克对推特的收买将花费440亿美元。从现在的音讯看，这笔钱将会是现金支付。虽然马斯克现在位居首富，但财富存量和现金究竟不是一回事。除了融资，投资者忧虑，马斯克还要卖掉一部分特斯拉的股份，而这就或许形成特斯拉股价的动摇。风趣的是，就在不久前，上流出了一张马斯克与比尔·盖茨短信互动的截图。从图中能够读出，马斯克对盖茨之前对特斯拉的做空行为十分不满，而且现在盖茨手里还持有许多做空特斯拉的头寸。假如盖茨能够做空特斯拉，那么其他美国的大富豪，如贝佐斯、扎克伯格等人或许也有或许这么做。事实上，许多的富豪，如贝佐斯，不只和马斯克有直接的竞赛（注：贝佐斯和马斯克的竞赛首要在民用航空上），在政见上也十分不抵挡。假如这些富豪趁着马斯克套现股票来进行做空，或许会有或许导致马斯克不能及时凑齐满足的收买资金。
第三个变数在于马斯克是不是能够妥善处理好与推特的董事会和职工之间的对立。如前所述，在曩昔的一个月中，马斯克和推特的董事会现已发生了剧烈的抵触。不只如此，在整个企业文化更倾向于自在派的状况下，推特的许多职工不满马斯克，乃至有一些职工标明会因此而辞去职务。而马斯克呢，又偏偏不是个能够退让的人。现在推特还没完全入袋，马斯克现已在发文论述自己将会对其进行的雷厉风行的变革了。比方，会完全撤销董事会的薪水，撤销络审阅等。这种唇舌之快，很或许会激化马斯克和推特人员之间的对立。假如这种对立持续，那么在马斯克接手推特之前呈现什么意外工作也不是没有或许。
推特易主，将会带来什么？
那么，假如马斯克收买了推特，将或许发生什么影响呢？我想，影响应该包含几个方面：
首先是关于推特这个产品自身的影响。
一方面，推特自身虽然是一个老牌的、有影响力的产品，但客观地说，它在产品设计上是先天不足的。加之推特的运营团队又比较“佛系”，这使得它现已严峻落后于许多后起之秀了。比方，到现在为止，推特乃至还没有抢手推特的引荐（相似于微博的热搜）功用。或许，推特方面临此有自己的考量，例如不想让途径过于中心化等。但关于用户而言，相似功用上的落后便是体会效果的欠安。针对这个状况，马斯克现已清晰标明要对其加以改善了。马斯克确诊推特问题的方法也很特别，感到有什么或许的问题，就直接发推文让友进行投票。能够预见，经过这种方法，马斯克将能够比现在的推特运营团队更了解用户的真实需求，然后或许让推特更契合用户所需。
另一方面，马斯克或许会针对现有的推特生态进行大幅度的调整。依据他发布的音讯，在收买完结之后，不只会让后台算法开源，以添加外部信赖；还会冲击发布废物帖子的机器人，认证一切用户；一起还会削减审阅，对各种言辞更为容纳。依照马斯克自己的说法，他期望即便是对他批判最剧烈的用户也能够持续留在这个途径上。虽然说得很温文，但弦外之音也很清晰：已然我这个老板都能够忍受一切人的批判了，那你们又有什么理由不能容纳他人的不同定见呢？值得一提的是，推特现在现已在很大程度上是一个公共途径，假如马斯克的确如他许诺的改变了检查机制，就必定会有许多人站出来对立，责备其违反大众利益。所以他爽性玩了招狠的，宣告将会把推特私有化——已然私有化了，推特便是我自己的地盘，在我地盘就得听我的，关于上市公司的种种束缚就很难管得到他了。
其次是对商场的影响。在这个层面上，这次收买很或许会对整个交际途径商场起到激活效果。虽然推特在气势最猛的时分，风头从前一度直追脸书，但由于其内部运营的问题，这种态势仅仅稍纵即逝。现在，整个美国的交际商场上，脸书一家独大。而跟着马斯克对推特的收买和改造，脸书的“独孤求败”位置就或许被应战，整个交际商场的一池春水也或许被真实搅动起来。
再次是对政治的影响。前面现已说了，马斯克自己应该是不会有积极性去自动政治站队，但客观上讲，这次收买很或许会对美国的政治格式发生深远的影响。如前所述，曩昔的推特很显着是倾向于以民主党为代表的自在派的，而对以共和党为代表的保存派则采取了必定的限制。尤其是在“国会工作”之后，更是有大批保存派被封号，或许自动脱离推特。假如马斯克真的调整了检查方针，做到了一碗水端平，那此消彼长，就相当于增强了保存派在言辞场上的力气。现在，现已有不少共和党的支撑者恳求马斯克康复被推特封杀的特朗普的账号，不过，特朗普自己标明不会重回推特，马斯克也暂时未对这个恳求表态。但虽然如此，许多保存派却现已将马斯克视为了期望。就在这几天，好几位之前斗气出走的保存派大V从头宣告回到推特。显着，跟着他们的归来，保存派的音量将会大增，而随后的中期推举，以及两年后的总统大选都或许会遭到这个工作的影响。从这个意义上看，虽然马斯克一向想把这个收买做成一个经济工作，但它客观上现已是一个政治工作了。
陈永伟经济观察报专栏作家
《比较》研讨部主管